Vrhunci in padci virusnega modnega trenutka

Kimberley Gordon točno vedela, kaj počne z Puff obleka, obsežno, kolački podobno oblačilo njene blagovne znamke Selkie to je postalo potrjena virusna senzacija. (Na TikToku, #puffdress hashtag ima trenutno šest milijonov ogledov.)

"Zelo pridno sem delal, da bi se to zgodilo," je Gordon povedal za Fashionista. "Vsakič, ko karkoli lansiram, poskušam pridobiti več ljudi, da si to ogleda in vzljubi."

Leta 2018, potem ko so jo izrinili iz lastnega podjetja (Wildfox, pokojni favorit, znan po predrznih majicah in športnih hlačah s kravato), je želela začeti znova. "Oblačila so dodatek našim zgodbam v življenju," pravi. "Vedel sem, da želim izdelovati oblačila, ki bi ženskam pomagala pripovedovati svoje zgodbe. Ženske, ki jim želim poskrbeti, so fantastična dekleta, ki imajo radi svojo domišljijo, ki se radi oblačijo in imajo zelo ženstveno plat."

Tako se je rodila Selkie, ki je začela z zavitimi oblekami – »veliko svile, zelo nosljive« – in preizkušanjem različnih stilov in silhuet, preden je pristala na Puffu.

"Sanjal sem o tej obleki," pravi Gordon. "To je kot kos žvečilnega gumija. Želela sem narediti svojo prvo princessko obleko, ki je bila kot sladica – kot slaščica, ki bi zaživela za vaše telo.«

Pri lansiranju Selkieja je dala prednost tudi vključevanju velikosti. Puff Dress, na primer, je na voljo v velikostih od XXS do 5X. S prihajajočo spomladansko kolekcijo bo znamka razširila svojo tabelo velikosti na 6X. Zagotovitev, da lahko vsi nosijo njene zasanjane modele, podobne oblakom, je za Gordona bistvenega pomena.

"Prejemam sporočila, ki so me spravila v jok, na primer: 'Še nikoli se nisem počutila tako lepo v oblačilu,'," pravi. "To je neverjetno slišati od nekoga. Ko oblečejo to obleko, se lahko proslavijo in imajo te čiste radosti, da imajo trenutek princese, tudi če je to klišejski."

Gordon teoretizira, da je čas pandemije dejansko deloval v korist Puffa: Selkie je izdala obleko konec leta 2019 in nekaj mesecev pozneje, ko je večina sveta zaprta, so ljudje hrepeneli po pobegniti.

"Zgodilo se je, da so vsi ostali obtičali doma," pravi. "Vsi so imeli le Instagram. Ker je moja obleka tako fotografirana, je bil to res zabaven način, da sem še vedno družaben s slikami."

Široka priljubljenost Puffa je prav tako povzročila dodaten pregled. Na primer, obleka je bila zaračunan kot malo tudi fantastično za nošenje v resničnem življenju - čeprav ta kritika zagotovo ni specifična samo za Selkie. Blagovna znamka je le ena izmed mnogih, ki jezdijo na valu princesscore, "Bridgerton"-navdihnjena estetika, ki spodbuja sledilce, da se oblečejo, kot da so lik iz knjige Hansa Christiana Andersena. Za nekatere je vzpon te estetike dobrodošla vaja v izmišljenosti. Za druge je to čisto zmedeno: zakaj bi se odrasle ženske sploh želele oblačiti kot majhne deklice?

"Mislim, da vas blagovna znamka ne bi smela narediti tako ranljive za ustrahovanje ali vitriol, vendar je," pravi Gordon. "Če imate nekaj takega, kot je Puff Dress, in ima trenutek, ko se razširi, imate na koncu v vaš nabiralnik nekaj precej groznih ljudi. Včasih je lahko res, zelo depresivno preživeti vsak dan."

Poleg tega, da se ukvarjate s troli, lahko imeti virusni modni hit tudi občutek večje nujnosti, da zagotovite še en uspeh čez noč.

"Virusnost je velik pritisk," pravi oblikovalec Susan Alexandra, ki je najbolj znana po svojih pisanih torbah in dodatkih s perlicami. "Ni recepta, ki bi postal viralni. Ni enačbe. Edina stalnica so kosi, ki so posebni, novi in ​​osebni - in to je težko."

Alexandra je leta 2014 lansirala svojo istoimensko linijo in izdelovala nakit iz svoje spalnice, medtem ko je delala na drobno. Vsako ročno emajlirano zapestnico je izdelala eno uro. Nikoli ni imela "jasnega pravila ali vodila" v smislu estetike znamke. Namesto tega se osredotoča na ustvarjanje kosov, ki predstavljajo ta trenutek v njenem življenju. "Nikoli v milijonu let" ni nameravala uporabiti perlic v svojih dizajnih, nadaljuje, a oni hitro pritegnila pozornost modnega kompleta. Bilo je navdušujoče, a so oboževanje rahlo zasenčile izjemno stresne situacije.

"Ko so bile torbe prvič predstavljene, jih je ročno izdelala ena sama ženska in je lahko izdelala le tri vrečke na teden," pravi. "Torej, medtem ko so me na Instagramu neusmiljeno označevale in zasledovale najboljše trgovine na svetu, sem bil nesrečen in nisem mogel izpolniti nobenega naročila. Zdelo se mi je, da mi priložnosti uhajajo iz rok.:

Slediti povpraševanju je eden od številnih izzivov, s katerimi se soočajo oblikovalci, ko izdelek postane viralen. Obstaja tudi tveganje, da vas bodo obvladali in postali modno čudo, ki je tako minljivo in nestanovitno kot industrija sama.

"Tudi ko se ločim [od znamke], je to neskončen pritisk, ki se nikoli ne ustavi," pravi Gordon. "Tako sem neprizanesljiva do sebe. Vsaka najmanjša podrobnost me jezi vsak dan. Nikoli ne izgine, vendar moraš do določene točke zaščititi svoje duševno zdravje."

Stephanie Li, soustanoviteljica JW Pei, ve, kako je razviti edinstven izdelek, ki zaživi povsem svoje življenje: blagovna znamka Gabbi torbica so ga nosili vsi, od Hailey Bieber do Gigi Hadid.

"Ko je Emily Ratajkowski ob več različnih priložnostih nosila našo Gabbi torbico v različnih barvah, smo si rekli: 'O, moj bog, nekaj sva na vrsti!'," pravi.

Čeprav je Gabbi zagotovo "trenutno vodilni", je po besedah ​​Lija znamka nenehno delati na novih stilih, ki ostajajo zvesti svoji estetiki, vendar predstavljajo tudi rahel odmik od virusnega izdelek. Nostalgija v devetdesetih je vplivala na pretekle kolekcije, ki je vključevala elemente, kot so lasje, v oblikovanje njihovih torbice, toda trenutno znamka usmerja ponovni vzpon logomanije Y2K z lastnim logotipom in monogramom natisniti.

"Ko se pomikam po svojem lastnem viru na Instagramu in vedno znova vidim nekaj mojih najljubših vplivnežev in urednikov z našimi torbami, se v tem trenutku počutim: 'Oh, morda smo postali viralni,'" pravi Li. »Vsekakor cenimo pozornost modne skupnosti, vendar jo vidimo kot podporo ne samo za naše blagovne znamke, pa tudi zaradi vizije in vrednot, ki jih zagovarjamo: moda, veganska trajnost in cenovno dostopnost."

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.