Osnovna oživitev Emilia Puccija

"Dopaminski preliv"je bil razglašen za enega najpomembnejših modnih trendov leta 2022. Namenjeno je zajezitvi ideje o izbiri oblačil, ki spodbujajo veselje s svetlimi barvami, drznimi odtisi in teksturami, ki me dotaknejo. to je Emilio Pucci's trenutek.

Vesela konfekcija italijanske znamke, ki je osredotočena predvsem na značilne vrtinčaste potiske, sama po sebi prinaša igrivost v vsakodnevno oblačenje – mazilo po dveh letih, preživetih v športnih hlačah.

"Držni veseli odtisi so ravno tisto, h čemur si kupci težijo v svetu po zaprtju," pravi Noelle Sciacca, vodja uredništva za ženske pri RealReal. Laura Sophie Cox, slavna stilistka, ki je oblekla Olivijo Rodrigo in Emmo Watson, dodaja: "Po zadnjih dveh letih je tako osvežujoče videti oblikovalca, ki v svoje silhuete vnaša občutek veselja."

A čeprav obstaja dolg seznam založb, osredotočenih na pisane počitniške izdelke, se Pucci veliko dogaja v zakulisju, zaradi česar je še posebej pripravljen na lastništvo tega trenutka.

Leto 2021 je bilo leto preobrazbe, ki je blagovno znamko ponovno potisnila v središče pozornosti. Prvič, junija je bilo objavljeno, da LVMH je prevzel polno lastništvo blagovne znamke. (Konglomerat je leta 2000 pridobil 67-odstotni delež v Pucciju). Nato je septembra Pucci začel razkrivati ​​svojo vizijo prihodnosti: Camille Miceli, nazadnje kreativni direktor dodatkov pri Louis Vuittonu, bi prevzel krmilo.

Miceli naj bi svojo prvo kolekcijo predstavila 29. aprila (nič manj na Capriju), znamka pa je pripravljena na vrnitev v središče pozornosti. Ko se približuje nova doba, modni kritik Luke Meagher vidi to kot priložnost, da "vdahnemo to novo življenje blagovni znamki, ki je za veliko mladih ni v njihovem registru. O tem ne vedo nič drugega, razen njegovih barvitih odtisov."

Pucci je bilo ustanovljeno leta 1947; tri leta pozneje je Emilio Pucci odprl svoj prvi butik na Capriju. V 60. letih prejšnjega stoletja je blagovna znamka postala priljubljena zaradi svojih barvitih, psihedeličnih potiskov, ki so se pojavili po vseh vrstah športnih oblačil in osnovnih izdelkov za počitnice.

Po zaslugi niza živahnih oblikovalcev, ki so prevzeli krmilo, se je ponovno vključil v kulturne pogovore v 2000-ih: Christian Lacroix od 2002 do 2005, Matthew Williamson od 2005 do 2008 in Peter Dundas od 2008 do 2011.

Lahko bi pričakovali, da boste videli zvezdnice, kot so Nicole Richie, Jennifer Lopez in Lindsay Lohan, oblečene v geometrijske, barvne kreacije založbe. Toda Pucci ni bila znamka, ki bi bila primerna za tiho razkošje – ki ga je zagovarjala Phoebe Philo iz Céline –, ki je prevladoval v 2010-ih. In potem ko je Massimo Giorgetti iz MSGM leta 2017 zapustil vlogo kreativnega direktorja, se je Pucci do leta 2021 znašel brez vodstva oblikovalca.

"Ko načrtuje notranja ekipa, je težko ustvariti to navdušenje ali to vznemirjenje, ker ni te osebe, za katero bi lahko dodali težo," trdi Meagher.

Zdaj, ko industrija nestrpno pričakuje Micelijev prvenec, se je blagovna znamka znašla sredi večjega preporoda vintage, kjer zanimanje za vse modo je mogoče videti na vzletno-pristajalnih stezah in vesele italijanske modne hiše, kot so Roberto Cavalli, Blumarine in, ja, Pucci, pridejo na vrh ponovno. V zadnjih 12 mesecih je TheRealReal zabeležil 437-odstotno povečanje povpraševanja po vintage Pucciju in 42-odstotno povečanje prodaje.

»Za mlajše generacije, ki stopijo v svojo kupno moč, so to trendi, pri katerih niso sodelovali prvič, zdaj pa so navdušeni nad eksperimentiranjem z njimi,« pravi Sciacca iz mode 2000-ih. "Ljudje, ki so sprejeli te trende v zgodnjih letih, imajo občutek nostalgije, ko se vračajo k njim. In ko vidimo slavne osebnosti in vplivneže, kot sta Hadids in Jenners, ki nosijo te vintage kose na nove in vznemirljive načine, to vrača pozabljene stile v središču pozornosti."

Glede na TikTok, ključne besede #upcycling, #vintage in #varčen ustvarili več kot 26 milijard ogledov skupaj; samo hashtag #emiliopucci ima več kot 10 milijonov ogledov. In ko uporabniki na platformi kupujejo kose na spletu in kopljejo po omarah svojih starejših sorodnikov, svoje najdbe delijo z neomejenim spletnim občinstvom.

"[Moj oče] je imel v svoji hiši omaro, ki je bila ravno polna ženskih vintage oblačil, večina pa je bila Pucci - bila je omara Pucci, tako smo ji rekli," pravi Ivy Getty, umetnica, manekenka in vnukinja J. Paul Getty, ki je svojo kolekcijo Pucci delila na Tiktoku in Instagramu. "Preizkusil bi stvari, ki mi niso ustrezale, ker sem bil otrok, vendar sem bil od takrat naprej nad Puccijem vedno navdušen."

Zaradi zgodnjega uvajanja blagovne znamke Getty zdaj išče Puccija na rabljenih platformah in pazi na redke vintage sloge. "Nihče nikoli ne razmišlja o eBayu, kot bi moral," pojasnjuje Getty. "Imajo najboljše predmete, ker je veliko starejše generacije na eBayu in ti ljudje imajo ikone."

Vodi v Gettyjeva poroka novembra 2021, je bodoča nevesta priredila zabavo na temo 60. let, na kateri so njene družice nosile usklajene videze Pucci – mešanica pred tem je varčevala na eBayu in nove sloge je našla stilistka Carrie Goldberg, s katero je sodelovala pri njej poroka. "Vedela sem, da si želim tematsko zabavo, a takoj, ko smo se odločili za britansko invazijo, nekako modno, mi je na misel prišel Pucci," pravi.

Za blagovno znamko, kot je Pucci, obstaja univerzalnost v njeni moderni oživitvi. "Dopamin dressing" ni rezerviran za tiste, ki se zavzemajo za retrofuturizem ali za zvezde uličnega stila: novo obdobje vplivnežev in slavnih osebnosti predstavlja blagovno znamko povsem novemu občinstvu.

Flo Milli je pozirala na Instagramu v nogavicah znamke. Kylie Jenner je dobila celo manikuro navdihnjen z ikoničnimi vrtincami in oblikami znamke. Getty si je pri znamki sposodil obleko za večerjo Sotheby's, ki jo je novembra gostil A$AP Ferg: "Moral je pozdraviti vsako mizo in ko je prišel do moje mize, sploh ni pozdravil, samo pogledal me je naravnost in rekel, "Pucci?"

Kljub temu, da mnogi kupci znova sprejmejo navdušenje ob oblačenju za priložnost, trendni cikel teče naprej hitreje kot kdaj koli prej. Kako blagovni znamki, ki je tako cenjena zaradi svojih odtisov, uspe ohraniti enake modele skozi čas?

"Ni lahko nenehno ponavljati ikoničnega tiska sezono za sezono na način, ki se zdi pomemben že več kot 70 let," ugotavlja Sciacca. "Biti brez uradnega kreativnega direktorja se je zdelo najboljša stvar za znamko. To je dalo oblikovalski ekipi priložnost za eksperimentiranje." Dodaja, da so nedavno sodelovanje s Tomo Koizumijem in Christelle Kocher je pomagala ponovno seznaniti javnost z blagovno znamko in spodbuditi navdušenje, tudi brez glasnega imena na krmilo.

Uspešna nova doba pa bo zahtevala dolgoročno vizijo, ki lahko blagovno znamko dvigne izven trenutnega trenutka.

"Sprašujem se, ali bo [nova kolekcija] bolj temeljila na dodatkih, kot pa bi bila nujno oblačila," pravi Meagher in navaja kot so Maria Grazia Chiuri iz Diorja, Pierpaolo Piccoli iz Valentina in Alessandro Michele iz Guccija kot predhodniki Micelija. (Vsi so podobno delovali pri dodatki, preden so prešli na vodilne položaje svojih blagovnih znamk.) »Kolikokrat lahko prodate beli Pucci muumuu? Moralo bo biti nekaj, kar bo temeljilo na dodatkih, kar bo vzbujalo nekakšno spletko in zanimanje. Mislim, da mora Miceli to vsakomur vrniti v misli. Zanimivo bo videti, ali je to dejansko mogoče in kaj bi bilo skozi."

"Miceli je sila, s katero je treba računati," pravi Sciacca. "Ko je bila v Diorju, je bila odgovorna za to, da je svetu predstavila kultne najljubše uhane Tribales. Upam, da bo prinesla isto je ne sais quoi Pucciju in še naprej pionir novejše, sveže estetske smeri, ki jo je ubrala znamka."

Ko se Puccijeva preteklost, sedanjost in prihodnost združijo v eni navalu psihodeličnih vrtincev, je Micelijev trenutek, da svetu pokaže, kakšno veselje je lahko moda.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.