Za dražbene hiše je luksuzna moda nova likovna umetnost

Ste kdaj sanjali o lastništvu Bolgari ogrlica, s stranico Basquiat? Ali morda piknik v omejeni izdaji Birkin ustreza vašemu Patek Phillipe Calatrava? Za tiste, ki cenijo lepše stvari v življenju, je zdaj mogoče nakupovati vse našteto naenkrat – s pravo ponudbo, torej.

Dražbene hiše, ki so bile prej rezervirane za poznavalce sveta umetnosti, so postale vroča točka (ultra) luksuzne mode. Christiein Sotheby's — dva največja igralca v vesolju — sta oba v New Yorku gostila razprodaje »tedna luksuza«, na katerih sta predstavila najboljše njihove luksuzne oddelke, ki zajemajo vse od ur, draguljev, torbic in superg do drugih neprecenljivih zbirateljski predmeti. Christie's je vlagal v luksuzna modna igra od zgodnjih 2010; v začetku tega leta, to odprl nov oddelek posvečen uličnim oblačilom, supergam in športnim zbirateljskim predmetom v glasbi, modi, kulturi in umetnosti. S svoje strani, Sotheby's

zaobljubil leta 2019 svoje poslovanje spremeni v likovno umetnost in razkošje; v letu 2021 je poročalo o prihodkih nad a milijarde dolarjev iz njegovega luksuznega oddelka približno osmino celotnega prihodka podjetja.

Presečišče likovne umetnosti in mode ni nič novega – koliko umetnikov in umetniških posestev smo videli sodelovati v preteklih letih? — vendar je v zadnjih letih prišlo do porasta križancev, zlasti pri dražbenih hišah. Ali je Sotheby's sodeluje z Loewe na seriji pekačev za kostanj oz Christie's se združuje s Stadium Goods pri prodaji superg Michaela Jordana, institucije, ki so bile zgodovinsko posvečene vrhunskemu sloju umetnosti, širijo svoj portfelj na modo. Pri tem uporabljajo svoje edinstvene okvire ponudb za več vrst luksuznih izdelkov.

»Razkošje je zagotovo del naše ponudbe, vendar postaja vedno bolj na prvem mestu strank in zbirateljev po vsem svetu,« pravi Rachel Koffsky, vodja mednarodnega oddelka za torbice in dodatke pri Christie's. (Prva torbica, ki jo je dražbena hiša prodala, je bila kos iz kolekcije Coco Chanel leta 1978.) "In umetniški trg, modni trg, luksuzni trg in pop kultura so se resnično zbrali."

Dražbeni model ponuja nov zorni kot, s katerega lahko cenite modo, in jo dvigne v status umetnosti (a temaljudiljubezen do razprava). V teh hišah gre vsak predmet v inventarju skozi natančno oceno, ocenjeno na podlagi blagovna znamka, model, material, serija proizvodnje, izvor in tako naprej, vse to prispeva k vrednost.

Za Julien's Auctions, dražbeno hišo, ki se osredotoča izključno na spominke slavnih, obstaja tudi vprašanje zgodovine predmeta. "Ljudje gledajo na kitare ali modne ali dizajnerske torbice kot na umetnine," pravi Martin Nolan, izvršni direktor in finančni direktor podjetja. "Ti tridimenzionalni predmeti so za zbiratelje enako pomembni kot tisti, ki kupujejo Warholove, Picassove ali Monetsove."

Na širšem trgu nadaljnje prodaje podoben nabor meril pomaga določiti, kakšna je cena. V dražbeni hiši bo imel modni kos veliko višjo ceno kot v komisijski trgovini; nekateri predmeti stanejo več kot milijon dolarjev (ali, v primeru a veličasten modni živo roza diamantni prstan, več kot 58 milijonov dolarjev pri Sothebysu). Vendar pa obstaja notranja razlika: znotraj dražbenega prostora moda ni le hvaljena zaradi svojih utilitarnih namenov – nanjo se gleda kot na zbirateljski predmet in morda celo kot naložbo.

Po mnenju Josha Pullana, vodje globalnega luksuznega oddelka pri Sotheby's, obstaja nekaj različnih motivov, ki spodbujajo nakupe: Obstajajo ljudje, ki modne izdelke obravnavajo kot »čisto naložbo«, drugi kupujejo za dejansko uporabo ali darilo, nato pa tisti, ki »iščejo tega junaka«. kos, ki ga dajo na polico ali v perspektivno škatlo in ga častijo kot trofejo, ki je nikoli ne uporabijo." Včasih je osebna povezava. "Ljudje kupujejo del zgodovine ali del svojega otroštva," pravi Pullan in ugotavlja, da se to veliko bolj pojavlja v zvezi s pop kulturo ali športnimi spominki.

Ne glede na motivacijo ljudi, da pridejo na dražbo, je nekaj gotovo: stranke so dosledno nakupovanje, kar je zdrav pokazatelj vere trga v dolgoročnost teh sredstev vrednost. Ne samo to, "opažamo, da se vrednost čez čas povečuje," pravi Pullan.

Ko gre za oblačila, se zdi, da ponudnike zanima, ali je oblačilo viselo v omari znane osebe. Na primer, dres, ki ga je nosil Michael Jordan v "The Last Dance" prodan pri Sotheby's za 10,1 milijona dolarjev. Potem je tu še primer obleke, ki jo je slavni nosil Marilyn Monroe zapeti "Happy Birthday" predsedniku Kennedyju: leta 1999 je bil prodan investitorju za takratni svet rekordnih 1,2 milijona dolarjev, preden ga je dražba Julien's Auction leta 2016 znova prodala za neverjetnih 4,81 dolarja milijonov. Enako obleko je pred kratkim nosila Kim Kardashian do leta 2022 Met Gala - in zaradi tega Nolan verjame, da bo "verjetno prodan za 10 milijonov dolarjev, če bi ponovno prišel na dražbo."

V mnogih pogledih je srečanje teh dveh donosnih podjetij - prodaja umetnin in luksuzna moda - naravno. Christie's je v lasti François-Henri Pinault, ki je tudi lastnik Kering, matična družba luksuznih izdelkov znamk, kot je Balenciaga, Bottega Veneta in Gucci. medtem, LVMHpredsednik, Bernard Arnault, na kratko v lasti dražbene hiše Phillips leta 2000.

Kljub vsemu pa luksuzne prodaje še vedno predstavljajo le del prihodkov dražbene hiše. Navsezadnje imajo torbice, nakit in ure relativno bolj dostopne vstopne točke kot slika starega mojstra. Vendar pa je ravno nižja cena tista, ki spodbuja zanimanje med mlajšimi kupci, ki bi jih sicer svet dražb morda preveč prestrašil.

"Ugotovili smo, da so nekatere kategorije - kot so torbice, superge in viski - odlični načini za privabljanje popolnoma novih strank v podjetje, tudi novih strank drugačne starosti," pravi Pullan. "Videli smo, da so potem kupovali po različnih kategorijah v umetniško plat našega poslovanja in tudi umetniško plat v naše luksuzno podjetje."

Ni nezaslišano reči, da bo luksuzna moda nekega dne lahko dovolj zrasla, da bo vzdrževala dražbena podjetja v prihodnost, zlasti ker nastajajoči pridelek zbirateljev še naprej presega tradicionalno kategorije.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.