Sladoled (ali veste, prehranjevanje na splošno) ni nekaj, kar je običajno povezano z modnimi ljudmi, ki so obsedeni s podobo in se izogibajo ogljikovim hidratom. Zato je še posebej zanimivo, da Magnum-podjetje za sladoled Unilever, ki je znano po svojih dekadentnih dobrotah, potopljenih v Belgijska čokolada-v preteklih letih se je večkrat obrnila k številkam industrije, da bi promovirala svojo blagovno znamko in pomagala pri projektiranju ultra luksuznega sliko.
Na primer, leta 2011, Karl Lagerfeld režirano kratki film za Magnum, v katerem igrata Rachel Bilson in večletna muza oblikovalca Baptiste Giabiconi. Hudičevo je in nima veliko smisla, vendar igralska zasedba (in predstavljena čokoladica) izgleda fantastično in vsekakor se sprašujete, kje je najbližja bodega, opremljena s hladilnikom za sladoled nahaja. Vendar se to ni končalo: Lagerfeld je svoje napredovanje v Magnumu popeljal do skrajnosti ustvarjanje kipa po Giabiconijevi podobi, narejenega v celoti iz čokolade. Očitno ima nekdo sladek zob.
Hitro naprej do danes in blagovna znamka sladoleda je za veleposlanike izbrala tri najbolj priljubljene obraze modelarjev na svetu - Kendall Jenner, Hailey Baldwin in Suki Waterhouse. Jenner je zvezda a Mert in Marcus-shot kampanja za bar Magnum Double in za praznovanje partnerstva je sodila na razkošni zabavi, ki jo je podjetje gostilo v četrtek zvečer v Cannesu. Naslednjo sredo v New Yorku, Baldwin bo častna gostja na odprtju nove trgovine Magnum v Sohoju, kjer bo ustvarila prilagojen stolček s seznama sestavin, ki vključuje cvetne liste vrtnic in zlate kosmiče. Aprila je Waterhouse opravila svojo dvojno dolžnost in v njej gostila dogodek za blagovno znamko rojstnega Londona in se pojavljajo v nekaterih sijajnih podobah kampanje, navdihnjene s sloganom »sprosti Zver."
Ni presenetljivo, da je Magnum k promociji svojega izdelka pozval trojico zvezdnikov družabnih medijev, a kar se tiče "vplivni" tržni pari gredo, nekoliko je zmedeno videti, kako se sladoled promovira na enak način kot recimo luksuz ročna torba. Vendar je precej očitno, da podjetje igra za slog: Magnumov visoko kuriran vir Instagram prav tako opozarja tisto modne blogerke, kjer dobro oblečeni ljudje nonšalantno pozirajo s svojimi dobrotami-čeprav ne jedo njim. Zanima nas, ali bo nova priljubljena industrija Instagirls uspešno pripomogla k povečanju Magnuma prepoznavnosti v ZDA, vsekakor pa se ne moremo pritoževati, da sezonski izdelek "It" ni le ugoden, ampak tudi slastno.