Zadnji trud Condéja Nasta, Lepotna žlica, daje ženskam veliko koristnih nasvetov in navodil za njihovo lepotno rutino, vsak mesec doseže milijone bralcev in vsebuje zgodbe urednikov Privlačna, Glamur, in Na srečo. In vendar, če se v zadnjem času niste ustavili pri Wal-Martu, ga verjetno še niste videli na kioskih.
To je zato, ker Lepotna žlica je sodelovanje med mega-trgovcem na drobno in založništvom, WWD poroča. Čeprav šteje le 12 strani, je namen šestmesečne publikacije bolj uredniški "shopazin" kot katalog.
Očitno je glavni cilj Lepotna žlica je premikanje izdelka in v ta namen lastnosti Izdelki Wal-Mart in kuponi. Vključuje pa tudi izvirne dele piscev in urednikov Condé Nast, na primer vprašanja in odgovori na Twitterju z Glamur urednik o "težavah lepih deklet", namesto izdelkov pa na naslovnico postavlja modele.
Če mislite, da se sodelovanje sliši nekako čudno, tudi vsi drugi. Konzervativni trgovec na drobno, ki je že prepovedal prodajo podobnih časopisov Maxim ker se ne ujema s svojo družino prijazno kulturo-ne deli si vrednot z liberalnejšo založbo (da ne omenjam urednikov, ki podpirajo Obamo, ki tam delajo). In Wal-Mart že ima odnos s Time, Inc prek ekskluzivne distribucije časopisa Time
Vsi vi.Toda poznavalci pravijo, da je Wal-Mart želel Condéjev luksuzni pridih. Niti Wal-Mart niti Condé Nast, čigar ime v publikaciji ni nikjer, ne bodo komentirali partnerstva. Prednosti pa se zdijo očitne: Condé Nast dobi veliko denarja za proizvodnjo shopazina, Wal-Mart pa elegantno pritegne več pozornosti do svojih lepotnih ponudb, nedavni poudarek podjetja.
Vseeno dvomimo, da bomo videli Prispevek Anna Wintour do Lepotna žlica kadarkoli kmalu.