Vsi sledijo @TheKimbino - a poleg ustvarjanja spletnega arhiva želi Kim Russell narediti svoj pečat v industriji.
Kim Russell je, tako kot mnogi drugi temnopolti ustvarjalci, ki delajo v modi, imela nekonvencionalno pot do pridobitve prepoznavnosti v svetu mode.
Če vas moda zanima – poleg tega, da ste »zelo na spletu«, kot pravijo – je možno, da ste naleteli na @TheKimbino prek retweet ali med priložnostnim pomikanjem Instagram. Russell je postala ena najbolj razpravljanih digitalnih arhivistk na družbenih medijih, znana po svoji ostri analizi. in hitra duhovitost ter hitro vzpenjanje v enega najbolj vidnih in najvplivnejših računov na TikToku in Instagram. To delo ji je celo dalo nekaj edinstvenih priložnosti: predstavljena je na različnih modnih revijah, piše stilsko kolumno za Obraz sledi pa mu nekaj odmevnih imen. (Kim Kardashian je Russellu tvitnila rojstnodnevno sporočilo lansko leto.)
Priljubljenost arhivskih poročil odraža resnično "zeitgeisty" trenutek v modi, kjer je letnik kralj, opazovanje reference pa oblika kulturne valute. Računi, kot je Russell's, so arhive spremenili v platforme odprtega dostopa, ki oboževalcem omogočajo, da se ukvarjajo s slikami ali oblačili, ki so prej zahtevala strožje iskanje za natančno identifikacijo kosa. Njeno delo je izhodišče za vse, ki želijo raziskovati vintage, a kljub temu pušča prostor občinstvu, da se z vsebino ukvarja pod njihovimi pogoji.
"Mislim, da gre dobro, ker sem naredila modno izobraževanje in zabavo hitro, enostavno in dostopno," pravi. »V moje strani se lahko vključiš tudi tako, da komuniciraš z drugimi, ki so podobno mislečih. Začelo se je tako, da zapišeš svoje misli ali mnenje o koščku čudne modne zgodovine."
Russell se je rodila v Cape Townu v Južni Afriki, a se je pri šestih letih preselila v Sydney v Avstraliji, preden je pristala v Perthu, kjer trenutno prebiva. Čeprav za Perth ni znano, da je modno mesto – ali da ima celo modno »sceno« – v pogovoru spozna, da je njeno zgodnje zanimanje za modo sprožila lastna spretnost njene matere.
"Vedno mi je govorila, da ima lutke Barbie, za katere je krojila obleke. Še pred kratkim se nisem zavedala, da sem verjetno tam dobila občutek, da želim izvedeti več o modi,« pravi. "Vedno je imela mene in mojo sestro v najboljših oblekah - še danes mi pomaga. Ima veliko oko za to."
Leta 2015 se je Russell vpisala v dvoletni program na South Metropolitan Tafe, da bi študirala modno poslovanje - istega leta, ko se je začela njena internetna pot. Ni končala, vendar si pripisuje to, da jo je naučila o napovedovanju trendov in o tem, kako se ukvarjati z modno zgodovino.
"Eden mojih najljubših predavateljev nam je pokazal zbirko 'Highland Rape' Alexander McQueena, jaz pa sem si rekel: 'V redu, mislim, da ve, o čem govori'," pravi.
Hkrati je Russell gradil naslednika pri Polyvoreu, zdaj nedelujoči digitalni platformi (ki je bila pridobljena in zaprta avtor Ssense leta 2018), ki je uporabnikom omogočil ustvarjanje razpoloženjskih desk ali "kompletov" v interesu mode, lepote in notranjosti oblikovanje. "Videla sem vsa ta dekleta, kako delajo komplete, ki so se razburjali na Instagramu, in sem si rekel: 'To je zelo enostavno. To zmorem," pravi. "In potem sem to naredil. Morda sem imel takrat tisoč sledilcev ali kaj podobnega, a ljudje so prihajali na mojo stran."
Dve leti hitro naprej in Russell je izgubil zanimanje za platformo. Želela je nekaj več, nekaj, kar jo je resnično zanimalo, in to je želela izraziti svojemu naraščajočemu občinstvu. Poglobila se je v globlje zanimanje za modo.
"Bilo bi leta 2016, 2017, ko sem si rekel:" Končal sem s tem. Ne maram tega početi. Vedno znova je ista stvar," pravi. "Nisem več želel delati samo Polyvorea in želel sem, da me ljudje spremljajo zaradi tega, kar me zdaj zanima in kar me resnično zanima. Ni bilo samo tako, da bi želela ustvarjati komplete in to je to." Medtem ko je gradila občinstvo na Polyvoreu, istočasno je to občinstvo uvajala na svoj Instagram, kjer je uradno začela svoj arhiv; od tam se je razširila v Twittersfero, kjer je v nenehnem pogovoru o svojih ugotovitvah, naključnih modnih zgodovinah in stanju v industriji.
Na vprašanje, naj opredeli vlogo arhivarke v modni pokrajini, Russell trdi, da je "nekako kar padla vanjo." Njen proces je spontan in neorganiziran - a potovanje neskončnega pomikanja po straneh brez dna Getty Images, Tumblr in kolekcij vzletno-pristajalne steze, ki posledično prinesejo impresivno angažiranost med spletno modo skupnosti. "Grem skozi stotine tisoče slik in ker sem šel skozi tisoče zbirk in Ko sem jih vedno znova pogledal, lahko nekaj prepoznam in dam ta del zgodovine na svojo stran,« je pravi.
In ljudje so pozorni.
"Začela sem opažati, da so moje objave postale viralne, ko bi jih drugi novinarji ali pisci delili ali retwetali," pravi in poudarja Evana Rossa Katza, ki januarja lani v časopisu Paper, kot zgodnji sledilec. "To je bilo približno na začetku leta 2018 in začel sem pridobivati več sledilcev z objavljanjem o tem, kaj mi je bilo všeč."
Ker se je število njenih sledilcev povečalo (njen račun na Twitterju trenutno znaša približno 35.000 ljudi; Instagram, 125K) morala je razločiti, katere slike delujejo in katere ne, ali naj obdrži občinstvo v mislih ali objavi nekaj, kar ji osebno odmeva. Na srečo so ona in njeni sledilci običajno enakovredni temu, kar jim je všeč. V zgodnjih dneh svojega računa pa je objavljala več "nišnih" modnih podob, kot je Calvin Klein razjed v obraz — »čudne in čudovite« stvari, kot jih opisuje, vendar bi lahko povprečnemu gledalcu morda odtujile ne prepozna Calvina Kleina, osebe, v primerjavi s fotografijo znane zvezdnice, ki nosi Calvin Klein, blagovna znamka.
"No, mislim, da sem to počela že tako dolgo, da vem, kaj je mojemu občinstvu všeč, kaj bi lahko bilo smešno ali kaj se jim zdi nenavadno," pravi. "Vem, da bo objava Robina Williamsa dobra. Vem, da bo objava 'Euphoria' dobra. Toda veliko ljudi me spremlja, ker imam rad Alexander McQueena ali Toma Forda. Kdor koli že bo, vem, kaj jim bo všeč."
Mimogrede je pritegnila pozornost še ene slavne Kim – Kardashian –, ko je objavila o snemanju v LJUBEZEN Revija, ki je predstavljala resničnostno zvezdo/mogula v nizu Prada spomladanskih videzov 2015 z arhiviranimi Pradinimi kosi. Skozi postopek retweetov je končal na Kardashianovi časovnici, kar je povzročilo spremljanje stilske zvezde. Občasna izmenjava DM med obema je na koncu pripeljala do dobesednega srečanja umov v Los Angelesu Angeles, toda karkoli bi se iz tega lahko izšlo, so prekinili pandemija, ovire za delovne vizume in potovanja omejitve. Russell mora iz razlogov ostati tiho glede kratkega bivanja v Kardashianovem svetu, a še vedno upa, da to ne bo njeno zadnje srečanje.
Čeprav ima Russell karierne težnje, ki presegajo ohranjanje viralnosti na internetu, je vse odvisno od popuščanja omejitev Covid-19 in odpiranja meja. Namesto da bi se prevzela v edinstveno vlogo v modi, želi biti aktivna v različnih stvareh, ki bi lahko služile kot razširitev njene blagovne znamke.
"Želim delati in fotografirati, revije in podobne stvari. To si želim postaviti za svoj cilj, vendar želim tudi delati, kar hočem," pravi. »Mislim, da bi rada koga stilizirala tu in tam, vendar ne za stalno, saj je to težje, kot ljudje vedo. Ampak ja, samo želim narediti veliko."
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.