Skica iz kolekcije Close the Loop H&M. Foto: H&M
Ko gre za trajnost, standardi in prakse blagovnih znamk hitre mode pogosto spadajo pod to najbližji pregled. V prizadevanju, da bi postale – ali vsaj videti – bolj trajnostne, je v zadnjih letih več teh znamk uvedlo programe recikliranja in zbirke, sestavljene iz več okolju prijazna vlakna. Ena od teh je H&M-ova pobuda za zbiranje oblačil, ki se je začela leta 2013, v kateri so kupce prosili za donacije. neželene oblačilne predmete v posode v trgovinah, da bi jih lahko v prihodnosti reciklirali in uporabili zbirke.
Od začetka programa je bilo po vsem svetu doniranih in uporabljenih več kot 14.000 ton oblačil, začenši z kolekcija denim, ki je bila predstavljena februarja 2014, za izdelavo oblačil pod trgovčevo oznako "Close the Loop". Šestnajst novih stilov denim za moške, ženske in otroke bo predstavljeno pod to oznako septembra. Ženski slogi segajo od denim jakne s strižnim ovratnikom do sežganega kombinezona (glej skice zgoraj in spodaj) v številnih temnih, težavnih pranjih.
Le 20 odstotkov bombaža, uporabljenega v kolekciji, izvira iz zbranih oblačil, vendar H&M pravi, da dela na tehnologiji reševanja tkanin, ki mu bo pomagala povečati ta odstotek. Trgovec si je zadal tudi cilj, da znatno poveča količino ponujenih kosov v trgovinah in na spletu, ustvarjenih z vsaj 20 odstotki recikliranega materiala.
Torej, ko začnete jesensko nakupovanje, premislite, kaj počnete s svojimi starimi kavbojkami. Sčasoma bi lahko postali nov par, ki ga boste (ali neznanec po vsem svetu) nosili v prihodnjih letih.
Foto: H&M