Hej, hitro vprašanje: Zakaj se toliko vplivnih in slavnih osebnosti Gen-Z ravno zdaj ukvarja z dišavami?

Dobrodošli v naši rubriki, "Hej, hitro vprašanje," kjer raziskujemo na videz naključna dogajanja v modni in lepotni industriji. Uživajte!

90. in 2000. so se vrnili, srček, in vsekakor diši po najstniškem duhu. Generacija Z ne more nehati oživljati trendov tiste dobe, na veliko zgroženost milenijcev, ki so še vedno zgroženi, ker se njihova trenirka Juicy Couture tehnično šteje za "vintage".

V tistih časih vaša obleka ni bila popolna brez bleščila za ustnice in nekaj preveč brizg Curious Britney Spears ali Glow JLo. Torej, leta 2022, vidimo, da vplivneži in zvezdniki Gen-Z sledijo stopinjam teh zgodnjih ikon in lansirajo svoje lastne dišave v hitrem zaporedju, vključno z Rojeni sanjač Charlija D'Amelia, Addison Rae's trio istoimenskih dišav, in Billie Eilish Eilish, med ostalimi. Torej, zakaj skupina TikTok misli, da so lahko tisti, ki bodo predstavili naslednjo Beyoncé Heat?

Pravzaprav veliko prednosti.

Prva komercialno uspešna dišava slavnih je bila

Elizabeth TaylorIkonični White Diamonds, ki je izšel leta 1991 in je populariziral trend parfumov slavnih osebnosti, ki se nadaljuje še danes. Taylor naj bi z White Diamonds zaslužila več kot s katero koli svojo vlogo v hollywoodskih filmih. Leta 2018 je bila njegova skupna prodaja ocenjena na 1,5 milijarde dolarjev.

Piotorski uspeh White Diamonds in vseh ikoničnih dišav slavnih, ki so prišle za njim – od Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé in Naomi Campbell, če naštejemo le peščico – slavnim osebam so takrat in danes dokazali, da je dišava donosna posel. Lahko bi trdili, da so bili zvezdniški parfumi načrt za zvezdniške znamke ličil in nego kože, in vsi vemo, kako se je to izkazalo. Če se je utrujenost slavnih kozmetičnih znamk zdela preveč poznana, ste verjetno bili tam, da bi doživeli slavnost utrujenost od dišav, ki se je pojavila po tem, ko je na začetku trg preplavilo preveč dišav, ki jih podpirajo zvezdniki. '00-ih.

"Dišave slavnih so utelešenje cenovno dostopnega luksuza," pravi Judah Abraham, ustanovitelj in izvršni direktor Slate Brands, inkubatorja slavnih znamk, osredotočenega na parfume. V dišavnem poslu slavnih je bil odkar se je ta trend prvič pojavil v 90. letih prejšnjega stoletja in je to kategorijo videl skozi vse vzpone in padce.

Ko gre za znamke ličil slavnih, je na tej točki varno reči, da je vlak zapustil postajo. Ni jih mogoče ustaviti. In ko gre za parfume slavnih, en sam značilen vonj preprosto ni dovolj. Če slavna osebnost najde uspeh v dišavah, to kravo pomolze za vse, kar je vredno – in vredno je veliko.

Vzemi Ariana Grande in Paris Hilton, na primer. Grande je od leta 2015 izdal skupno 11 parfumov, potem ko je v prvih dveh letih zaslužil 150 milijonov dolarjev. Hilton ima pod svojim imenom kar 28 dišav (!), ki naj bi od leta 2004 zaslužile skoraj 3 milijarde dolarjev prihodkov. (Taylor bi bil tako ponosen.)

Čeprav zvezdniške dišave nikoli niso zares izšle iz mode, so v letih 2010 upadale in so z 12 % celotnega trga dišav v ZDA leta 2012 padle na 4 % leta 2016. Euromonitor. Ta trend se je med pandemijo obrnil, ko je leta 2021 na splošno prodaja parfumov skokovito narasla za kar 45 %, kot poroča podjetje za tržne raziskave Skupina NPD. To močno povečanje prodaje pride Kljub skok cen parfumov za 15 % zaradi krize dobavne verige.

Abraham dejansko trdi, da je vzpon generacije Z povezan z a upad v dišavah slavnih, ki so bile na neki točki komaj kaj več kot pogodba o licenciranju imen, pri čemer so zvezdniki imeli malo ali nič kreativnega nadzora nad tem, kako je njihova dišava videti ali dišala. Slate Brands želi na novo odkriti dišavo slavnih za občinstvo Gen-Z, ki zavoha sranje že na kilometer stran. Podjetje je pred kratkim sodelovalo s Hayley Kiyoko pri njeni debitantski dišavi Hue in ima v čakalni vrsti še dodatna partnerstva s slavnimi osebami, ki bodo kmalu predstavljena.

»Generacija Z vidi skozi neavtentične izdelke,« pravi Abraham. "Bistvenega pomena je, da so aktivno vključeni v ustvarjanje dišave. Pomembno je tudi biti transparenten glede sestavin in ustvarjati dišave, ki zagotavljajo vrednost, hkrati pa ostajajo pristne in pregledne."

Med pandemijo je bil nov parfum cenovno dostopen luksuz, za katerega so bili ljudje več kot pripravljeni zapraviti svoje stimulativne čeke. Po besedah ​​Abrahama si generacija Z želi "omaro z dišavami" namesto enega samega prepoznavnega vonja. Ta želja po pripravi kohezivnega asortimana dišav je spodbudila vzpon #PerfumeTok.

Tukaj je ustvarjalka vsebin Funmi Monet iz Dallasa našla skupnost ljudi, s katerimi se je povezala na podlagi medsebojne ljubezni do vsega, kar je dišava. Znana kot "dišavna teta" #PerfumeTok, je Monet svoje izobraževalne vsebine in ocene dišav uporabila v svojem lastnem parfumu, imenovanem Parfumska voda Exalté, ustvarjen v sodelovanju z Bella Aura Skincare. V tem procesu je postala ena redkih temnopoltih žensk, ki so ustvarile parfum v Franciji.

"Ko sem ustvarjal Exalté, sem razmišljal o tem, zakaj je dišava prepoznavna dišava za nekoga ali ima status ikone," pravi Monet za Fashionista. "Osnova te dišave vsebuje vanilijo, jantar in mošus, ki dajejo bogato, sladko in kremasto kakovost tega parfuma, ki objame kožo kot čuten objem. Želela sem, da bi vsaka oseba, ki je nosila ta parfum, izkusila te občutke, ko ima to na sebi."

Vonj vas začasno popelje nekam na novo ali vam omogoči, da poiščete tolažbo v nostalgiji, kot je to v primeru D'Ameliovega Born Dreamerja. Vonj je bil razvit tako, da se razvije v kombinaciji z vašo osebno telesno kemijo, da ustvari vonj, ki je "edinstven za vas", za katerega blagovna znamka trdi, da je zaradi svoje privlačnosti univerzalen.

"Kot deklica, ki je odraščala z dvema neverjetnima babicama, sem se zgledoval na številne tete in mamo, dišave in lepota sta bili povsod okoli mene," D'Amelio pove za Fashionista. "Spominjam se, da so imele ženske v mojem življenju vedno lepe steklenice na nočnih omaricah. In za razliko od ličil, je dišava res univerzalna – če ne more vsak narediti rdeče ustnice ali mačjega očesa, lahko vsakdo nosi dišavo in uživa v njej."

Lansiranje dišave je tudi strateška karierna poteza za te vplivneže in zvezdnike generacije Z. Tradicionalno so dišave slavnih pomagale utrditi mesto slavnih na vrhu – vse dokler dišava ni takoj propadla (če te gledam, Wonderstruck by Taylor Swift). Čas lansiranja dišave je ključen, saj mora biti na samem vrhuncu njihove kariere, da povečajo možnosti za uspeh.

Strokovnjakinja za dišave Sue Phillips pomaga razložiti, zakaj: "Dišave slavnih so vedno imele ambiciozen vidik," je povedala za Fashionista. Če vplivnež ali zvezdnik lansira dišavo, preden je njegova slava popolnoma kuhana, morda nenamerno razvrednoti lastne delnice. Slavnost je skrivna sestavina uspešnega zvezdniškega parfuma.

Toda kako ujeti nekaj tako neoprijemljivega, kot je slava? In ali ga imajo vplivneži sploh dovolj za stekleničenje? Phillips okleva napovedati, ali bomo nekaterim od teh novejših zvezd uspeli v svojih čutnih prizadevanjih ali ne.

"Pri tem novem valu vplivnežev aspiracijski vidik ni tako močan," pravi. "Nova stvar je biti dostopen. Ljudje, ki so na TikToku, in vplivneži niso tujci ali nedotakljivi. So zelo neposredni in dostopni."

Danes so dišave slavnih, ki se prodajajo, tiste, ki govorijo o želji generacije Z po samoizražanju. Zasnovani so tako, da se na koži vsakega človeka odzovejo nekoliko drugače, kar je značilnost vonja, ki jo je populariziral parfum Glossier's You, ki ga je mogoče videti v D'Amelio's Born Dreamer in Kiyoko's Hue.

"Prisoten je element subtilnega mošusa, vendar ni premočan," razlaga Abraham o teh vrstah parfumov. "Res je tam, da pomaga izboljšati naravni vonj."

Če je slava ultimativna dolga prevara, so parfumi slavnih osebno moj najljubši prevarant slavnih oseb. Stekleničenje in prodajanje implicitne psihološke bližine je nor koncept, ki so ga številni zvezdniki sprejeli kot le še eno prodajno priložnost, podobno prodaji pramenov svojih las. Po drugi strani pa je prvi korak pri postane verodostojen zalezovalec, zato je morda ta trend k individualiziranim vonjem bolj zdrav pristop. Poleg tega se zdi, da je 50–100 dolarjev pravičen davek za plačilo vsega sranja, ki ga Deux Moi pustimo govoriti o slavnih ljudeh.

Industrija dišav slavnih je še vedno razmeroma nova, vendar je še vedno toliko ikoničnih dišav slavnih, ki jih takoj prepoznamo v svoji nostalgiji. Všeč mi je ali ne, obstajal bo vonj, ki bo definiral to generacijo. Bo to Cloud Ariane Grande? Chill AF avtor Addison Rae? En trenutek v eni smeri? Mislim, da bomo morali počakati nadaljnjih 20 let, da bomo izvedeli.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.