Nov val namenskih izdelkov za nego rok obljublja bolj gladke, mehkejše in mladostnejše rokavice – ali so vredne tega?
Splošno razširjeno prepričanje je, da so roke prvi deli telesa, ki kažejo znatne znake staranja – vendar razkrivajo tudi dobro preživeto življenje, pravi Erin Kleinberg, ustanovitelj blagovne znamke izdelkov za nego rok in sveč Sidia. "Govorimo z rokami in komuniciramo z dotikom in občutkom, zato mislim, da je zdaj čas za roke … saj vsi ponovno vstopamo v družbo," pravi. Potem je le smiselno, da je industrija izdelkov za nego rok eksplodirala tako v priljubljenosti kot v inovativnosti.
Izdelki za nego rok obstajajo že stoletja (če ne dlje). Toda do nedavnega so bili precej osnovni, brez umetnosti, inovativnosti in učinkovitosti, ki smo jo pričakovali od nege kože, osredotočene na obraz.
»Nega kože je postala tako nasičena in potrošniki iščejo nove, bolj premišljene načine za zdravljenje drugih predelov svoje kože. telo — onkraj obraza in vratu, onkraj večnamenske kreme za telo,« ugotavlja Amy Welsman, ustanoviteljica in izvršna direktorica za nego rok. znamka
Paume, ki je bil predstavljen v začetku leta 2020.Welsman je ugotovil, da industriji razkužil za roke primanjkuje naravnih, luksuznih formul, ki bi dejansko dobro dišale. Ustvarila je lastniško formulo (podpis znamke Antibakterijski gel za roke), in takoj dosegel uspeh; prodaja se je od lansiranja povečala za petkrat. Blagovna znamka se je nato razširila na celotno paleto izdelkov za nego rok, vključno z večnamenskim probiotičnim balzamom za roke in pilingom za roke ter rokapolno (žal) prihajajočih dodatkov, vključno s sončno kremo za roke.
Za razcvetom kategorije razkužil za roke leta 2020 ni nobene skrivnosti – in zdi se, da je poglobil osredotočenost potrošnikov na njihove roke na splošno.
"Mislim, da je bila nega rok nekaj, s čimer smo vsi po tihem obsedeni v naših zasebnih trenutkih, ko se staramo, vendar je zagotovo postala nekaj, kar je postalo večja tema pogovorov,« pravi Nadine Abramcyk, soustanoviteljica in vodja blagovne znamke za Tenoverten, salon za nohte v New Yorku, ki prodaja tudi lastno linijo lakov in izdelkov za nego rok. Blagovna znamka je leta 2018 predstavila svojo linijo (kot jo opisujejo) "nege za kožo vaših rok na obrazu", kolekcijo, ki zdaj vključuje hialuronsko posvetlitvena krema za roke s povečano kislino (zasnovano za boj proti starostnim pegam in suhosti), maska za roke s čopičem, vlažilna maska za roke čez noč in celo serum za roke (Serum proti staranju), posebej zasnovan za obravnavanje in preprečevanje zgodnjih znakov staranja.
Preden začnejo v vaši glavi zvoniti alarmi marketinških prevar in se spraševati, ali je serum za roke res potreben, razmislite o osnovnih prednostih seruma: običajno imajo visoko koncentracijo aktivnih sestavin, povzročijo globljo absorpcijo kot kreme in so običajno lahki in se vpijejo hitro. Ali ni to samo opis vaše sanjske kreme za roke?
Sidiin Kleinberg meni tako. "Za nemastno kremo za roke je zelo očitno vidna praznina," poudarja. "Pogovarjali smo se s toliko ljudmi, ki so se vzdržali kreme za roke glede na to, kako mastne in mehke so lahko, zato smo ustvarili to popolno čisto formulo kot serum, tako da bolj izkušene uporabnice lahko namažejo z gosto kremo, tisti, ki ne prenesejo voskasto mastnih krem, pa lahko uživajo v lahkih, hitro vpojnih, nemastnih moči našega penastega seruma, nato pa nadaljujejo svojo pot in se dotikajo svojih prenosnikov, las ali jedo jabolko, ne da bi si morali obrisati roke v brisačo." Poleg Serum za roke, Sidia (ki je dobila ime po Kleinbergovi babici) je lansirala tudi piling za roke na osnovi gela, namenjen odstranjevanju suhe kože – idealen pred nanosom seruma za roke in/ali kreme.
Drugo podjetje, ki postaja inovativno v kategoriji nege rok, je Mehke storitve, katerega celoten etos je, da nego telesa obravnavamo enako premišljeno kot nego kože. Septembra je bila predstavljena blagovna znamka, osredotočena na zdravljenje Theraplush, obnovitveni nočni balzam za roke, obogaten z osnovnim retinolom za nego kože proti staranju in pomirjujočo koloidno ovseno kašo. Poleg sestavin, ki jih je odobril dermatolog, se je Soft Services s svojim izdelkom odločil tudi za ritualni pristop; formula je shranjena v umetni posodi, ki jo je mogoče ponovno napolniti, z lahko odstranljivim pokrovom, ki poenostavi uporabniško izkušnjo, tudi z balzami za roke. Tretma je prav tako namenoma voskast, namenjen zadrževanju na rokah in obnohtni kožici ter čez noč ustvarja zaščitno in obnovitveno tančico, medtem ko aktivne snovi naredijo svoje.
Pri 58 $ je to zdravljenje komaj standardna krema za roke; in kljub temu, ceno na stran, se je že izkazalo za zelo priljubljeno, saj je bilo razprodano na spletni strani znamke. (Da ne omenjam pridobivanja številnih odkritih oboževalcev, vključno z Fashionistas lastni lepotni direktor.) Roke, kot je jasno, niso več drugotni ali pozabljeni sektor lepotne industrije.
Fotografija: Imaxtree
"Nega rok je naslednja meja pri negi telesa, še posebej ko gre za zaščito naše kože pred znaki staranja," pravi Welsman. "Današnji potrošniki so zelo zaskrbljeni za zdravje svoje kože že v mladosti - izvajajo preventivne ukrepe prej kot prej generacije... Številne študije kažejo, da je prišlo do znatnega porasta kozmetičnih tretmajev za roke na dermatoloških klinikah, kot so polnila in laserski tretmaji, ki je dokaz, da ljudi ne zanima samo kategorija, ampak porabijo precejšen del svojega lepotnega proračuna za doseganje bolj mladostnega videza roke," dodaja Welsman.
Dr. Geeta Yadav, dermatologinja s certifikatom iz Toronta in ustanoviteljica Fasetna dermatologijaugotavlja, da medtem ko njeni pacienti že leta sprašujejo o postopkih v ordinaciji, je videla posebno povečanje ozaveščenosti o teh postopkih in zahteve po zdravljenju, osredotočenem na roke, v zadnjem času. "Laserji, kot je Fraxel, in profesionalni kemični pilingi so priljubljene možnosti za odpravljanje znakov staranja na rokah, natančneje drobnih gub in temnih lis, ki jih povzroča poškodba sonca," pravi dr. Yadav. "Ti močni pilingi povrnejo kožo, da razkrijejo bolj zdravo in mladostno kožo pod njo," dodaja.
Prav tako pogosto uporablja polnilo za injiciranje, imenovano Radiesse, ki uporablja kalcijev hidroksilapatit za povrnitev volumna na zadnji strani rok. »Tanjša koža, ohlapnost in izguba volumna roko hitro postarajo; ponovno polnjenje je zelo učinkovita možnost pomlajevanja,« ugotavlja.
Kaj si dr. Yadav misli o izdelkih v tem ročno osredotočenem boomu? »Ne bi rekel, da so roke na koži potreba posebej edinstvene sestavine – tiste, ki že leta delujejo v formulah za nego obraza (in se pred kratkim pojavljajo v negi telesa), bodo zadostovale,« pravi.
Tako kot večina dermatologov priporoča le nekaj ključnih izdelkov za svoje paciente, ki se osredotočajo na roke: kremo za sončenje, piling in vlažilno kremo. Najpomembnejši med njimi pa je pogosto tudi najbolj spregledan: krema za sončenje. Tako kot pri obrazu in telesu je ključnega pomena, da kremo za sončenje uporabljate dosledno, vsak dan tudi na rokah.
"Roke so pogosto izpostavljene soncu toliko kot naši obrazi, vendar naši obrazi dobijo vso ljubezen, ko gre za nego kože," pravi dr. Yadav. Priporoča, da si na hrbtno stran rok (seveda tudi obraz in vrat) namažete kremo za sončenje, preden greste od doma. Je oboževalka krem za roke z zaščito pred soncem, zato zaščitni faktor naravno vključite v svojo dnevno rutino. Na isto temo je Tenoverten pred kratkim predstavil širokospektralno, lahko kremo za roke z zaščitnim faktorjem za roke, imenovano Zaščitna sončna krema (39 USD), ki je zasnovan tako, da vlaži in hkrati ščiti z mineralno zaščito pred soncem SPF 30.
Za piling dr. Yadav priporoča nekaj podobnega Dr. Dennis Gross Dnevni pilingi. "Pri uporabi kemičnih pilingov v obliki robčkov je enostavno hitro potegniti s hrbtno stranjo dlani, potem ko naredite obraz in vrat," dodaja.
Ko gre za vlažilne kreme, dr. Yadav poudarja, da je koža koža, in trdi: "Roke lahko učinkovito negujete z izdelki, ki jih uporabljate po obrazu in telesu." Torej, če uporabljate retinoid ali kremo za zaščito pred soncem na obrazu in vam je slučajno nekaj ostalo na konicah prstov, kar vmasirajte to na hrbtno stran dlani, saj dobro. Dovolj preprosto. Kljub temu, če vas naložba ne moti, je dobro oblikovana krema za roke (idealno z aktivnimi sestavinami, kot so AHA, vitamin C ali SPF) koristna razvajanja, ugotavlja.
Na splošno naraščajoča kategorija izdelkov za nego rok ponazarja moč osredotočenosti na nišo, zlasti na prenatrpanem in pogosto zmedenem lepotnem trgu. »Vsekakor mislim, da so na trgu v kozmetičnem prostoru dvolični izdelki, vendar obstaja tudi nekaj presenetljivo nišnih izdelkov. izdelki, ki zdaj blestijo v kategoriji izdelkov za nego rok, ki ob dosledni uporabi naredijo veliko razliko,« pravi Abramcyk. Za Welsmana je hiter uspeh Paume dokaz, da nega rok ni le minljiva modna muha. »Obstaja trg za bolj luksuzne izdelke za nego kože rok; ne gre le za trend ali popotres pandemije, ampak za pomembno kategorijo, ki bo tu ostala,« pravi.
Kaj se še lahko pojavi na tem področju? Za Kleinbergovo je element samooskrbe najpomembnejši za potrošnike: "Naše roke so pravzaprav naše najdragocenejše bogastvo, saj so premalo postrežene in premalo ljubljene," pravi. Predvideva pa tudi še bolj specializirane izdelke. Abramcyk iz Tenovertena se strinja: "Mislim, da izdelki, ki so bolj usmerjeni v rešitve, sploh še ne bodo prišli na trg, predvidevam, da bodo namenjeni specifičnim težavam s kožo, povezanim z rokami."
Še en trend, ki se ga lahko veselimo pri negi rok, je večja demokratizacija cen. "Verjamem, da se kategorija izdelkov za nego rok pojavlja kot naslednja velika kategorija," ugotavlja Abramcyk, "vendar da bo postala bolj dostopna in ne bo le živela v luksuznem kraljestvu."
popomba o zakupu: občasno na našem spletnem mestu uporabljamo pridružene povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniške odločitve.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.