Oblikovalci olajšajo predelavo vaše poročne obleke

Ko ima sedež v Mehiki Nadia Manjarrez oktobra 2021 lansirala svojo samoimenovano poročno linijo, je razmišljala daleč naprej za svoje stranke.

Njena prva kolekcija, ki jo je navdihnila japonska umetnost Kintsugi, obložena s plemenitimi kovinami, je vsebovala vsestranske, modularne kose, ki bi jih po velikem dnevu res lahko znova nosili: snemljivi puhasti rokavi in ​​ogrinjala za plastenje, okrašeni s stiliziranimi, a še vedno klasičnimi elementi, kot so občutljivi izrezi, zamahni robovi in ​​prilagojeni ločuje. Manjarrez je v prihodnost usmerjen koncept podaljšanja življenjskega cikla neveste vzel še dlje, možnost vračila kosov po poroki, ki jih je treba spremeniti ali popolnoma predelati za prihodnje praznovanje priložnosti. Za dodatno plačilo, ki temelji na zahtevani ravni dela, preoblikovanje – dokončano v ateljeju znamke Culiacán, Sinaloa – traja od šest do osem tednov; posvetovanja in oprema potekajo z Manjarrezom, osebno ali prek e-pošte in videa za oddaljene stranke.

"Celoten projekt upcycling je 100-odstotno prilagodljiv," pravi. Njeno zbirko v Culiacánu izdeluje izključno ženska ekipa rokodelcev; blagovna znamka ponuja tudi možnosti dohodka za ženske, ki vodijo gospodinjstvo v njenem domačem kraju.

Manjarrezova je pred aprilsko predstavitvijo svoje nove kolekcije dosegla še en mejnik: dokončala svoj prvi projekt upcyclinga za poročno stranko. "Dolgo, po meri oblikovano snemljivo čipkasto ogrinjalo smo spremenili v koktajl obleko, ki jo namerava nositi za krst svojega otroka," pravi Marchesa in Badgley Mischka alum.

Manjarrez poudarja, da se metoda osredotoča na uporabo recikliranih materialov, vključno z drugimi odrezki in obrobami njenega ateljeja. "Zelo si prizadevamo za to, da ne zapravimo niti enega koščka tkanine," pravi. "Vse poskušamo uporabiti."

Vendar pa je Manjarrez previdna pri metanju izraza "trajnost", za katerega meni, da se pogosto uporablja kot nejasen marketinški izraz. Namesto tega je v svojo blagovno znamko vgradila prakse ponovne uporabe: "Ponovna uporaba stvari je bila bolj smiselna. Ni bilo ozelenjeno - vzelo je nekaj, kar je že obstajalo, in ga samo spremenilo v nekaj drugega."

Praksa trajnosti, ko gre za poročne obleke, se sama po sebi izkaže za izziv. V preteklosti so bile te obleke nošene samo enkrat. Toda v skladu z modnimi trendi – zlasti z bolj družbeno ozaveščenim nakupovanjem, ki ga spodbujajo pandemija in prekinitve v dobavni verigi – postaja trajnost vse bolj bolj na vrhuncu v procesu načrtovanja poroke, pri čemer si potrošniki prizadevajo za spremembe.

Peščica poročnih znamk, kot je avstralska Grace Loves Lace, v svojih oblekah oglašuje reciklirane in predelane materiale. Vendar pa vidimo, da poročni nakupovalci sami iščejo kreativne načine za ponovno uporabo svojega posebnega dnevnega videza. Globalna iskanja na Pinterestu za "ideje za poročne obleke na novo" so se povečala za 33 % (v primerjavi s podatki iz decembra 2021 do marca 2022 v primerjavi z letom prej), medtem ko zanimanje za ideje za "ponovno uporabo poročnih oblek" podvojila. Etsy išče "predelana poročna obleka" prikazuje tudi strani majhnih prodajalcev, ki obleke prilagajajo v prisrčne spominke, kot so robčki in krstne obleke. Poleg tega se spomnite lanskega leta, ko Emma Watson nosila poročna obleka ki je bil preoblikovan v asimetričen vrh iz tila Harris Reed?

V odgovor poročne znamke, ki segajo od neodvisnega do svetovnega luksuznega konglomerata, skočijo na trg. trend v nastajanju v industriji, ki ponuja poročne obleke, ki so oblikovane že od samega začetka, da jih spremenijo po velikem dan.

S sedežem v Barceloni Pronovias je pred kratkim predstavil širši program prilagajanja upcycling, ki je na voljo po vsem svetu v katerem koli od svojih vodilnih podjetij, vključno s sedmimi v Združenih državah (in saloni Nicole Milano v Evropi). krščen"Drugo življenje," prvi izbor 50 poročnih oblek je mogoče spremeniti v konfekcijo in videze za posebne priložnosti - in to brez dodatnih stroškov, kot dodatna spodbuda za nakupovalce.

"Če bi z Alessandro [Rinaudo, glavni umetniški vodja] imela otroka, bi se to imenovalo 'Drugo življenje'," se pošali izvršni direktor Pronoviasa. Amandine Ohayon, ob videoklicu s sedeža podjetja v Barceloni.

Za uvodno kolekcijo je Rinaudo ročno izbral videze Pronoviasove luksuzne linije, ki so se izkazale za najbolj ugodne in izvedljivo, da se razvijejo v konfekcijske kose, nato pa so oblikovali nabor izboljšav in sprememb, ki so posebne za vsakega poglej. Stranke lahko zamenjajo rokave in naramnice, prilagodijo dolžino in dodajo barvne elemente na originalne silhuete. Na primer, obleko Agnes morske deklice s kvadratnim izrezom in drapiranimi rokavi s kapo lahko skrajšate v obleko pod kolenom in jo poudarite s črnimi oblogami na stezniku in naramnicah; podobno se lahko balinarska obleka s steznikom, okrašenim z biseri, razvije v bolj sproščeno midi obleko s krilom iz tila z srčkanim izrezom in špageti naramnicami. Željene prilagoditve nato izvedejo strokovne interne krojaške ekipe v strankinem lokalnem ateljeju Pronovias, s čimer se zmanjša tudi ogljični odtis.

"Povratne informacije so bile precej neverjetne," pravi Ohayon. "Šel sem v trgovine in zaradi tega postajamo zelo zainteresirani, zlasti v ZDA."

Ohayon Pronovias se je pridružil leta 2018, po ustanovitelju znamke Heritage prodano večinski delež zasebnega kapitalskega podjetja BC Partners za prijavljenih 550 milijonov EUR (približno 627 milijonov USD). kot vire svetovnega konglomerata, si je postavila cilje, da bi spremenila poročno industrijo: inovacije v digitalnem svetu prostor, spodbujati vključitev velikosti in uvesti okolju prijaznejšo prakso.

"Zlasti po pandemiji, mislim, da se vsi še bolj osredotočajo na to, kako moramo poskrbeti za naš planet. Nekaj ​​moramo narediti," pravi Ohayon. "Ena od ugank poročne industrije je, da to ni panoga, v kateri je krožnost izdelkov resnično najpomembnejša. Ker seveda gre za obleko, ki jo oblečeš enkrat v življenju.«

Second Life se pridružuje obstoječim trajnostnim pobudam Pronovias, ki so bile uvedene leta 2020, kot je kolekcija #WeDoEco, izdelana iz "100 % ekoloških tkanin in materialov" po blagovni znamki. Pronovias sodeluje tudi z Recovo, platformo za recikliranje odvečnih tkanin. Glede na svoje Trajnostno poročilo 2020, Pronovias želi "postopno povečati trajnostno komponento" v svojem portfelju petih blagovnih znamk na 40%. Podjetje ima tudi kampanjo recikliranja v Evropi (in se bo kmalu začela v ZDA) z naslovom "Neveste delajo dobro", ki vabi neveste k darovanju že nošene obleke nazaj v trgovino za nadaljnjo prodajo, pri čemer prihodki koristijo neprofitnim organizacijam in pomagajo krepiti vloge in izobraževati ranljive mlade ženske po vsem svetu svetu. (Blagovna znamka ustreza znesku prodaje.) 

"Odgovornost ni samo odgovornost za planet, ampak tudi odgovornost za skupnosti, ki imajo manj sreče," pravi Ohayon.

Ohayon je bila v procesu načrtovanja lastne poroke, ko se je pridružila Pronoviasu, zato iz prve roke razume osebna povezava s poročno obleko in pomen, ki stoji za tem, da se držite za njo, tudi če je bila spremenjena v a spominek. V prihodnje se Rinaudo in Ohayon veselita oblikovanja originalnih oblek z drugim življenjem – in ponavljajočim se trenutkom (ali trenutki) v središču pozornosti – za prihodnje slavnostne priložnosti.

Nigerijsko-britanski couturier Yemi Osunkoya, ustanovitelj linije poročnih in večernih oblačil po meri Kosibah s sedežem v New Yorku, je izpolnjeval dizajn zahteve po preoblikovanju poporočnih oblek že dolgo preden je izraz "upcycling" postal industrija modna beseda. Podaljšanje življenjske dobe dragocene poročne obleke razmišlja kot del vrhunske izkušnje po meri, ki jo nudi svojim predanim strankam.

»Pomislil sem si: 'Kaj lahko storim, da bi se nevesta le počutila skoraj psihično dovoljeno, da si privošči ta nakup?'« pravi. "To je lahko najdražji kos oblačila, ki ga je kdaj kupila. Zato načrtujem tako, da bo trajnejša." 

Osunkoya najnovejša podvig prenaša modo na drugo generacijo: otroško krstno obleko, ki se je zaradi svoje sentimentalne narave spremenila v trajnostni projekt. "Mislim, da je bolj posebno uporabiti vso izvirno [obleko]," pravi. "Rekla je, da želi ustvariti dediščino." 

Katharine Polk s sedežem v Los Angelesu je ustanovila (in pred kratkim oživila) svojo linijo, ki premika meje, vključuje velikost in inovativno prodajo na drobno, Houghton, tudi z namenom: "Ker smo narejeni po naročilu in po meri, je blagovna znamka tradicionalno vedno vključevala ta dejavnik trajnosti v naš model," pravi Polk.

Houghton, ki je etično izdelan v Los Angelesu, nima vzpostavljenega uradnega programa ponovnega kolesarjenja. Vendar pa je Polk z leti na zahtevo predelal in spremenil že kupljene poročne (in konfekcijske) kose.

"Našim nevestam rečemo: 'Prinesite ga nazaj in naredili bomo koktajl. Naredili bomo midi. Pobarvali ga bomo za vas. Karkoli želiš narediti. Z veseljem poskrbimo za vse, kar si mislite,« pravi Polk, ki se spominja, da je obleko Holly s flavtinimi rokavi preoblikovala v drapirano mini s kapo za stranko.

"Očitno je, da mnogi ljudje ne želijo porabiti veliko denarja za svojo obleko in bi jo imeli v svoji garderobi še 20 let," pravi Polk.

V zadnjih letih je bila deležna večjega zanimanja strank za načine prakticiranja krožnosti, zmanjševanja odpadkov in pametne porabe, čeprav ne toliko za predelavo poporočne obleke. Namesto tega hočejo reciklirati ali kupiti nežno nošen poročni videz, kar Polk tudi z veseljem olajša.

Znamke in oblikovalci strankam ponujajo možnost, da pri nakupovanju a sanjska obleka, ne glede na to, ali vadite bolj zavestno nakupovanje ali ustvarjate slavnostni spominek – ali oboje, res.

"Upal bi, da se bodo vse moje neveste vrnile k meni in naredile kaj drugega iz svoje poročne obleke," pravi Manjarrez. "Bilo bi ogromno, če bi se to spremenilo v nekakšno tradicijo, ki jo narediš s svojo obleko."

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.