Pred skoraj desetletjem je Adidas začel sodelovati z Yejem v enem izmed "pomembnih partnerstev med nešportnikom in športno znamko," poroča Reuters.
Foto: Brad Barket/Getty Images
Adidas je prekinil svoje poslovno razmerje s Kanyejem Westom, zdaj znanim kot Ye, potem ko je podal vrsto javnih belopolnih in antisemitskih izjav.
Podjetje je prvič sodelovalo z umetnikom leta 2013 in nato zgradilo neverjetno uspešno linijo superg Yeezy, ki je v mnogih pogledih definirala desetletje kulture superg. V izjava objavljeno v torek – nekaj tednov po Yejevih problematičnih pripombah – je podjetje sporočilo, da ukinja posel Adidas-Yeezy. Partnerstvo je imelo menda prinesel milijarde za Adidas in je predstavljal znaten del njegovega poslovanja, zaradi česar nekateri ugibajo, zakaj je družba potrebovala toliko časa, da je ukrepala ali dala kakršen koli javni komentar o zadevi.
"Adidas ne tolerira antisemitizma in kakršnega koli drugega sovražnega govora. Yejevi nedavni komentarji in dejanja so bili nesprejemljivi, sovražni in nevarni ter kršijo družbene vrednote raznolikosti in vključenosti, medsebojnega spoštovanja in pravičnosti,« je sporočilo podjetje prek a izjava.
Konec partnerstva vključuje ustavitev proizvodnje izdelkov z blagovno znamko Yeezy in konec vseh plačil Yeju in njegovim podjetjem. Adidas bo več informacij o tej odločitvi delil med objavo zaslužka v tretjem četrtletju novembra. 9.
S to potezo se Adidas pridružuje naraščajočemu seznamu ljudi, organizacij in podjetij, ki prekinjajo vezi z Ye zaradi njegovih zadnjih izbruhov. Med osebnimi prijatelji, večjimi podjetji, kot je Balenciaga, Gap in Vogue tudi prekinili poslovna razmerja ali se distancirali od umetnika.
Berite naprej za več konteksta in ozadja zadeve.
Kaj se je zgodilo
Po odprtju Balenciaga showa med Pariški teden mode, Ye — kdo ima diagnozo bipolarna motnja in se je javno boril z duševno motnjo – za Yeezy je pripravil presenetljivo predstavitev na pisti. V njem je nastopil majice "bela življenja so pomembna". in voditeljica neokonservativne pogovorne oddaje Candace Owens.
Ko so kritiki spregovorili o problematičnosti predstavitve, je Ye šel na družabna omrežja, ki cilja na enega od svojih kritikov, VogueGabriella Karefa-Johnson, z osebnimi napadi. Vogue naknadnoizdal izjavo v podporo Karefa-Johnson, po zasebnem srečanju med stilistko in Ye.
Po koncu pariškega tedna mode je Ye na Instagramu in Twitterju objavila več tirad, vključno z očitno nasilnimi in antisemitskimi čustvi, ki so od takrat navdihnjena dejavnost sovražne skupine.
The Aftermath
Pred zadnjim valom žaljivih pripomb se je Ye zapletel tudi v javni spor z družbo Gap, Inc., ki je z Yeezyjem sodelovala kot del dolgoročni dogovor. To partnerstvo končalo kmalu zatem.
Po njegovih antisemitskih tiradah (in napovedi, da kupil bi konservativno platformo družbenih medijev Parler), Balenciaga, CAA in JP Morgan, so se med drugim javno distancirali od Ye. Partnerstvo z Adidasom pa bi lahko bilo najbolj posledično.
"To naj bi imelo kratkoročni negativni učinek do 250 milijonov evrov na čisti dobiček družbe v 2022 glede na visoko sezonskost četrtega četrtletja,« je zapisal Adidas v svoji izjavi, ki je objavila odločitev.
Za posel, ki je ocenjen na več milijard dolarjev, je možno, da se bo podjetje dolgoročno soočilo z večjimi finančnimi primanjkljaji, kot je navedeno.
Podaljšan čas, ki je bil potreben za sprejetje odločitve - ali podajo kakršne koli druge izjave, ki obsoja Yejeve pripombe - je povzročil ogorčenje znotraj podjetja in v družabnih medijih. Potrošniki so fotografije svojih artiklov Adidas objavljali v smeti, blagovno znamko označevali v objavah na Instagramu in Twitterju ter jih pozivali k molku. Drugi kritiki so izpostavili temno antisemitsko zgodovino podjetja, ki je vključevala izdelovanje uniform za Hitlerjevo mladino.
"Izločili smo športnike zaradi uporabe steroidov in težav z njimi, vendar nismo pripravljeni obsoditi sovražnega govora, ohranjanje nevarnih stereotipov in očitnega rasizma s strani enega od naših vrhunskih partnerjev blagovne znamke," uslužbenka Adidasa Sarah Camhi je zapisal v objavi na LinkedInu posnetek zaslona Complex.
Za nekatere so lahko koraki, ki jih je Adidas nazadnje naredil, da bi prekinil vezi z Ye, premajhni, prepozni.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.