Foto: Cienne NY
Za mnoge modne oblikovalce bi se uresničitev sanj, zlasti na začetku njegove kariere, uresničile na slivovem koncertu pri mogočni znamki, kot je Victoria's Secret. Čeprav se je to zgodilo Nicole Heim - in se je izkazalo za neprecenljivo učno izkušnjo - resničnost Delo pri podjetju za množični trg je spodbudilo željo, da bi naredilo nekaj več, in sčasoma začelo svojo nalepka, Cienne New York, pred natanko enim letom.
"Bil sem malodušen zaradi velike količine, pri kateri smo ustvarjali, in odpadkov, ki so prišli skupaj s tem," pravi Heim o njena opažanja med potovanjem na Kitajsko, Korejo, Šrilanko in še več za korporativno dobavno verigo in razvoj izdelkov obiskov. "To vidiš iz prve roke, ko si v tovarniškem nadstropju." Poleg tega se je njena vloga razvila v več z leti vodstveno in poslovno usmerjeno, kar ji ni pustilo veliko časa za ustvarjalnost proces. "Estetsko se ni ujemalo tam, kjer bi morala biti," dodaja.
Tako je po dolgem iskanju duše zapustila službo, da bi nekaj časa preživela v Afriki in sledila svoji vseživljenjski strasti do potovanja - zlasti po državah v razvoju po vsem svetu. Heim se je kmalu pridružil Charity: Water kot del terenske naloge, pri tem pa se je zaljubil v Etiopijo. Medtem ko je bila na terenu, je izvedela, da ima narod bogato tekstilno skupnost in opazuje lokalne obrtnike tkanje na mlinih - polno nasprotje tovarniškega okolja množične proizvodnje - je pomagalo sprožiti idejo za Cienne.
"Koncept je bil, da bi lahko pogledali na svetovni trg in našli nekaj, za kar je specializiran," je dejal Heim pravi o svojem prvotnem poslanstvu, ki bi tradicionalne avtohtone materiale obrtnikov prilagodilo elegantnemu, modernemu kosov. Po enem letu raziskav in oblikovanja poslovnega načrta se je rodil Cienne s ciljem združiti minimalistično, prefinjeno obliko z namensko miselnostjo. Oznaka se je junija 2015 začela z Etiopijo in Indijo kot prvimi obrtniškimi partnerji, čez leto pa je dodala Japonsko in predstavila Peru. "Načrtujemo, da bomo z obrtniki dolgoročno ostali in gradili le po potrebi glede na sezonskost," pojasnjuje Heim. (Na primer, Cienne upa, da bo jeseni, ko bodo pletenine ključni del kolekcije, predstavil volno Alpaca iz Bolivije.)
Foto: Cienne NY
Ker so ti obrtniški materiali omejeni po količini (in visoki kakovosti), so lahko nekoliko dragi, vendar Ciennin model neposrednega stika s potrošnikom znižuje stroške-cena Alpace je okoli 500 USD vrhnja oblačila. Kosi so po meri oblikovani okoli tkanin, da postanejo središče pozornosti, vsa proizvodnja pa ima sedež v New Yorku. Ko gre za oblačila, so silhuete poenostavljene s čistimi linijami in so namenjene sestavljanju gradnikov ženske garderobe. "Vsekakor se trudimo narediti manj z več; vsestranskost je velika stvar in vse je namenjeno skupnemu nošenju in inovacijam z uporabo novih materialov, "pravi Heim.
Poleg natančno urejenih zbirk, ki so v skladu z modo jesen/zima, pomlad/poletje koledar, Cienne sledi tudi koledarju, ki je bolj osredotočen na potrošnika, tako da v notranjosti pritisne kapsule »poglej zdaj, kupi zdaj« tisti letni časi. (Poletna kapsula je pravkar zaživela spletno mesto blagovne znamke.) Čeprav je podjetje še vedno majhna operacija, je Heim prav tako osredotočena na izgradnjo kohezivne blagovne znamke, kot razvija dobro izdelan izdelek. V ta namen Cienne daje prednost izkušnjam brez povezave-kot so oddaje v prtljagi in poletna pojavna okna v hiši Montauk Beach House in Gurney's in the Hamptons - da strankam omogoči interakcijo z zbirko ter preveri tkanine in obleko iz prve roke.
Medtem ko se Cienne ponaša z bogato zgodbo in namenskim sporočilom, Heim skuša ohraniti čim bolj subtilen okolju prijazen vidik, namesto da se osredotoči na prefinjeno obliko. »Estetsko je na prvem mestu; zato nisem želela tako tržiti trajnostnega kota, «pojasnjuje. "To je dodatek in je kul, vendar verjetno ne zakaj nekaj kupuješ. Cenim te vrednote, vendar ne bom žrtvoval kakovosti zanje. "
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.