Profesionalne znamke si vračajo lepotno industrijo

Veste, da je razcveta lepotnih znamk slavnih konec, ko tudi zvezdniki sami priznajo, da jim to ni všeč. "Nikoli me niso zares zanimali lepotni izdelki," Jared Leto nedavno povedal Vogue o njegovi novi 12-delni liniji za nego kože in telesa Twentynine Palms.

Zvezdniki so utrujeni. Potrošniki so tega že močno preboleli. Trg je prenasičen in vsi se tega zavedajo. Kozmetične znamke slavnih so uradno na poti – vendar to ne pomeni, da se lepotni posel upočasnjuje.

Svetovni kozmetični trg naj bi zrasel s 382,88 milijarde dolarjev leta 2021 na 643,03 milijarde dolarjev do leta 2030. Z vsemi, ki navijajo proti pri kozmetičnih znamkah slavnih pa bodo potrošniki lepote iskali inovacije? Odgovor je isti vir, na katerega so se vedno zanašale same zvezdnice: frizerji, ličila umetniki in estetiki, ki jih zaposlujejo, da jih pripravijo na rdeče preproge in jih obveščajo o tem, kaj v trendu.

Pristnost je nova valuta in na žalost slavnih je ljudje preprosto ne kupujejo več od njih. Po podatkih NPD predstavljajo lepotne znamke slavnih le 7 % prodaje na lepotnem trgu v ZDA.

"V tem trenutku je to samo poveličano blago," pravi Dulma Altan, TikTok ustvarjalec, svetovalec in ustanovitelj poslovnega podcasta Due Diligence. »Ni več dovolj, da so izdelki dobri. Če ne počnejo nič zanimivega, je to še vedno nekaj denarja, in veliko ljudi lahko to občuti. To bo odgovornost."

Tudi kozmetične znamke slavnih, ki domnevno delajo prav (Altan navaja Hailey Bieber's Rhode Beauty kot nedavni primer) še vedno težko ubežijo oblaku dvoma, ki je preplavil celoten žanr. Resnica je, da je več kozmetičnih znamk slavnih, ki razočarajo kot obetavnih, in nekaj slabih bleščil za ustnice bo neizogibno uničilo celotno skupino.

Ko bo imperij lepotnih znamk slavnih propadal, bodo potrošniki iskali znamke, ki jim lahko zaupajo, da bodo izpolnile njihove zahteve. Kozmetične znamke slavnih so imele svojih 15 minut slave in kmalu jih bodo nadomestile strokovno razvite formule, podprte z zanesljivo znanostjo in desetletji izkušenj iz resničnega sveta.

Znamke ličil, kot so Jones Road (od veteranskega umetnika ličenja Bobbi Brown) in Danessa Myricks (od istoimenskega umetnika ličenja) naredijo umetnost bolj dostopno, medtem ko blagovne znamke za nego las, kot so Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons in Act+Acre prinašajo izobraževanje o zdravih laseh množicam. Če primerjamo blagovne znamke, ki jih vodijo zvezdniki, se ta podjetja pozicionirajo kot bolj primerna za izpolnjevanje zahtev novega potrošnika.

---

Profesionalne blagovne znamke so obstajale veliko prej, preden so vodje podjetij slavnih skušali diverzificirati tokove dohodka svojih strank. Vzpon zvezdniških lepotnih znamk posnema vzpon zvezdniških parfumov v 90-ih in začetku 2000-ih, ko sta Glow od JLo in Curious od Britney Britney Spears je kraljevala - toda isto obdobje je uvedlo znamke vizažistov, kot so Brown, François Nars iz Narsa in Kevyn Aucoin, če naštejemo peščica. Takrat je bil svet obseden s supermodeli in umetniki, ki so jih preoblikovali za naslovnice revij in modne piste; ni minilo dolgo, preden so izdelki, uporabljeni v zakulisju, postali mainstream.

"Njihove formule so bile genialne," pravi Christine Cherbonnier, slavna vizažistka in nekdanja pomočnica legendarnih vizažistov Rose-Marie Swift in Pat McGrath (ki sta nato vsaka ustanovila svojo linijo ličil, RMS leta 2009 in Pat McGrath Labs leta 2015). »Paula Dorf je bila ena prvih, ki je tehnične izdelke, ki so jih uporabljali vizažisti in ki ste jih prej lahko našli le v gledališki trgovini ali trgovini z ličili, ponesla na množični trg. V bistvu so opustili svoje trike in trgovali z izdelki, da bi jih prodali nam."

Poleg dela vizažistke je Cherbonnierjeva tudi izvršna direktorica oblikovanja pri Materiali matične ladje, proizvajalec zelenih dobrin, ki pomaga razvijati formule za naslednjo generacijo blagovnih znamk lepote in dobrega počutja. Podjetje je ustanovila po negativni izkušnji s proizvajalci kozmetike, ko je poskušala razviti linijo naravnih izdelkov, kar jo je na koncu stalo 45.000 dolarjev. Na koncu se je oddaljila od celotnega procesa, ne da bi izdala en sam SKU. Zdaj sodeluje z lepotnimi strokovnjaki, da bi njihove ustvarjalne vizije oživela.

Vse blagovne znamke in formule Mothership Materials so ustanovili strokovnjaki v industriji z globoko industrijo strokovnost, za katero Cherbonnier pravi, da jim daje prednost pred lepotnimi znamkami, ki so jih ustanovile zvezdnice: "Imajo tako jasno perspektiva. Nihče od njih ne želi izdelovati iste stvari in mislim, da je to tisto, kar je tako fascinantno v industriji, kjer vedno znova vidimo isto stvar z drugo znamko."

Vizažistka Bobbi Brown in frizer Frédéric Fekkai imata edinstveno vlogo pri tem ponovnem vzponu profesionalnih lepotnih znamk. Oba ustvarjalca sta v 90. letih prejšnjega stoletja zelo uspešno ustanovila istoimenska podjetja in od takrat sta šla skozi razvoj lastne blagovne znamke. Bobbi Brown je leta 2016 zapustila Bobbi Brown Cosmetics in ustanovila Jones Road Beauty leta 2020, medtem ko je Frédéric Fekkai leta 2018 odkupil svojo blagovno znamko od Proctor & Gamble, potem ko jo je leta 2008 prodal konglomeratu in znova zagnal Fekkai leta 2019, s ciljem združiti trajnost z izdelki salonskega razreda. Oba sta prestala desetletja sprememb v industriji kot umetnika in podjetnika, zaradi česar sta izjemno dobro pripravljena na to renesanso profesionalne lepotne znamke.

"Preden sem postal podjetnik in lansiral eno od svojih kozmetičnih znamk, sem bil umetnik ličenja, zato sem imel globoko znanje o izdelkih," pravi Brown za Fashionista. "Vedel sem, kaj deluje in kaj ne, in vedel sem, katere izdelke bi rad imel v kompletu, a ti še niso obstajali, zato sem jih naredil. Ko sem ustanovil Jones Road, sem imel desetletja lepotnih in poslovnih izkušenj, zato sem natančno vedel, katere izdelke naj naredim in kako zagnati uspešno podjetje.«

Fekkai podobno meni, da je za njegov uspeh bistvena izkušnja poklica kozmetičnega strokovnjaka.

"Praktično, poglobljeno znanje, pridobljeno z vsakodnevno vadbo obrti, vam daje neprecenljiv vpogled v potrebe vseh različnih vrst las," pravi. »Ko se dotaknete na tisoče las, potem veste, kako morajo izdelki delovati, da zagotovijo sloge ali prednosti, ki jih gost išče. Slavna oseba je strokovnjak za svoj specifični tip las, dober profesionalni stilist je strokovnjak za vse tipe las."

Slavni frizer Andrew Fitzsimons je nova ustanoviteljica, ki prihaja v vesolje kot vplivnica in stilistka slavnih za Kim in Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonno in Bello Hadid. Izstrelil je svojega istoimenska linija v začetku tega leta in verjame, da so strokovnjaki neprimerljivi, ko gre za izobraževanje, kar si po njegovih besedah ​​resnično želi ta generacija potrošnikov.

"Vidijo delo, ki ga opravljamo vsak dan prek družbenih medijev, zato obstaja zaupanje, da lahko s temi izdelki dosežete podobne rezultate [brez] Photoshopa ali filtrov," pravi Fitzsimons. "Dostop do odličnih informacij spremeni igro in zmožnost posredovanja tega izobraževanja potrošnikom je tisto, kjer lahko strokovnjaki resnično zasijejo."

---

Medtem ko so znane blagovne znamke pogosto le preblisk, lahko profesionalne znamke ostanejo močne ne da bi ostali stagnirali, kar dokazuje sposobnost Browna in Fekkaija za razvoj lastnih blagovnih znamk čas. Tako kot parfumi slavnih iz 90-ih in zgodnjega 2000-ih je verjetno, da bo le peščica lepotnih znamk slavnih obstala dlje kot nekaj let. Potrošniki ga lahko enkrat kupijo zaradi novosti, vendar se bodo vrnili k profesionalnim blagovnim znamkam zaradi inovacij in rezultatov.

"Medtem ko blagovne znamke, ki so jih ustanovile slavne osebnosti, pogosto zbujajo pozornost ob lansiranju, se je le redkim uspelo razširiti in uspešno dozoreti ter potrošnikom zagotoviti kakovost, ki jo iščejo," pravi Helen Reavey, certificirani trihologinja, frizerka slavnih in ustanoviteljica blagovne znamke za nego las Act + Acre. "Potrošniki se pogosto znajdejo, da se vračajo k tistim verodostojnim blagovnim znamkam, katerih poudarek je bil vedno na učinkovitosti njihovih izdelkov."

Reavey si je ustvaril nišo v široki kategoriji izdelkov za nego las z Act + Acre, pri čemer se je osredotočil na zdravje lasišča kot najpomembnejšega dejavnika za spodbujanje zdrave rasti las. Zdaj opažamo, da druge znamke izdelkov za nego las uporabljajo enak pristop in ponujajo izdelke, ki so namenjeni lasišču. Danessa Myricks je s seboj prinesla podobno novost v kategoriji ličil Okusni balzam za zameglitev kože v prahu, inovativno formulo balzama v puder, ki jo bomo nedvomno kmalu videli, da jo bodo druge blagovne znamke vključile v svoje izdelke za polt. Ker potrošniki iščejo inovacije v morju enakosti, se bodo za usmerjanje in določanje trendov obrnili na umetnike, namesto da bi jih preprosto unovčili.

Kozmetične znamke slavnih ponujajo tudi vpogled v etiko zaposlovanja, če natančno pogledate: Biti slaven je posel in zvezdniki sami morda obraz tega podjetja, vendar imajo celotno ekipo, ki pomaga oblikovati in izpopolniti ta obraz, vključno s strokovnjaki za lepoto, kot so frizerji in ličila umetniki. Ko te zvezdnice lansirajo svoje lepotne znamke, ne prodajajo le lastne podobe – prodajajo polirano fasado, ki so jo ti umetniki in strokovnjaki pomagali ustvariti. Ne le, da si zvezdniki prisvajajo zasluge za delo, ki ni v celoti njihovo, ampak od tega tudi neposredno profitirajo.

"Vidim, da je to nepravičnost," pravi Altan. "Zame je to samo mikrokozmos širšega vprašanja kapitalizma in lastništva, ki pravi, da ljudje, ki imajo prednosti, pridobijo večje prednosti skozi obliko kapitala in lastništva, ker so že imeli to nogo gor, potem pa je samo snežna kepa od tam."

Odnos med zvezdnikom in njihovo glamurozno ekipo je lahko simbiotičen, vendar je na slavnih osebah, da pripišejo zasluge tam, kjer so zasluge.

"Če se slavna osebnost zanaša na svojega vizažista ali frizerja za strokovni nasvet, verjamem, da je to lahko obojestransko koristna situacija," pravi Reavey. "Verjamem, da je za slavno osebnost pomembno, da izrazi priznanje tistim, ki so na tej poti pomagali oblikovati znamko ter ji posodili svoje znanje in podporo."

Medtem ko je etika kozmetičnih znamk slavnih v najboljšem primeru nejasna, nekaterim zvezdnikom to uspeva bolje kot drugim. Lady Gaga sprožil Haus Labs v sodelovanju s svojo dolgoletno vizažistko Sarah Tanno v prvem partnerstvu te vrste. Ta poteza podjetju Haus Labs daje dodaten odmerek verodostojnosti in umetniške vizije, kar mu pomaga izstopati med naraščajočim številom slavnih znamk. Partnerstvo s strokovnjakom iz panoge je eden od načinov, kako se zvezdniki okrepijo pred odzivom, ki ga dandanes doživljajo številne zvezdniške znamke. Hailey Bieber pa je bila izbrana kozmetična kemičarka Ron Robinson, ustanovitelj in glavni izvršni direktor BeautyStat, bo Rhodejev stalni lekarnar in bo pomagal pri razvoju izdelka pred lansiranjem v začetku tega leta.

Lepotni strokovnjaki, ki lansirajo lastne blagovne znamke, so eden od načinov za uravnoteženje tehtnice pravičnosti. Ko postaja pokrajina bolj nasičena (in verjetno bolj prevarantska), se blagovne znamke z vgrajenimi verodostojnost bo prišla na vrh, ne glede na to, ali gre za partnerstvo ali umetnike, ki udarijo sami.

Ker je meja med lepotnim strokovnjakom in vplivnežem vse bolj zabrisana, Altan strokovnjakom svetuje, naj se pripravijo na izkoriščanje svoje mreže, če želijo premagati slavne osebe. v svoji lastni igri, tako kot so zvezdniki poskušali narediti z njimi: "Profesionalci z verodostojnostjo in lastnimi sledilci bodo neprebojni."

popomba o zakupu: občasno na našem spletnem mestu uporabljamo pridružene povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniške odločitve.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.