Ilustratorka Joana Avillez je ujela Chloë Sevigny, Gabriello Karefa-Johnson in druge modne ljudi v najnovejših kolekcijah novih in nastajajočih oblikovalcev.
Družabno življenje v New Yorku je enostavno romantizirati: srečanja v izvrstno urejenih stanovanjih ljudi, izmenjava hrane in zgodb z najzanimivejšimi tujci, kar jih boste kdaj srečali. To ni popolna fantazija - to se zgodi (včasih, nekateri v bolj utesnjenih prostorih kot drugi) - vendar je ena tistih stvari, zaradi katerih pomislite: "Samo v New Yorku."
Bergdorf Goodman želi ujeti to energijo in slaviti ljudi, zaradi katerih je mesto – in še posebej njegova modna industrija – tako posebno. Torej, na prepadu Teden mode v New Yorku, ikonični newyorški trgovec je izbral ilustratorja Joana Avillez zamisliti večerjo med izbranimi ustvarjalnimi Newyorčani, ki nosijo oblikovalce, ki predstavljajo njegovo novo avangardo. Na seznamu gostov: Linda Fargo (v AnOnlyChild), Dara Allen (v Proenza Schouler), Hailey Benton-Gates (in Khaite), Deeda Blair (v The Row), Laila Gohar (v
Luar), Gabriella Karefa-Johnson (v Diotima), Gaetano Pesce (v Zankov), Antwaun Sargent (v Bode), Mark Ronson (in Peter Do) in Chloë Sevigny (v Proenza Schouler).Kampanja "Samo v New Yorku" je rezultat pogovorov med glavnim trgovcem Yumi Shin, modni direktor Fargo, podpredsednik trženja blagovnih znamk in kreative Elle Strauss in ostali trgovci o tem, kako bo Bergdorf Goodman obeležil teden mode in vznemirjenje okoli njega.
"Imamo to čudovito trgovino, bg.com... Želimo doseči vse – kako lahko to ponazorimo? In ta beseda: ilustrirati,« pravi Strauss. »To se mi zdi res čudovit trenutek pripovedovanja zgodb in Joana se je počutila kot popolna oseba [za to]. To je ideja o praznovanju sloga mesta in njegovem prenosu v okna, digitalno in družbeno."
Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Po Straussu se je večerja zdela najprimernejša postavitev, saj je trgovec na drobno gosti veliko večerij - poleg tega ima Avillez serijo, ki prikazuje različne like, ki sedijo na dolgem tabela. "Rekel sem si:" Morali bi narediti različico BG, ki se zdi kot večerja in slavljenje teh resničnih likov in te vznemirljive kolekcije neodvisnih newyorških oblikovalcev in privabljajo tudi bolj uveljavljene oblikovalce,« pravi. "In hrana, vedno je dobra, kajne?"
Kar zadeva večerjo "Samo v New Yorku", se je Bergdorf Goodman obrnil na "ljudje, ki so se počutili reprezentativne za ta koncept", pa tudi na dolgoletne prijatelje znamke. Upanje je bilo pokazati, kako se "izražajo skozi oblačila, a kako jih to ne opredeljuje," pravi Strauss. "Imajo to neverjetno, karizmatično energijo." Nato jih je trgovec združil z zbirkami ki so bili usklajeni z njihovimi osebnostmi, pa tudi z Bergdorfovim editom (tj. deli, ki so jih trgovci že kupili v).
Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
"Gabriello pogosto vidimo v barvah, tako da se je to čudovito kvačkanje zdelo kot očiten par. Z Daro sva dejansko zelo tesno sodelovala pri Proenzi,« pravi Strauss. "Moje ozadje je oblikovanje stilov, branje teh ljudi in ugotavljanje, kaj jim ustreza, nato pa ogledovanje zbirk in sestavljanje tega skupaj... Gledal sem značaj in kako se izražajo ter oblikovalce in videl to sinergija." (Glede tega, kaj bi Straussova sama oblekla na večerjo, gre za žrebanje med Khaite in Petrom Naredi.)
Oglejte si celotno kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku" (ali ste vedeli, da je mogoče dobiti FOMO iz ilustracij?) spodaj.
Kartice z imeni za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Linda Fargo za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Chloë Sevigny za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Gabriella Karefa-Johnson za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Antwaun Sargent za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Dara Allen za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Deeda Blair za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Mark Ronson za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Hailey Benton-Gates za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Laila Gohar za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Gaetano Pesce za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Steklenica šampanjca z blagovno znamko Bergdorfs za kampanjo Bergdorf Goodman "Samo v New Yorku". Fotografija: Joana Avillez/z dovoljenjem Bergdorf Goodman
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.