Pri negi črnih las inovacije ne obstajajo brez zgodovine

Gospa CJ Walker je bila pred več kot stoletjem lepotna podjetnica, vendar je njen vpliv v industriji še vedno velik. Najbolj znan po tem, da je postal prva ženska milijonarka v državi, ki si je ustvarila lastno ime, prek soimenjaka nega las Walker je postavila standard za zavzemanje za inovacije izdelkov in napredek skupnosti temnopoltih z enako pomembnostjo.

Njen vpliv je bil priznan in slavljen že generacije; muzejev, knjig, omejene serije Netflix in neštetih ustanoviteljev črne lepote, ki so ji sledili (vključno z ne nepomembna imena všeč Tracee Ellis Ross in Lisa Price of Carolina hči). Walkerjeva zapuščina pa je bila nazadnje oživljena z družinskimi vezmi v salonu za nego las.

Februarja 2022 je podjetnikova prapravnukinja, pisateljica in zgodovinarka A'Lelia Bundles sodelovala s Sundial Brands za lansiranje MADAM avtorja MCJW. Njegovo poslanstvo je proslaviti Walkerjevo vrhunsko zapuščino, od izdelka do kulturnega vpliva, za naslednjo generacijo. Linija, ki je na voljo izključno v Walmartu, ponuja paleto 11 izdelkov po ceni pod 10 $, s poudarkom na zdravi negi lasišča in vsestranskih možnostih oblikovanja.

"Za mnoge od nas je bila Madam C.J. Walker sestavni del našega življenja in življenja naše družine pred nami," pravi Cara Sabin, izvršna direktorica Sundial Brands, za Fashionista. "Torej je bil v prvi vrsti cilj lansiranja te nove blagovne znamke, da se poklonimo gospe C.J. Walker tako, da ostanemo zvesta svoji zapuščini, zgodovini znamke in Walkerjevim vrednotam opolnomočenja, samozavesti in podjetništvo."

To je dosledna tema v pripovedovanju Walkerjeve zapuščine in spominjanju nanjo, ki se ozira prek samih izdelkov na pomen, ki ga imata lepota in skrb zase v skupnosti temnopoltih. Njena zgodovina, čustvene in kulturne posledice ter samozadostnost in finančna osvoboditev, ki jo zagotavlja tistim, ki se odločijo za življenje okoli nje, preteklosti in sedanjosti.

"Mnogo kasneje, ko sem začel obsežno raziskovati svoje biografije gospe Walker, sem začel resnično razumeti velikost njenega mesta v zgodovini," pravi Bundles. "Poleg tega, da je bila pionirka sodobne industrije za nego las, je bila filantropka, ki je podpirala črnske institucije, in aktivistka, ki je spregovorila o vprašanjih socialne pravičnosti. Pomembno je bilo, da je ustvarila izdelke posebej za temnopolte ženske, a enako pomembno, da je ona zagotovila ekonomsko priložnost za svoje prodajne agente v času, ko so bile možnosti zaposlitve za Blacka zelo omejene ženske."

Ti vidiki Walkerjevega življenjskega dela – njena predanost zelo resničnim ljudem v njeni skupnosti, ne glede na to, ali so uporabljali njene izdelke ali ne – niso vedno zajeti poleg njenih finančnih uspehov. Vendar pa so tisto, po čemer se še naprej navdihujejo številni ustanovitelji črnske lepote, in živahen odraz načinov, na katere je skupnost neločljivo povezana s tkanino inovacij črne lepote.

"V preteklih letih so me navdihnili vsi številni temnopolti podjetniki od Stephena Smitha do Madam C.J. Walker zaradi njihove čiste odpornosti, odločnosti in delovne etike," pravi Keenan Beasley, ustanovitelj nedelja ll nedelja. "Za premagovanje surovosti sveta v tistih časih je potrebna neverjetna moč."

Nedelja ll nedelja, ki se je začela maja 2020, sredi začetka pandemije, z misijo za ljudi na prvem mestu za odstranitev ovir za vadba za ljudi s teksturiranimi lasmi z ustvarjanjem izdelkov, namenjenih odstranjevanju znoja in obnavljanju las brez uporabe voda. Za Beasley je koncept blagovne znamke izhajal iz zelo resničnega in osupljivega davka, da so lasje in pomanjkanje možnosti za nego, prevzeli zdravje in dobro počutje temnopoltih ljudi.

"Pred ustanovitvijo Sunday ll Sunday sem videl statistiko, da 40 % temnopoltih žensk ne telovadi zaradi las, in to je zame spremenilo vse," pojasnjuje. "Dejstvo, da je ogromna populacija žensk ogrožala svoje zdravje in užitek zaradi svojih las, je bilo preprosto nekaj, kar sem moral pomagati rešiti. Ko sem odraščal, so bile ženske v mojem življenju tako aktivne in so me resnično navdihovale vsak dan,« dodaja in pove, da so bile (in so) njegove mati, sestra in nečakinje same po sebi športnice.

Za Juliana Adda, ustanovitelja blagovne znamke za nego las Adwoa Beauty, vprašanje, kdo (ali kaj) je služil kot navdih, da se je podala na njeno ustanoviteljsko in lastniško pot, je "težavno". "Vsi [Black] so bili moj navdih in nihče posebej, enako," pravi za Fashionista.

Addov odziv je primeren za nekoga, ki je odraščal v središču črnih las in izraza v 80. in 90. letih, je delala v frizerskem salonu pri komaj 14 letih, pri starosti pa je odprla svoj salon New York's Creations Plus. 21. "Lasje so bili stalni v mojem življenju," se spominja. "Vedno sem videl, slišal in govoril o lepoti in umetniški obliki črnih las. Vedno sem bil obkrožen s podobami in primeri kul temnopoltih žensk in moških, ki so si vsak vikend odraščali v NYC."

Ko se je leta 2012 vrnila v frizersko industrijo, se je pokrajina izjemno spremenila - Addo je videla, koliko mladih temnopoltih žensk in moških ne le vstopa v prostor, ampak ga ima v lasti. Videla je priložnost za posodobitev kategorije od znotraj navzven in jo je izkoristila.

"Ni se zdelo, da se je industrija razvila izven zdaj bolj naravno pridobljenih formulacij, ki smo jih ustvarjali. Zdelo se je zelo zastarelo in staro," pravi Addo. "Adwoa Beauty sem ustvaril, da bi prinesel posodobitev na trg teksturiranih las s poudarkom na temnopoltih potrošnikih. Želel sem združiti naravne sestavine z uredniškimi lepotami, da bo svet videl, kako neverjetno strukturirani so lasje."

Podobno kot je pred več kot 100 leti naredila Madam C.J. Walker s čudovitim eliksirjem za gojenje las – in kaj njena prapravnukinja nadaljuje s sončno uro na MADAM — današnje najbolj obetavne blagovne znamke črne lepote dajejo prednost inovacijam in rešitvam z izdelki, hkrati pa zrcalijo lepoto svoje skupnosti nazaj v njim.

"Če imamo izdelke, ki so zasnovani posebej za nas, in če vemo, da je nekomu dovolj mar za naše potrebe, da bi ustvarili nekaj samo za nas, se lahko počutimo videne," pravi Bundles. "Kot temnopoltem nam prepogosto govorijo, da naši naravni lasje niso dovolj, da sami nismo dovolj. Z vedno več uvedbami blagovnih znamk za nego las temnopoltih in več močnimi temnopolti, ki samozavestno zibajo svoje teksturirane lase, vidimo vpliv Madam C. J. Walker še naprej sodeluje v lepotni industriji."

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.