Puma se vrača na newyorški teden mode z ulično obleko, sodelovanjem in NFT-ji

Prvič po sodelovanju pri zbiranju z Rihannina zdaj propadla modna hiša Fenty leta 2017 se je Puma v torek zvečer vrnila na uradni urnik newyorškega tedna mode.

Uprizorjena na Cipriani 25 Broadway na Wall Streetu – prostor, obdan z monolitnimi stebri in lesketajočimi se poslikani stropi — razstava Futrograde nemške založbe za športna oblačila je tik pred svojo 75. obletnico. Kot njegov (relativno nov) kreativni direktor in oblikovalec, junija Ambrož je ponovno predstavil Pumo ne le s pričakovano paleto udobnih športnih oblačil, ampak je mešanici v presenetljiv preobrat dodal tudi številne dvignjene silhuete visoke mode. Cilj? Da bi Puma spet prišla v ospredje mode, pravi Ambrose.

Nekaj ​​dni pred predstavo, medtem ko se je stiskal mimo živahnih pomočnikov, ki so nosili zajetne torbe za oblačila, in modelov, ki so končevali svoje zadnje kastinge, je Ambrose si je vzela trenutek in poklepetala z mano o pričakovani vrnitvi znamke na teden mode v New Yorku – medtem ko si je privoščila tako potrebno marmelado in toast za jutro.

"Želeli smo ponovno vzpostaviti ikonične trenutke, ki jih je ustvarila znamka, in menimo, da se še vedno lahko pogovarjamo," pravi. "Ustvariti trenutek uličnega sloga s klasično občutljivostjo. Zame je to res lep preobrat, ker bi morali pokazati toliko zadržanosti in (ne) preveč načrtovati, da bi povedali zgodbo. Namesto tega je v preprostosti vsega nekaj precej elegantnega."

Pred nastopom na modni pisti je obiskala Pumin sedež v Nemčiji, da bi raziskala pretekle stile iz desetletij arhivov in našla načine za preoblikovanje retro kosov, kot so klasične trenirke T7. Ambrosejeva naklonjenost Pumini dediščini se razkrije v kolekciji, ki se poklanja uličnim oblačilom, kategoriji, v kateri je bila znamka pionir. Široke hlače, večplastni kompleti in preveliki, pretirani kroji prikimavajo temu, kar so počeli v poznih 90-ih in zgodnjih 2000-ih – vse to ob dvigovanju in pogledu v prihodnost znamke.

"Ko izslediš stvari nazaj, kjer so se začele, odkriješ toliko lepih stvari," razmišlja. "Oddaja je bila v resnici namenjena poudarjanju izbranih izdelkov znotraj blagovne znamke v modnem prostoru življenjskega sloga." 

Puma je razkrila tudi številna želena sodelovanja na modni pisti, kot so Dapper Dan, Palomo, AC Milan in Koché – vsi so interpretirali dediščino znamke na svoj način. V dobi prenasičenosti in več je več, še posebej v modi, je Puma uspela odgovoriti, kaj pomeni biti pristen in svojim strankam izstopati kot dediščinska znamka.

Oddaja je bila razdeljena na tri dele in je gledalce popeljala skozi časovnico Pume, ki je slavila njene najbolj ikonične oznake v industriji. Med manekenkami, ki so se sprehajale po visoki modni brvi, so nastopajoči predstavitvi dodali še več razburljivosti in spletk. Z bučnimi plesnimi sekvencami so se plazili skozi zrcalne balvane piste in se včasih zlili z odrom ter sami postali rekviziti.

Poleg tega je Puma dokazala svojo sposobnost inoviranja s pogledom v prihodnost in vključevanjem buzzy tehnoloških konceptov v oddajo: sprožil je vzporedno izkušnjo modne revije metaverse klical Črna postaja ki ima izključno NFT-ji unovčljiv za omejeno serijo fizičnih superg. Black Station povezuje potrošnike z različnimi aktivacijami web3, ki naj bi se pojavile v prihodnjih letih. "Še vedno je neznanka, zato je lepo, da lahko imate ta nematerialni izdelek in imate oprijemljiv izdelek, da ste temu dejansko priča, kar je v tej stvari nekako edinstveno," pravi Ambrose.

Ekipa Puma je prav tako posegla po igrivosti lepote Blacknessa in vključila iz otroštva najljubši lasni dodatki, kot so pisani lasni čopiči, živahne sponke, sponke, okrašene z dragulji in več v oddajo. Drugi poudarki dodatkov vključujejo nezemeljske klobuke, maksi tote in debele superge.

"[Navdušen sem], da lahko proslavim svoj prispevek h kulturi, moje delo skozi leta v tem prostoru s to globalno blagovno znamko in ponovno vzpostavitev, da je Puma več kot le šport," pojasnjuje Ambrose. »To je tudi življenje in stil. Vedno pravim, da je življenje šport, in igrali smo v tej res samozavestni energiji in uporabili našo 'AI' – in z "AI" mislim na pristno inteligenco, ker v tem, kako se približujemo, ni nič umetnega to."

Oddaja je vključevala tako jesenske izdelke 2022 — ki bodo na voljo takoj po predstavi — kot druge, ki naj bi izšli spomladi 2023. Spodaj si oglejte vsak videz Pumine modne revije.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.