Moj prvi večji modni nakup je bil siv suknjič z grobimi detajli 3.1 Phillip Limdruga ali tretja zbirka. Kupil sem ga na razprodaji na Barneys New York na aveniji Madison, a je bila še vedno draga: okoli 500 dolarjev, plus pristojbina za dostavo na postajo Chelsea v luksuzni veleblagovnici, da bi jo imel čas prevzeti ob kosilu. Iskreno povedano, nisem se zavedal, da bom moral plačati za to storitev – mislil sem, da če bi porabili toliko za obleko, bi bili takšni dodatki brezplačni! Toda izkušnja me je naučila več kot to. Naučilo me je, da je v redu z iskanjem predmetov z velikimi vstopnicami. Po obleki je bil par Proenza Schouler črpalk (tudi v akciji, moja mama je plačala polovico). Potem znižani blazer Stelle McCartney. Kasneje še torbica Chanel. Ni v prodaji.
Še vedno nosim vse prej omenjene artikle. Pravzaprav se zdaj poskušam izogniti hitri modi, namesto tega vsako sezono izberem nekaj lepih stvari. Lepo seveda skoraj vedno pomeni drago. Recimo, da sem se preveč zabaval v trgovini The Row's Melrose Place, ko je
Fashionista ekipa je odpotovala v Los Angeles na našo zadnjo konferenco.Vsaka oseba, ki kupuje luksuzno blago, ima zgodbo o nakupu prek prehoda: predmeta, zaradi katerega je bilo udobno – včasih preveč udobno – z razmetavanjem dragih stvari. "Moj je bil D&G maksi plašč v vojaškem slogu pri Saksu, za 900 dolarjev leta 2002!" pravi Libby Callaway, nekdanja modna urednica časopisa, ki zdaj vodi trženje velike blagovne znamke. »Vsekakor je bilo lažje – vendar ne preden me je prestrašilo. Sem prodajni kupec in strasten rabljen, zato je bilo to zelo pomembno. Vsekakor je šlo za nekakšno finančno mazivo. Štiri mesece po tem nakupu sem kupila svojo prvo dizajnersko torbico za polno ceno. Številka Marca Jacobsa, črna z eno od tistih debelih srebrnih kovinskih zaponk.
April Uchitel, vodja blagovnih znamk pri Pomlad, šel po obutev. »To je bil par motorističnih škornjev Bottega Veneta, pred približno devetimi leti. Bili so 1000 dolarjev, kar je bilo takrat res visoko! ona pravi. "Toda bili so najboljši nakup, kar sem jih kdaj naredil. Vsako leto jih razrešim in še niso šli iz mode."
Za izvršno direktorico družbenih medijev Elizabeth Monson je bila krivca torba Mayle "Billie". "Stal je 600 dolarjev in noro je, kako dolgo sem razpravljala o nakupu," pravi. »Nekaj časa nisem več počel česa takega, vendar je bilo zaradi tega poraba manj strašljiva. Zdaj tudi nikoli ne uporabljam torbe. Žal.”
Zabavno je narediti prvi velik nakup. In še bolj zabavno je narediti drugo. Zato je »prekiniti pečat« tako lažje postati luksuzni kupec. »Premalo poročana in podcenjena značilnost ljudi je, da so zelo prilagodljivi. In ni se težko prilagoditi razkošju,« pravi potrošniški psiholog Kit Yarrow, dr. "Ne poznam nikogar, ki bi lahko rekel, da je nakup enega para dizajnerskih čevljev naredil trik do konca njenega življenja." Dobra novica? Rman v razmetavanju ne vidi nobene škode. "Najdem veliko res močnih in uspešnih žensk, ki nakupovanje uporabljajo kot čustveni izhod, in dejansko je res funkcionalen," pravi. "Če se počutiš dobro in si to lahko privoščiš, koga briga?"
Seveda lahko pogosto nakupovanje povzroči odvisnost od nakupovanja, za kar se Yarrow strinja, da ni nikoli dobra stvar. (Preberi jo Psihologija danes kos, »Kako kupiti manj in ljubiti tisto, kar imaš več«, če menite, da bi vaša poraba morda ušla izpod nadzora.) Toda celo za tiste od nas, ki se zmoremo nakupovati, lahko nakupovanje na višjih cenah spremeni naš pogled na to, kaj je normalno in kaj je ne. Lani, ko me je tašča vprašala za ceno mojega Škornji Saint Laurent, sem navedel približno pet izgovorov, zakaj so bili »vredni«, preden sem povedal številko. Zdelo se je razumevajoče in je delovala brez obsojanja, a na skrivaj sem se nekako obsojal. Tako kot večina prebivalstva nisem odraščal v gospodinjstvu, kjer je bilo normalno porabiti veliko denarja za diskrecijsko blago. To je lahko skoraj malo neprijetno, kar popolnoma izniči bistvo nakupa lepih stvari.
Potem je tu stvar, da se je treba vrniti. Kaj pa, če se navadite kupovati določene oblikovalce in se nenadoma spremenijo vaše okoliščine? Kako hudo je to lahko čustveno? »Tukaj se mi zdi neverjetno zanimivo pri ljudeh v tem scenariju,« pravi Yarrow. »Težko je, a je tudi nekakšno veselje, občutek nadzora, ko ne zapravljaš. Lahko je zelo zadovoljivo. Ti ljudje bodo morda šli skozi prehodno obdobje, ki se morda ne bo dobro počutilo, vendar bodo našli rešitev."
Obstajajo pa tudi drugi, ki pridejo do lastnih, neodvisnih sklepov o tem, kaj je zanje osebno smiselno. "Še vedno se sovražim porabiti polno ceno za kaj drugega kot za spodnje perilo," pravi Callaway. "Prodaja je danes tako dobra in se dogaja tako pogosto, veš?"