Z več pozornosti na ruski modi, evo, kako lahko lokalni oblikovalci postanejo globalni

V zadnjih dveh dneh Mercedes-Benz Fashion Week v Rusiji, je organizacija gostila Fashion Futurum, mednarodno konferenco, ki je zbrala množico vodilnih strokovnjakov z vsega sveta Moskva govoriti o modi, tehnologiji in trenutnem stanju v industriji. Zadnji panel Fashion Futurum, ki ga sestavljajo direktorji iz Francije, Španije, Rusije in ZDA, osredotočeni na ruske lokalne oblikovalce, od njihovega velikega potenciala, da dosežejo svetovno občinstvo, do tega, kako natančno naredi to.

"Zelo sem navdušen, ker sem tukaj, ker mislim, da ste na robu izjemnega priložnost za izvoz nečesa edinstvenega v svet, "pravi Jeffrey Aronsson, izvršni direktor položaji pri Oscar de la Renta, Donna Karan in Marc Jacobs

pred ustanovitvijo lastnega podjetja Aronsson Group. "Z drugimi besedami, ste neto uvoznik mode; Mislim, da imaš izjemno priložnost, da si neto izvoznik mode. "

S takšnimi oblikovalci Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy in Vika Gazinskaya, stilisti Anya Ziourova in Lotta Volkolva ter zvezde uličnega sloga Miroslava Duma (na spletni strani Buro 24/7) in Olga Karput (iz trgovine/kavarne Kuznetski Most 20) dajanje postsovjetski na industrijskem radarju je pozornost do ruskega modnega znanja večja kot kdaj koli prej.

Medtem ko so bili predlogi in ideje deljeni med "Lokalno postaja globalno: kako lahko nacionalne blagovne znamke uspejo na globalnem" Trgi "so specifični za Rusijo, ti nasveti pa bi zagotovo veljali za druge nastajajoče trge po vsej Rusiji svet. Preberite, kako ugotoviti, kako lahko lokalni oblikovalci in blagovne znamke globalno razširijo svoja podjetja.

Najprej poiščite #blagovno znamko države

"Brez blagovne znamke kot države bi bilo za posamezna podjetja ogromno prizadevanja, da bi se razvila na tem konkurenčnem področju potrošnikov blago, "pravi Carlos Espinosa de Los Monteros, ki je zadnjih pet let prenavljal podobo Španije kot visokega vladnega komisarja za blagovno znamko Španije. leta. Kot nekdanji izvršni direktor Inditexa uporablja tudi špansko znanje o proizvodnji hitre mode kot ključno prodajno mesto svoje države. "Predstavite Rusijo kot državo nadarjenih mladih ljudi in prefinjenih posameznikov na različnih področjih in predstavite podobo Nove Rusije."

Seveda je to veliko in dolgotrajno podjetje, vendar de Los Monteros meni, da je bogata zgodovina države lahko tudi njen edinstven prodajni predlog. "Rusi so bili konec 19. stoletja med vodilnimi v obrtništvu," pravi. "Moje priporočilo je, da na tem gradimo. Gradite na odličnosti, prestižu, edinstvenosti in na koncu na kakovosti. "

Povečajte identiteto blagovne znamke in infrastrukturo

Za prepoznavnost blagovnih znamk na konkurenčnem trgu je ključna močna identiteta. Pascal Morand, izvršni predsednik Fédération Française de la Couture, poudarja pomen blagovne znamke, zlasti v svetu, kjer digitalni vpliv lahko spodbudi uspeh. "Zdaj imamo toliko izdelkov in storitev in obstajati mora identiteta," pravi. "In ta identiteta mora biti dobro znana po vsem svetu-digitalna omrežja, družbeni in številni vidiki."

"V Rusiji imate veliko kulturno tradicijo, ki jo lahko gradite. Včeraj smo videli odlično predstavo - čudoviti plašči in oblačila, «nadaljuje Morand, ki se sklicuje na razstavo oblikovalke Vike Tsiganove v Državnem zgodovinskem muzeju. "Ta velika tradicija vezenin in barv je bistvo blagovne znamke. Vsak oblikovalec ima svojo identiteto. "

"Velik talent, kar sem videl in razumel, je tu in imate zelo bogato kulturno zgodovino iz katerih bi lahko črpali in bili navdihnjeni za izražanje na sodobne in različne načine, "pravi Aronsson.

"Potrebujete tudi infrastrukturo," dodaja Aronsson. "Kot razumem, se razvijajo in imate zmogljivosti in sposobnosti za razvoj in proizvodnjo izdelkov, da lahko predstavljate nematerialne oblikovalske ideje, ki so ustvarila Rusija. "Čeprav je država znana po svojem proizvodnem blagu-vključno z jeklom, nafto in plinom-je mogoče postati močan igralec tudi v potrošniškem blagu.

Spodbujajte velike talente

Če želite pritegniti pozornost zunaj kraja oblikovalca, je gostovanje sezonskega tedna mode začetek. Po mnenju Moranda je to "eden ključnih elementov za spopadanje s svetom ustvarjalnih blagovnih znamk". podobno kot v New Yorku na tednu mode mora biti modna revija strateško v skladu z blagovno znamko poslanstvo. "Blagovnim znamkam, ki niso tako ustvarjalne, se lahko izognejo," pravi. "Če so [blagovne znamke] ustvarjalne, morajo nekako iti na modno brv in imeti zrcalni učinek od novinarjev in kupcev, da rečejo, da je zanimivo."

Z vidika medijev lahko naše bralce seznanimo z našimi najljubšimi zbirkami in videzom uličnega sloga tako, da poročamo na terenu iz Moskve. Saint-Tokyo oblikovalec Yury Pitenin vidi tudi prednosti na tednu mode: zbral je mednarodni tisk; njegovi založniki segajo od Londona do Švice do Azerbajdžana; prejel je naročila Lady Gage in Rite Ore. "To je pomoč Mercedes-Benz Fashion Weeka, da bi lahko to naredil," pravi Pitenin.

Uravnotežite ustvarjalnost in poslovno upravljanje

Za vsakim uspešnim oblikovalcem stoji poslovno usmerjen partner; Nekaj ​​primerov so Yves Saint Laurent in Pierre Bergé, Christopher Kane in njegova sestra Tammy ter Humberto Leon in Carol Lim. "Nekdo z več računanja, ki se ujema z ustvarjalno in čustveno komponento," pojasnjuje Morand.

"Potrebujete vodjo blagovne znamke, ki lahko orkestrira," dodaja Aronsson. "Vodenje ustvarjalnih prizadevanj oblikovalca, da bo na trgu možno prodati in sporočiti odličen in prepričljiv izdelek na način, ki je zvest prepričljivim obljubam blagovne znamke.... levi možgani, ki se ukvarjajo z desno stranjo; ko je kemija, je to odličen koncept sinhronosti. "

Razkritje: Mercedes-Benz Fashion Week Russia je plačal moje potovanje in nastanitev za udeležbo in pokrivanje dogodka.

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.