Jessica Cruel.
Foto: dovoljenje Condé Nast
V naši dolgoletni seriji "Kako mi to uspe," pogovarjamo se z ljudmi, ki se preživljajo v modni in lepotni industriji, o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.
Medtem ko je natančna vloga glavnega urednika se lahko nenehno razvija, ostaja naslov spoštovanja in vpliva, zlasti če opisuje nekoga, ki vodi sijajni naslov v velikem založniškem podjetju, kot je Condé Nast. Kot eden najnovejših, ki se je pridružil tem spoštovanim vrstam, Jessica Cruel - WHO postal tretji doslej glavni urednik od privlačnost avgusta, potem ko je Michelle Lee zapustila blagovno znamko — se dobro zaveda mističnosti in pomena svoje nove službe.
privlačnost je zapuščena publikacija, ki je v mnogih pogledih ustvarila in oblikovala koncept poročanja o lepoti, kakršen je danes. Pomemben odstotek tistih, ki trenutno delajo v lepotnih medijih (vključno z mano, čeprav se nikoli nisem prekrival z Cruel), je del svoje kariere delal tam, v določeni funkciji. Elegantni rdeči pečat blagovne znamke "Best of Beauty" je prepoznaven emblem tako imenovane "Beauty Bible" vpliva na industrijo in prodajo izdelkov. Kruel čuti težo te odgovornosti.
"Trenutno porabimo veliko časa za razmišljanje o [kako se različne] skupnosti povezujejo z privlačnostin kako jim lahko bolje predstavljamo platformo, jih v celoti predstavljamo in povemo njihove zgodbe na najboljši, najbolj pristen način,« pravi Cruel. "To je nekaj, kar sem v mojih osebnih izkušnjah vedno želel narediti, ko je šlo za črno skupnost, vendar sem zavedati se, da moramo to odpreti in zagnati širšo mrežo, ker ima naša država tako raznolike izkušnje in interesi. Rad bi jih začel prikazovati privlačnost tudi."
Toda kot urednica, ki se je povzpela od podiplomske pripravnice do vodje uveljavljene revije (kjer je Prej je dve leti služila v drugih vlogah), je Cruel manj osredotočena na zunanje lastnosti svojega novega naslova.
"Naslov je eno, delo pa je tisto, po čemer si resnično želim, da me ljudje poznajo. Želim delati odlično," pravi za Fashionista. In ne izgublja časa za začetek omenjenega dela: številka februarja 2022, z Janet Jackson kot naslovna zvezda s funkcijo, ki jo je napisal Robin Givhan, označil prvo privlačnost vprašanje pod Cruelovim vodstvom. In to je šele začetek njenih velikih načrtov za naslov.
V nadaljevanju Cruel razpravlja o svoji karierni poti, zapuščini znamke, za katero upa, da jo bo ohranila, kako želi videti, da se stvari spremenijo v privlačnost (in v lepotni industriji na splošno), kaj išče pri novozaposlenih in številna druga spoznanja.
Povej mi o svojem ozadju in kako te je prvič pritegnil medijski svet.
Odraščal sem v več različnih majhnih mestih na jugu, večinoma pa v mestu Albany v Gruziji. V resnici nisem vedel, kaj želim odraščati, a v šoli sem bil dober. Mislim, da sem se nekega dne od vseh predmetov odločil, da mi je pisanje najljubše. V devetem razredu smo morali opraviti ta poklicni kviz in vse te kariere so se pojavile; novinar je bil eden izmed njih. Od tam sem si rekel: 'V redu, kaj lahko storijo novinarji?' In pristal sem na revijah.
Pritegnil me je glamur. Misel, da bi se lahko preselil v New York in vodil to čudovito življenje v industriji modnih revij, je bila mikavna, vendar je bila zelo v nasprotju s tem, kar so počeli vsi drugi v moji družini. Zelo sem srečen, da so tako moji starši kot stari starši diplomirani – vsi z zgodovinsko črnih šol in univerz – in moj dedek in oba moja starša sta zdravnika. Ko sem torej prišel in rekel: 'Želim biti novinar,' je moj oče sprva rekel: 'V redu, pisal boš za The New York Times.' In rekel sem si: 'Pravzaprav mislim, da želim pisati za modne revije.' Bil je kot: 'Kaj? Ljudje plačujejo ljudi za to?'
Toda odkar sem opravil ta kviz in res razmišljal, kaj bi to lahko pomenilo zame, sem bil na enotirnem vlaku, da sem prišel tja. Diplomirala sem iz novinarstva in sociologije, pred prvo službo pa sem opravila več pripravništev.
Kaj vas je konkretno spodbudilo k lepoti?
Nikoli se nisem počutil prav posebej v modi, a ko sem začel opravljati pripravništvo, sem lahko prišel v sebe revija, ki je tudi a Condé Nast blagovna znamka. Tam sem opravila pripravništvo in preživela kar nekaj časa v lepotni omari, pa se mi je zdelo tako dostopno.
Kot nekdo, ki prihaja iz majhnega mesta, nisem imel Sephora v mojem mestu. nisem imel Ulta v mojem mestu. Imeli smo Sally Beauty, lekarno in lepotne trgovine. Zato sem pomislil: 'Če se bom preselil v New York in delal v reviji, so te lepotne stvari [tema], pri kateri lahko lokalni ljudje v Albanyju v Georgii še vedno sodelujejo. Poročanje, ki bo še vedno dostopno ljudem v moji družini, ljudem, ki so še vedno moji prijatelji Gruzijo ali Srednjo Ameriko, ali kjer koli že so.' Ni bilo tako elitistične, kot sem menil, da je moda čas.
Ko sem začel dobivati pripravništvo, sem ugotovil tudi, da ni nikogar, kot sem jaz. Redko sem videl temnopolte ženske, kot sem jaz, v revijah ali na tleh, na katerih sem delal – vsekakor ne v lepotni omari. Zato sem res mislil, da je to prostor, kjer lahko naredim razliko in lahko povem zgodbo, ki je ni slišana. To sem bil odločen narediti.
Povej mi o svojih zgodnjih pripravništvih in o tem, kako si na začetku ustvarjal svojo kariero.
Sem zelo tip A – delam sezname ciljev in vse preverim. Ko sem bil v srednji šoli, sem opravil novinarski tabor na Univerzi na Floridi. Moja prva praksa je bila pravzaprav ob krilo revije v Atlanti, Georgia. Ostal sem pri stricu in vse poletje sem se vozil v njihove pisarne. Tamkajšnji urednik je bil urednik pri sebe, tako da, ko je prišel čas za mojo naslednjo prakso, me je priporočila za eno na sebe. Mislim, da je bilo to poletje po mojem drugem letniku na fakulteti. Nato sem nadaljeval s pripravništvom, dokler nisem diplomiral. Sčasoma, na drugi ali tretji podiplomski praksi, je to pripeljalo do moje prve zaposlitve na Popsugar.
Foto: Tom Munro/ Allure
Zakaj vas je ravno pritegnil digitalni prostor?
Digitalni prostor me je predvsem zaradi tega pritegnil sebe pripravništva, sem vse, ki sem jih srečal na informativnih intervjujih, vprašal: 'Kaj je nekaj nasvetov, ki jih bi dal nekoga, kot sem jaz?' Vsi so rekli: 'Pojdi, nauči se, kako deluje internet.' To je bilo okoli leta 2008; vsi so pravkar zaganjali spletna mesta. Mislim, da tisk ni začel biti tako glamurozen, proračuni so se zmanjševali. Vrnil sem se v šolo in svoj smer spremenil iz poročanja v multimedijsko novinarstvo.
Moja prva služba je bila v Popsugarju, od tam pa sem kar nekako ostal na digitalni poti. V Popsugarju sem naredil veliko neverjetnega dela — ko sem se pridružil ekipi, je bil zelo majhen startup. Dobil sem nekaj odličnih izkušenj s kamero in seveda poročanjem in pisanjem. Nato sem prešel na sebe, kjer sem dobila veliko izkušenj z urejanjem in tudi podelitvijo prvih lepotnih nagrad. Nato sem šel v Rafineriji29; Tam sem bila približno leto in pol in delala na oddelku za lepoto.
prišel sem k sebi privlačnost kot direktor filma in začel delati z [nekdanjim glavnim urednikom] Michelle Lee in [izvršna direktorica lepote] Jenny Bailly, ki sta mi bila odlična mentorja. Postal sem vsebinski direktor, kar pomeni, da sem se malo bolj osredotočil na digitalni vidik stvari. Kot režiser filmov sem delal tako na tiskanem kot digitalnem; kot vsebinski direktor sem vodil digitalno ekipo.
Kako je bilo vstopiti v vlogo glavnega urednika?
To prepustim svojemu osebju, ker je bil prehod zelo gladek. Počutim se zelo srečen, da zdaj vodim to ekipo, s katero sem delal skupaj dve leti. Vsi me poznajo, poznajo moj stil, poznajo moje srce.
Mislim, da je takrat, ko imaš takšen prehod, ko odide en odgovorni urednik in pride drugi, je za osebje lahko zelo strašljivo, če se počutijo, kot da bo vse življenje obrnil, kot: 'Kaj se bo zgodilo z mojo službo?' Ampak mislim, da sem bil jaz, nekdo notranji, se mi je zdelo: 'V redu, naredili bomo nekaj sprememb, vendar bomo to naredili skupaj.'
Mislim, da sem imel tudi od tega veliko koristi, saj so starejši ljudje v mojem osebju res za mano. Res so me podprli. Mislim, da mi pomaga, da sem delal na toliko vidikih tega privlačnost ne, in ga lahko razumem na malo bolj podrobni ravni. Zdaj nekako pomagam usmerjati bolj z višje perspektive.
Ali je bilo kaj, o čemer ste morali spremeniti svoje razmišljanje ali se morda naučiti delegirati malo več? In je bil to za vas izziv?
Oh, to je izziv. Vsekakor sem človek, ki je rad v plevelu. Nekajkrat je moja višja ekipa rekla: 'Nimaš več časa iti na ta sestanek.' res ne. Zato se mi je težko izpustiti, vendar smo naredili veliko notranje promocije in odprli smo nekaj glav na zunanji strani, da bi te ljudi resnično pridobili na mestu, da vodim tista področja, v katera bi bil morda bolj vključen, in ljudi, ki jim zaupam, da bodo obravnavali tiste stvari, za katere ne morem več biti na vsakem srečanju. Vendar je bilo težko, ker sem pisatelj in urednik in mislim, da ko si povišan v glavnega urednika, si preživite veliko časa na sestankih in sprejemate veliko odločitev, vendar to pomeni, da se oddaljite od malenkosti vse.
Kaj ste se naučili od preteklih odgovornih urednikov z vsem svojim časom, ki ste ga porabili za napredovanje v medijih s katerimi ste sodelovali glede stilov vodenja in kaj upate, da boste prinesli svoji vlogi vodje?
Pogosto se je v preteklosti pri znamkah, s katerimi sem delal, glavni urednik počutil tako: Ne govoriš z njo. Če jo vidite, kako hodi, obrnite glavo v drugo smer.
Vsekakor mislim, da to ni tisto vzdušje privlačnost ker sem že prej tako tesno sodeloval s to ekipo. Še preden sem bil povzdignjen na ta položaj, mi je bilo vedno tako pomembno, da moje osebje to čuti privlačnostje kraj, kjer lahko rastejo. Imel sem veliko srečo, da sem lahko precej hitro zrasel v svoji karieri, in spoznal sem, da je to zaradi vseh teh mentorji in uredniki, ki so v meni nekaj videli in mi dali priložnosti, da nekako preizkušam nove stvari, pridobim nove veščine in rasti.
Ena prvih stvari, ki sem jih naredil, ko sem postal glavni urednik, je bila, da sem se usedel z vsemi osebami v naši ekipi, od pisca komerciale do vodje družbenih medijev do izvršnega urednika; Vprašal sem jih: 'Kaj si želiš za svoje življenje? Ali želite biti nekega dne glavni urednik? Kakšne so vaše bolečine? Katere stvari so vam pri svojem delu všeč? Kaj bi si želeli, da bi lahko naredili več?' Pravzaprav sem poskušal samo oceniti razpoloženje osebja, pa tudi ugotoviti, kam gremo. Za veliko ljudi v moji ekipi vidim, kam želijo iti, in vidim, kako se jim bo to odprlo pri privlačnost. To je zame najbolj pomembno.
Za kaj so vaši splošni cilji privlačnost? Očitno gre za tako zapuščeno blagovno znamko – kaj upate ohraniti in kje upate, da se boste razširili, razvili in spremenili stvari, ko gledate v prihodnost?
Stvar o privlačnost je, da imamo tako veliko prepoznavnost blagovne znamke z našim pečatom in Best of Beauty. In mislim, da nas ljudje imenujejo 'Beauty Bible', in to se ne bo nikoli spremenilo. To je zapuščina, katere del sem tako ponosen. Biti sposoben ponuditi tovrstno storitev kupcem in potrošnikom, dajati tovrstne informacije celo poznavalcem industrije, je nekaj, kar vsekakor želim ohraniti in nadaljevati.
Stvari, ki jih želim spremeniti: želim samo pokriti več skupnosti. Vedno pravim, da moramo biti glavna platforma za mikro skupnosti. To pomeni, da se ljudje, ki ljubijo cosplay, odprejo privlačnost — ko gre za cosplay, je veliko lepega — počutiti bi se morali, kot da jih vidimo na naših straneh.
V preteklosti smo naredili tako odlično delo pri pokrivanju raznolikosti in to bomo počeli tudi v prihodnosti, vendar mislim, da je treba tudi kaj povedati o raznolikosti izkušenj. Pred časom smo morali narediti zgodbo o zobeh, ki sodijo v našo pristojnost kot lepotna revija, in posneli smo te neverjetne modele, ki so imeli različne nasmehe – ne vaši tipični svetli, beli, super ravni nasmehi – in tako smo v tej zgodbi govorili o pomanjkanju dostopa do zobozdravstvene oskrbe za najrevnejše ljudi v naši država. To mislim z raznolikostjo izkušenj.
Kaj pomeni lepota nekomu, ki nima dostopa do najbolj elegantnih izdelkov? Kaj to pomeni za nekoga, ki je v drag skupnosti, ki vidi in gleda ter predstavlja lepoto na določen način?
Ali menite, da se koncept tega, kaj spada v kategorijo 'lepota' in kaj so lepotni novinarji 'sposobni' zapisati, razvija in širi?
Od takrat, ko sem začel, se je zelo spremenilo. Ko sem začel, je bilo zelo znano. Če se vrnete na čas, ko sem prvič začel, so bile še vedno vse bele ženske določene velikosti. Skozi leta se je počasi dogajalo: »V redu, potrebujemo več barvnih ljudi, potrebujemo več ljudi različnih velikosti. Ne bi smeli pokrivati samo 'brezhibnih' 16-letnikov.'
Če lahko nekdo odpre našo revijo in vidi nekoga z brazgotinami po aknah, vidi nekoga s krivimi zobmi, vidi nekoga ki je star 50 let ali več, zame to pomeni, da dobro delamo pri demokratizaciji te 'lepotice', ki je bila včasih zelo ena nota. In to je tisto, za kar si prizadevamo narediti vsako vprašanje: prikazati želimo zelo dobro mešanico ljudi.
Kakšna je vloga glavnega urednika v letu 2022? Kako se morda razlikuje od tega, kar si ljudje mislijo?
Kot da bi bil poslovna oseba. Tako kot razmišljam o besedah, ki jih ustvarjamo, razmišljam o poslovanju naše blagovne znamke, številnih stičnih točkah, ki jih imamo za privlačnost bralec. Velik del svojega dneva preživim na sestankih, zato ni tako glamurozno, vendar obstajajo glamurozni deli – občasno se oblečem, vendar je to veliko manj pogosto, kot mislim, da vsi verjamejo. Večino časa sedim pred računalnikom in berem, pišem ali razmišljam na sestankih.
Mislim tudi, da napredovati, biti glavni urednik pomeni biti glavni mentor. Moramo narediti bolje, da pomagamo ljudem, da se dvignejo v tej panogi in da v to panogo prinesemo nove glasove in nove zgodbe. Zato to res vidim kot eno svojih najpomembnejših odgovornosti.
Foto: z dovoljenjem Allure
Kateri trenutek v vaši karieri je bil doslej najbolj koristen?
Mislim, da je bilo najbolj nagrajujoče, ko nam je uspelo Melanin Edit lansko leto. To je bila ideja, ki smo jo imeli in smo jo lahko uresničili. Sva imela Iza bodite naslovna zvezda za naš polet vsebine v diaspori. Iskreno povedano, to je nekaj, kar sem predlagal morda pred tremi leti, in se mi to ni dotaknilo. Torej, ko mi je to uspelo pri privlačnost, se mi je zdelo: 'To je tisto, za kar sem si prizadeval, ta prostor, ki je varen za črne in rjave ljudi, za tiste z melanirano kožo.' Bilo je res ponosen trenutek zame, da imam vsebino, ki je govorila o kulturi, ki je govorila o moji izkušnji in omogočila toliko pisateljem, da imajo platforma.
Kaj pa najzahtevnejši trenutek v vaši karieri doslej?
Eden od izzivov, s katerim se še vedno spopadam, je to ravnovesje. Zelo sem zagnan in mislim, da lahko vsak, ki je v tej panogi v tem času, [pade v rutino] dela 90 % časa, 10 % časa igra. Zame in za moje osebje, ki poskušam najti načine, kako v to obrt izdelovanja revij in revij vrniti veselje in zabavo Ustvarjanje vsebin je nekaj, o čemer sem res veliko razmišljal in sem bil od takrat izziv pozen. Razmišljam o tem, kako lahko ljudem olajšamo, da se ne počutijo tako zavezani nastopu in imajo tudi priložnosti za ustvarjalnost.
Kaj iščete pri novem zaposlitvi?
Vedno iščem strast. Mislim, da so bili vsi, ki sem jih v zadnjem času intervjuval, tako presenečeni, ko jih vprašam: 'Kaj si strasten?' Ni nujno, da je povezano z lepoto - lahko je nekaj povsem drugega. To sprašujem, ker se strasti ljudi spremenijo v velike zgodbe. Vedno iščem nekoga, ki ima stransko strast, nekaj, kar jih resnično gane in vznemirja. Melanin Edit je bila moja strast in rad bi, če bi bil vsak pisatelj privlačnost nekega dne lahko rečem, da so morali narediti nekaj takega, zaradi česar so se počutili izpolnjene.
Zato iščem ljudi s strastmi in ljudi z radovednostjo. Vsak novinar mora biti radoveden. Radoveden in pripravljen se učiti, saj ljudem ves čas govorim, da učenja v tej industriji ni konca. Takoj, ko se naučiš ene stvari, se bo pokazalo nekaj drugega. Takoj, ko se lotite Instagrama, je tam TikTok. Torej se morate naučiti nekaj novega.
Kaj vas trenutno navdušuje pri lepoti?
Navdušen sem nad tem, kako so bile meje res pretrgane. Kot da ni pravil. Ko sem prvič začel, je bilo tako: 'Pravilo je, da si takole naneseš maskaro' in to počnejo vsi ker je to pravilo.' Ni pravil, še bolj pa se mi zdi, da ljudje na TikToku povedo ljudem všeč privlačnost kaj je kul. To je tisto, kar mi je všeč, saj to pomeni, da lahko vsak nekje najde svoje mesto. In to je lepa stvar, ko ti ne pravijo vrhunski ljudje v državi: 'To je kul, to je tisto, kar bi moral narediti, to je tisto, kar bi moral obleči ustnice, tako se to naredi.' Ne, bolj so mladi tam zunaj v srednji šoli, ki mi rečejo: 'Ali ne veš, da imajo to vsi radi?' To me najbolj veseli približno Trenutno je okoli lepote tako velika energija, to je tako velika ustvarjalnost s toliko neverjetnimi umetniki, ki lahko imajo platformo prek družbenih medijev. Mislim, da je zaradi tega naša industrija trenutno res kul.
Kakšne spremembe v lepoti pričakujete v bližnji prihodnosti?
Želim si več preglednosti. Lani smo izdali trajnostno obljubo o tem, kako bomo pokrivali temo, ne da bi uporabljali besede, kot so 'reciklabilno' in 'biorazgradljivo', ker mislim, da je še vedno veliko trženja BS - naša naloga je, da presežemo te stvari. Upam, da bo naša industrija lahko začela zajemati to: preglednost o tem, kako so izdelki izdelani, preglednost o tem, kje so sestavine pridobljene, preglednost o tem, kako so stvari, ki jih je mogoče reciklirati. Mislim, da ta naslednja generacija išče resnico, in ko je ne najde ali ko se jim zdi, da je dimna zavesa, se takoj izklopi. Zato mislim, da je preglednost in predanost vzrokom, ki so večji kot le prodaja izdelka, tisto, kar upam, da bomo videli več.
Industrija lepote in osebne nege je močna industrija. Pogovarjali smo se na privlačnost o tem, kaj lahko storimo v partnerstvu s temi velikimi podjetji za pomembne spremembe. Ne glede na to, ali to spremeni način nakupovanja v trgovini, tako da se znebite "etničnega prehoda" ali spremenite dermatologijo, pridobivanje več barve kože v učbenikih in na izpitih, tako da se večina zdravnikov nauči, kako zdraviti to vrsto kože. Ali glede trajnosti, kako lahko pomagamo ljudem, da se znebijo mehurčkaste folije? To je ambiciozen cilj, vendar sem veliko razmišljal o tem, da bi to industrijo presegla zgolj kapitalizem in zares začela skrbeti na konkretne in merljive načine.
Omenili ste, da vaša družina na začetku ni bila zelo navdušena nad tem, da ste šli na to karierno pot, a kako se počutijo glede tega zdaj, ko ste postali odgovorni urednik privlačnost?
Mislim, da je moj oče še vedno v šoku. Ampak mislim, da so vsi zelo ponosni. Zelo so navdušeni zame in so me tako podpirali. Ko sem prišel v New York in dobil prvo službo, mislim, da sta moj oče in mama končno rekla: 'V redu, to ti bo uspelo.'
Ampak kar se tiče glavnega urednika... Želim narediti odlično delo in takrat bodo ljudje to priznali, bolj kot le naziv, ki so mi ga dali.
Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in strnjen.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.