Je Norma Kamali najbolj napredna modna oblikovalka?

Norma Kamali je začela sejati seme za svoj modni imperij v svojih 20-ih, vendar ne z vajenstvom pri modni hiši. V šestdesetih letih prejšnjega stoletja je delala kot letalska uslužbenka in vsak konec tedna odštela 29 dolarjev za povratno vozovnico do Londona.

"Anglija je postajala žarišče glasbe, filma, mode in ko sem bila tam vsak konec tedna, sem se počutila tako zelo del tega," pravi zdaj 76-letni Kamali. "To je čutila moja duša."

Svetla, bleščeča modernost v Londonu v tistem času – vsi go-go škornji in lezeči robovi – je bil veliko bolj njen utrip, daleč od pasov, ki so jo čakali doma v New Yorku. Toda namesto da bi objokovala svojo domačo usodo, je Kamali stvari vzela v svoje roke in svoj kovček napolnila s kosi za prodajo v Združenih državah.

Do sredine 60-ih je njen posel cvetel. Leta 1968 je Kamali v sodelovanju s svojim takratnim možem odprla trgovino na 53. ulici, kjer je sčasoma sama izdelovala oblačila. Zaradi obleke v Londonu se je počutila svobodno in mislila je, da si ženske na Manhattnu želijo enako - vseeno je. To je izkušnja Kamali tudi zdaj: s skoraj premišljenim pristopom do svojega posla je je porabila pet desetletij za usmerjanje tega, kar njena stranka želi in morda celo potrebuje, preden se zavedajo narediti.

Odkar je blagovna znamka Norma Kamali vstopila v modni leksikon v poznih šestdesetih letih prejšnjega stoletja, jo povezujejo z neke vrste brezčasna praktičnost, ki je v oblikovanju običajno rezervirana za stvari, kot so ležalniki ali klasika avtomobili. Vzemite njeno Dianino obleko, ki je postala vseprisotna na Instagramu po posebej pomembni kameji na Carrie Bradshaw v filmu "And Just Like That". Čeprav Kamali ustvaril v 70. letih prejšnjega stoletja, Dianine korenine segajo še dlje v preteklost, saj so črpale navdih iz drapiranih marmornih oblog, ki krasijo kipe boginje v antika.

Pravzaprav se je Kamali svojega dela vedno lotevala z upoštevanjem človeškega telesa. Študij modne ilustracije na Inštitut za tehnologijo mode (iz katerega je leta 2010 prejela častni doktorat), se je odraščala ob spoznavanju postave v skoraj kliničnem smislu.

»Na FIT-u sem začel preučevati, kako bi veliko ilustratorjev iz 40. in 50. let ilustriralo modo na človeško obliko in veliko anatomskega znanja o tem, kako se tkanina prekriva po telesu, in to mi je bilo všeč," je pravi.

Skozi desetletja se je to znanje razširilo preko ovinkov in krivulj človeškega mesa v njegovo notranjost. Leta 1973 je Kamali na trg poslala svoj ikonični plašč s spalno vrečo, potem ko je raziskovala Nasino metodo za toploto: Vsaka jakna je pravzaprav dva plašča, sešita skupaj z zračnimi žepi vmes, kjer se toplota iz telesa izmenjuje z mrazom iz zunaj. Danes je to tehnologijo mogoče videti pri znamkah vseh znamk in modelov, vključno s PrimaLoft, linijo patentiran sintetični toplotnoizolacijski material iz mikrovlaken, ki je bil razvit za ameriško vojsko leta 1980. Toda z veliko črko "F" ga je Kamali prvi pripeljal na trg.

V intervjuju z VogueFern Mallis, nekdanja izvršna direktorica CFDA in modna svetovalka, se je spomnila, kako je bila Kamali tistih ljudi, ki so popolnoma obvladali računalnik, ko nihče v modnem poslu ni vedel, kaj to pomeni."

"[Pred leti]," je dejal Mallis, "sem naredil razstavo z Fashion District in imeli smo približno 40 manekenov na Sedmi aveniji, vsakega so oblikovali različni oblikovalci. Norma je svoje naredila s črtnimi kodami – takrat tega ni počel nihče." Dvanajst let pozneje je Amazon je začela odpirati fizične trgovine z oblačili, ki uporabljajo kode QR za prikaz podrobnosti o vsaki postavka. QR kode še niso ravno razširjene - a je Kamali vedel, da so vsaj na poti tja? Po besedah ​​izvršnega direktorja CFDA Stevena Kolba je vedno kazala prirojeno sposobnost napovedovanja trendov.

"Če želite ostati relevantni desetletja, kot je Norma, je potrebno dobro razumeti, kdo kupuje vašo blagovno znamko in kako se razvijajo njihova življenja," pravi.

"Kot oblikovalec sem opazil, da dlje ko to počnem, bolj lahko zaznam, kako družbene razmere vplivajo na to, kaj bodo ljudje želeli kupiti," pravi Kamali. »In vedno bolj se zavedam, da je ta intuitivni pogled tisto, kar mi daje možnost, da začnem trende, namesto da jim sledim. In nekateri trendi, ki sem jih začel, so trajali leta in leta."

Leta 1980 je Kamali lansirala svojo kolekcijo "Sweats", ki je bila predhodnica razmaha športa v prostem času. Sredi konzervativizma Reaganovega desetletja je Kamali predlagal nekaj, kar je ravno nasprotno: vrsto konfekcije. oblačila, od suknjičev s pristranskim krojem do kril z ribjim repom, narejenih iz blaga za puloverje, ki dosegajo ravnovesje med udobjem in prefinjenost.

"Znojenje je odličen primer dejstva, da ljudje vsak dan nosijo oblačila za prosti čas," pravi. "Aktivna športna oblačila so zdaj le del življenja in v njih ni nobene povezave z mano, kar je super, saj so zdaj del življenja."

Kamali se ukvarja z oblikovalskim poslom kot napovedovalka trendov in spodbuja potrošniški odnos, ki ji omogoča natančno opazovanje vedenja svojega kupca. V 50 letih, odkar je Kamali leta 1973 prvič predstavil obleko Diana, jo je znamka ponovno izdala pri različne strateške točke, najprej v poznih 80-ih in zgodnjih 90-ih in ponovno leta 2018, zdaj dokončane z PosnetkiSpodaj všit bodi iz obdobja. ("Slutila sem, da bo to dobra obleka za ta čas," pravi Kamali, "zato sem jo prinesla nazaj.") Dve leti po najbolj nedavno oživitev, svet je vstopil v zaprtje, in čeprav je to morda pomenilo konec dni za formalna oblačila, je Diana živela vse svoje lasten.

"Že na začetku pandemije smo nenadoma opazili, da prodaja raste," pravi Kamali. "Kdo nosi to obleko med pandemijo?" Toda ta obleka je kar naraščala in naraščala. In potem sem spoznal, da se vedno več ljudi, ki se želijo poročiti, ni želelo, in obstajalo je pričakovanje posebnih priložnosti – ne samo za poroke, ampak tudi za druge dogodke. In ljudje bi potrebovali obleke zanje."

Obleka Diana je sanje trgovca. pri Saks Peta avenija, ki nosi Diano v več kot 15 barvah in dolžinah, blagovna znamka Norma Kamali danes odmeva tako kot pred pol stoletja. V času tiska naj bi se obleka izkazala za najbolj prodajano v trenutni sezoni, kot je povedala Saksova višja podpredsednica in generalna direktorica blaga pri Women's Contemporary & Modern RTW Dayna Ziegler.

April Koza, podpredsednica pri FWRD, dodaja: "Kar zame izstopa, je brezčasno podjetje, ki ga je Norma Kamali ustvarila s tako jasno in dobro vzdrževano oblikovalsko stališče – ​​nikoli ga ne vodijo trendi in zato vedno v svojem vozni pas. Norma služi tudi kot nekakšna uniforma za ženske, ki se odločijo vzdržati glavnih trendov."

Ironija tukaj je seveda v tem, da je znamka Norma Kamali sama po sebi trendovska, v najbolj dobesednem smislu. Toda za Kamali "trendi" ni nujno slaba beseda - če sploh kaj, jo je Dianina nedavna priljubljenost predstavila povsem novi skupini kupcev, kar se ji zdi neprecenljivo.

"Samo na Instagramu mi je število žensk, ki se fotografirajo v mojih oblačilih, prvič v vseh teh letih dalo pogled na raznolikost moje skupnosti," pravi. "Dejstvo, da so si vsi tako različni, toda nošenje mojih oblačil je največja izobrazba, ki sem jo dobil o modi po približno 50 letih. In to izobraževanje mi izjemno pomaga pri odločitvah, ki jih zdaj sprejemam o tem, kako želim služiti ženskam, ker je to moje delo. Moja naloga je, da se počutijo dobro in srečno."

Pred petnajstimi leti je Kamali hodila po ulici, morda na poti v svoj studio ali po njo. dnevni zeleni smoothie (ki ga slovi vsako jutro), ko je naletela na mlado žensko v semišu krilo. Padal je do sredine meč, z neenakomernim robom in šivi. Kamali je takoj prepoznal.

"To je bila prva stvar, ki sem jo naredila, in ko bi se prodala, bi dobesedno nekomu plačala, da bi jo nosil – toda to, da je nekdo dejansko plačal denar za to, je bilo zame prav osupljivo," pravi. "Naredila sem ga v 60-ih, tako da je krilo živelo pri več lastnikih. Ta zamisel o kosu oblačila, ki ima zgodovino, je zelo vznemirljiva."

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.