H&M nedavno objavljeno letos namerava v povprečju odpreti več kot eno novo trgovino vsak dan – in ne izgublja časa za začetek ne samo z novimi trgovinami, ampak tudi za vstop na nove trge.
V soboto bo švedski trgovec odprl svojo prvo avstralsko trgovino v Melbournu, državi, ki ima v svojih mejah presenetljivo malo mednarodnih trgovin hitre mode. Trgovina v Melbournu se je začela na tipični H&M način z ekskluzivno zabavo v četrtek, vključno z nastopom Haima in razkritjem nove avstralske linije, ekskluzivne za trg.
Tako kot H&M sledil Zari v Indijo, trgovec na drobno zaostaja za Zaro v Avstraliji, ki je na trgu od leta 2011. Topshop je prišel istega leta in zdaj upravlja s tremi trgovinami v regiji. Tudi Uniqlo je pred kratkim propadel, januarja je odprl pop-up trgovino, kmalu pa namerava odpreti ustrezno trgovino. H&M je dejal, da namerava tudi letos pripeljati Cos v Avstralijo.
Glede na to je Avstralija naravna tarča mednarodnih trgovcev na drobno zdravo domače gospodarstvo in bližina azijskih turistov. Vendar pa predstavljajo resno grožnjo za lokalno maloprodajno pokrajino v Avstraliji, ki je že bojna.
Preprosto povedano, večina avstralskih trgovcev na drobno ne more tekmovati s trgovci s hitro modo po ceni ali vrednosti. Nepremičnine in proizvodnja so v Avstraliji dragi, zato so trgovine s hitro modo, kot je Topshop in ASOS sta uspevala, zlasti na spletu, pravi Samantha Aldenton, pomočnica urednice ženskih oblačil pri WGSN.
"V zadnjih nekaj letih avstralske blagovne znamke, kot so Kirrily Johnston, Colette Dinnigan, Lisa Ho, Marnie Skillings, George Gross in Harry, ki je moral vsak zapreti blagovne znamke, ki jih javnost in industrija poznajo kot institucije avstralskega oblikovanja,« je pravi. Nekoč živahni Ksubi je šel pred kratkim tudi v likvidacijo. Tudi Myer in David Jones, "največji trgovski verigi v državi", čutita konkurenco in se že nekaj mesecev pogovarjata o morebitni združitvi.
"Ne samo, da se potrošnikov dolar vse bolj premika po spletu, ampak tudi v žepe večnacionalnih verig hitre mode, kot sta Zara in Topshop," pravi Aldenton. "[Ponujajo] cenejše karbonske kopije vzletno-pristajalne steze, ki so preveč neustavljive, da bi se modno ozaveščeni Avstralci uprli."
H&M bo samo prispeval k hitro rastoči konkurenci, s katero se soočajo lokalni trgovci.