Redko bi svetovali, da na ulici, še posebej v New Yorku, vzamete nekaj tujca k sebi, če pa vam nekaj ponudijo Alexa Chung's obraz na njem v naslednjih petih dneh, vam dovolimo, da ga zgrabite (ob predpostavki, da vaše roke niso zmrznjene).
Podružnica (v običajnem prevodu pomeni "trenutno" ali "priključen") je tanka, mat, 42-stranska "pojavna revija", ki jo izdajajo uredniki Marie Claire. Hearst je zaposlil ulične ekipe za distribucijo omejene naklade 30.000 izvodov v prometnih območjih različnih sosesk v New Yorku v četrtek (danes), petek, soboto, ponedeljek in torek.
To je nekako kot potovalni vodnik po New Yorku, narejen na prebavljiv, srčkan (vendar ne srčkan), moden način, z kul ljudje, kot so Chloe Sevigny, Jane Bishop in Johanna Stout, ki obedujejo o svojih najljubših mestih, blagovnih znamkah in dejavnosti. Čeprav revija ne vsebuje nič posebej poučnega, je popolnoma zabavno in hitro branje -- intervju z Alexo Chung je še posebej odličen in zagotovo imam nekaj novih krajev, ki jih želim preveriti ven. Poleg tega en modni uvodnik revije vsebuje ljubke izdelke Zare in H&M, torej stvari, ki si jih dejansko lahko privoščim, da jih kupim. In hej, brezplačno je.
Razlog za ceno 0 $ je, da časopis v celoti plačajo oglaševalci, kar pomeni tudi, da je 20 od 42 strani (kar vključuje sprednjo in zadnjo platnico) oglasov. Ampak čudno, komaj sem opazil. V bistvu je vsaka desna stran oglas, tako da če se pretvarjate, da te strani med brskanjem ni, jih v resnici ne opazite. (Oprostite, oglaševalci.)
Zanimivo je, da Branché sploh nima spletne prisotnosti Marie Claire in njeni uredniki ga promovirajo prek svojih kanalov družbenih medijev. In medtem ko je predstavnik iz Hearsta dejal, da ne načrtuje uvedbe pojavnih oken z drugimi naslovi, podjetje jeseni načrtuje izdajo še eno izdajo Branchéja.
Izstrelitev sovpada tudi z Marie Claire's največja marčevska številka vseh časov kar zadeva oglasne strani – še en znak, da tisk še zdaleč ni mrtev.