Zara sodeluje z Good American

Izdaja vašega prvega oblikovalskega sodelovanja je postala nekakšen obred za nadobudne modne znamke, kot je te zbirke omejene izdaje so rasle in postajale vse bolj priljubljene (in trg zanje je bolj nasičen). Skoraj šest let v poslu, Dober Američan dosegel ta mejnik — in to z nekoliko presenetljivim partnerjem.

V četrtek, Khloé Kardashian- in Emma Grede-ustanovljena založba, ki vključuje velikost, je objavila, da se združuje Zara na posebni kapljici, ki poudarja njegov kruh in maslo: denim.

"Vedno si prizadevamo narediti širšo modno industrijo bolj vključujočo in partnerstva nam to omogočajo," piše soustanovitelj in izvršni direktor Greede v e-pošti za Fashionista. "Naše poslanstvo za Good American je že od prvega dne zgraditi modno znamko, ki je čim bolj vključujoča - od velikost naših izdelkov in prileganje modelom, predstavljenim v naših kampanjah – da se ženske počutijo močne, zastopane in samozavesten. Zgodovinsko gledano je bila modna industrija zgrajena na standardih ekskluzivnosti in je bila razvpita po tem, da skrbi za posebne tipe telesa. Z mojo soustanoviteljico Khloé Kardashian sva si postavila za prednostno nalogo, da je naš celoten asortiman izdelkov vključujoč, ne da bi pri tem žrtvovali slog."

Glede izbire partnerja za sodelovanje Grede pravi, da "imajo skupno zavezanost k poleg tega je naše poslanstvo, da naredimo modno industrijo bolj vključujočo, "za dobro". Ameriški. "V vse, kar počnemo, vnašamo inkluzivnost in zastopanost, zato želimo, da imajo naši partnerji enako predanost. Ker smo si pred kratkim pridobili certifikat B Corp, iščemo tudi blagovne znamke, ki so osredotočene na trajnost in se zavedajo vpliva na svojo skupnost in planet."

Zara se je glede tega projekta, ki je nastajal približno leto dni, po besedah ​​Gredeja obrnila na Good American. "Vedno sem občudovala Zaro, ker je bila pionirka pri približevanju trendovske mode globalnemu občinstvu, zato je bilo partnerstvo z blagovno znamko za nas preprosto," pravi. "To partnerstvo odraža naše zaveze in podpira naše poslanstvo, da naredimo modno industrijo bolj vključujočo, in sodelovanje z Zaro je bilo tako velik mejnik za Good American... Naš fokus je bil vedno vključevanje pri vsem, kar počnemo – pri določanju velikosti in oblikovanju, pri kampanjah in snemanjih e-trgovine; je zasidrana v DNK naše blagovne znamke — in Zara je na novo zamislila modno industrijo tako, da je postavila trende moda široko dostopna, zato smo navdušeni, da smo lahko združili svoje strokovno znanje za to zbirka."

Good American x Zara — predstavljen z a Mario Sorrenti-posnetek, kampanja v stilu Alastairja McKimma z glavno vlogo Precious Lee, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi in Kayako Higuchi – vključuje kavbojke, kombinezon, jakno ter vrsto srajc in majic. V skladu s sporočilom za javnost je izdelek izdelan iz "ekološko pridelanega ali recikliranega bombaža in TENCEL vlakna", kot tudi "okolju prijazni proizvodni procesi", v skladu z Zarina Pridružite se življenjskim obveznostim in Good American's Certifikat B Corp.

"V vseh naših partnerstvih želimo sodelovati s podjetji, ki delijo naše vrednote, in to smo ugotovili v Zari," pravi Grede: "Vzemite na primer trajnost — to je nekaj, kar je najpomembnejše za obe blagovni znamki, zlasti glede na naš nedavni certifikat B Corp obvestilo. Pri Zari vemo, da imata enako predanost trajnosti, ko gre za uporabo trajnostnih materialov in proizvodnih procesov. S tem je bilo našim ekipam enostavno zelo tesno sodelovati skozi celoten proces oblikovanja in proizvodnje." Ti procesi so vključevali pridobivanje ekološko pridelanega bombaža, ki "uporablja naravnih gnojil in pesticidov ter se izogiba uporabi gensko spremenjenih semen, kar pomaga ohranjati biotsko raznovrstnost semen in rodovitnost tal, hkrati pa omogoča manjšo porabo vode in zmanjšanje emisije." 

Dober Američan se je razširil v aktivna oblačila, plavanje, obutev in več saj je (zelo uspešen) kosilo; to Zarino sodelovanje zaznamuje njegovo prvo pravo produktno partnerstvo z drugo blagovno znamko. Medtem se je velikan hitre mode v zadnjem spominu ukvarjal le z oblikovalskim sodelovanjem. Pravzaprav je začela resno izdajati kolekcije s skupno blagovno znamko šele lani - najprej z Everlastom, nato Kassl Additions, nato Charlotte Gainsburg, nato Ader Error. (Konec leta 2020 se je Zara povezala s CFDA/Vogue Modni sklad v kapsuli, ki izpostavlja svoje finaliste za leto 2019; na področju lepote je tudi partner z Jo Malone pri dišavah.) 

Kljub temu so delovne prakse Zarine matične družbe še naprej pod drobnogledom. Sredi leta 2021 je bil Inditex eden od štirih modnih trgovcev imenovan v an preiskava francosko protiteroristično tožilstvo preiskuje ali so imeli koristi od taborišč za prisilno delo v kitajski regiji Xinjiang. (V izjavi za New York Times, Inditex je to zanikal in dejal: "Imamo ničelno toleranco do vseh oblik prisilnega dela in smo vzpostavili politike in postopke za zagotovitev, da se ta praksa ne izvaja v naši dobavni verigi. Inditex izvaja strog nadzor sledljivosti in nameravamo v celoti sodelovati s francoskimi oblastmi, da bi potrdili, da so obtožbe neutemeljene.") Prav tako se je soočil obtožbeod plačakrajo. Lani Inditex podpisana Mednarodnemu sporazumu za zdravje in varnost v tekstilni in oblačilni industriji, a nasledniški sporazum na Bangladeški sporazum.

Cene za Good American x Zara se gibljejo od 25 do 89,95 $ in velikosti od 00 do 30 ter od XS do 5XL – a pomembna širitev za španskega trgovca na drobno, katerega denim običajno sega od 0 do 14 in XS do XXL na spletu. V trgovine in na splet v ZDA prispe 5. maja; prodajal se bo tudi v impresivni pop-up izkušnji, ki jo je ustvaril Bureau Betak v soseski West Hollywood v L.A., ki bo potekala od dneva lansiranja do 13. maja.

Lookbook za Good American x Zara, ki ga je fotografiral Sorrenti, si oglejte v spodnji galeriji.

Prosimo, upoštevajte: občasno uporabljamo partnerske povezave na našem spletnem mestu. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.