Novi val Gorpcorea

Ko je Jason Chen skoval izraz gorpcore v The Cut leta 2017 ni odkrival novega trenda – preprosto je označil estetiko, ki smo jo že poznali: moda, ki se nagiba k aktivnostim na prostem, obveščena o tem, kaj lahko vidite na pohodniku ali avtodomu, s poudarkom na utilitarno. Vendar zavzema sivo območje med tehničnimi oblačili in nečim malo bolj duhovitim, kot je normcore.

Gorpcore je postal mainstream sredi 2010-ih, ko so slavnim osebam všeč A$AP Rocky in Frank Ocean začel nositi moške treking superge Adidas Terrex AX3 GTX in jakne Arc'teryx. Povpraševanje po teh blagovnih znamkah je skokovito naraslo, tako s strani potrošnikov kot drugih akterjev na trgu: To je začelo vrsto sodelovanja – North Face in Supreme, Columbia in Opening Ceremony, Fjallraven in Acne Studios – ki se nadaljujejo dan. (Samo prejšnji teden, Reformation je napovedal kapsulo s Canada Goose.) 

Gorpcore je zacvetel v lastno podkategorijo na trgu. In v zadnjih letih se je razvil, da se preseka s svetom luksuza na povsem novi ravni.

Dior x Birkenstock, Jacquemus pohodniški čevlji, Pradini uspešni najlonski dodatki — v redu, slednji je tehnično ponovna izdaja, a vseeno: vse to je dokaz priljubljenosti gorpcoreja med kupci. ( Indeks Lyst 10 najbolj vročih izdelkov za tretje četrtletje leta 2022 sta vključevala tako Birkenstock Boston Clog kot Patagonija Boljši pulover iz flisa.)

"V bistvu je gorpcore postala nova luksuzna ulična oblačila," pravi Lorna Hall, direktorica modnega obveščanja pri WGSN. "Njegova aktivna funkcionalnost je bila resnično performativna za tiste, ki so jo kupovali - od tod tudi zloglasni TikToks dokazovanje nepremočljivih lastnosti jakne [s] stanjem pod prho ali metanjem steklenic šampanjca pri tem."

Raste le še pri nadaljnji prodaji: iskanja za "gorpcore" so v porastu Depop med svojo zvesto bazo strank najstnikov in dvajset-nekaj let, kot pravi Augustina Panzoni, vodja trendov in kategorij podjetja. Blagovne znamke, kot je Arc'teryx, Severni obraz in Salomon ustvarjata večji promet kot kdaj koli prej, predvsem za brezrokavnike, dežne jopiče, tehnične hlače in torbe. Toda Panzoni se oglasi Prada, Dior, Jacquemus in Loewe kot luksuzne znamke, ki so prešle v vesolje.

Gorpcore daje tem mlajšim potrošnikom priložnost, da kombinirajo različne estetike in se izrazijo. Ponavadi niso zvesti eni sami znamki, niti si nujno ne morejo privoščiti celotne luksuzne garderobe. S skokom (in unovčenjem) na tej estetiki so luksuzne znamke zagotovile bolj ambiciozne možnosti tistim, ki so si jih lahko privoščili; vendar je to estetika, ki je še vedno dosegljiva s proračunom.

Pomagal je tudi TikTok. Panzoni opozarja na virusni trend ljudi, ki nosijo Arc'teryxov Gore-tex jopič pod prho, medtem ko poslušajo "Arc'teryx" YG; iskanje Arc'teryxa se je v zadnjem četrtletju na Depopu povečalo za skoraj 200 %.

Medtem pa je za blagovne znamke, ki so ustvarile gorpcore, ta nedavni trend priložnost, da razširijo svojo stranko in ostanejo relevantne.

Leta 2021 se je The North Face združil z Gucci o sodelovanju groovy nahrbtnikov, plaščev z barvnimi bloki, napihnikov z monogramom Gucci-North Face in trpežnih škornjev. Launchmetrics je poročal, da je zbirka v samo štirih mesecih zbrala neverjetnih 15,3 milijona dolarjev vrednosti medijskega učinka. Istega leta je Arc’teryx sodeloval z Jil Sander na liniji suknjičev, hlač z naramnicami in enodelnih hlač, ki združujejo estetiko in uporabnost. Nedavno, na Sandy LiangNa modni pisti spomladi 2023 so manekenke odšle v oblekah, ki jih je navdihnil balet, v kombinaciji s pohodnimi čevlji Salomon, ustvarja zanimivo sopostavitev med oblikovalčevim über-ženstvenim stilom in tršo obutvijo.

Teva je doživel podoben preporod v dobi gorpcoreja, ki so ga sprejeli vsi iz Kendall Jenner do Chloe Sevigny — in od pandemije le še raste.

»Izklesali smo si ta edinstven prostor na modnem trgu z našimi izrazitimi sandali in zdaj z našimi življenjskimi škornji, vendar smo Med pandemijo smo resnično opazili pospešek trendov udobnega in sproščenega,« pravi Julia Feldman, pridružena vodja linije izdelkov pri Tevi. (Blagovna znamka je namigovala na luksuzno sodelovanje na obzorju.)

Tudi na sprednji strani obutve, Collina Strada — priljubljena newyorška založba, ki jo pogosto navdihuje narava in vodi trajnost — je predstavila sodelovanje z Melisso, ki je povzročilo veliko odmeva. Njihov puff sandal je pohodniški čevelj v futurističnem slogu, ki je hkrati zabaven in športen, navdihnjen z življenjskim slogom ustanoviteljice Hillary Taymour.

Ko je šlo za oblikovanje čevlja, je šlo enako za estetiko in funkcionalnost. "Naredili smo ga tako, da se lahko dobesedno povzpnete po skalah in skočite v ocean - to je najbolj kul čevelj, ki deluje v vodi, kar sem jih kdaj videl," pravi Taymour. »Jeseni ga nosite s parom nogavic, s kargo hlačami ali obleko, pa še vedno je to čevelj za izjavo. Zdi se mi, da je vse, kar je večnamensko in ga lahko nosite za različne vrste izletov, zelo podobno Collini.” 

Kaj je torej v ozadju tega novega vala gorpcoreja – tistega, ki se igra z razkošjem –, ki narašča leta po tem, ko se je trend prvič pojavil? Do neke mere je to odraz naše družbenopolitične klime.

»Pri uličnih oblačilih se razpoloženje in miselnost vedno ujemata s časom in pojavlja se zelo jasen element »težjih oblačil«. za težke čase,« ki estetiko in izvedbo usklajuje s temačno geopolitično in gospodarsko glasbo,« pravi WGSN Dvorana. "Pripoved manj govori o dejavnostih na prostem in vremenskih funkcijah, bolj o preživetju."

Kar zadeva prihodnje, nekateri napovedujejo, da bo naslednji korak gorpcore digitalizacija.

»Ulična oblačila se prav tako začenjajo odzivati ​​na metaekonomijo, kjer vidimo, da na zmogljiva ulična oblačila vse bolj vplivajo metaverse/igre in domišljijska estetika,« pravi Hall. "Vprašanje je: Ali naj se zanašajo na te premike ali je to korak predaleč od njihove resnične ekstremne/zunanje DNK in zato preveliko tveganje?" Samo čas bo povedal.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.