Foto: Tim P. Whitby/Getty Images
Eno od vprašanj, ki nam jih mladi najpogosteje zastavljajo, je, kaj morajo biti pripravljeni na kariero v modi, in odgovori najpogosteje modni strokovnjaki vam bodo dali: ustrezne, praktične izkušnje, razumevanje poslovne strani mode in industrije povezave.
Te stvari niso vedno del tipičnega učnega načrta za dodiplomski študij, ko pa ga je začela univerza Long Island Diplomirana znanosti na področju modnega trgovanja leta 2015 se je odločila, da stvari naredi malo drugače. Poleg njihovih temeljnih akademskih zahtev in potrebnih tečajev o nakupu, uvozu/izvozu in vizualnem trgovanju študentom mode ponujajo številne priložnosti, ki jih vključujejo v panogo in zagotavljajo poslovno ozadje in izkustveno učenje, ki je potrebno, da bi lahko uspeli v nenehno spreminjajočem se svetu moda.
"Združili smo vse ustvarjalne vidike mode, skupaj s poslovnim koncem mode," pojasnjuje Cherie Serota, direktorica programa, ki je pod okriljem poslovne šole LIU. »Študente pripravljamo na praktično priložnost, da vstopijo v modno industrijo s popolnim razumevanjem poslovanja, tako da, če izberejo, lahko ustvarijo svoj modni start-up, oboroženi z znanjem, veščinami in splošnim občutkom, kje je moda naslov. Resnično, pripravljamo jih na katero koli pot, ki jo izberejo."
Ta dobro zaokrožen pristop temelji na ključnih projektih in izkušnjah, ki ločijo LIU: Študentje vodijo butik v kampusu, kjer upravljajo nakupe, prodajo, trženje in dogodek načrtovanje; prirejajo letne modne revije, da predstavijo modele v podjetju, ki ga vodijo študenti; se odpravijo na izlete v NYC, da obiščejo razstavne prostore in se slišijo z modnimi voditelji; in sprejemajo svetovalne projekte tako doma kot v tujini. Spodaj nam Serota podaja povzetek najbolj dragocenih priložnosti, ki jih ponuja program.
Obiski v panogi so velik del programa, ali lahko poveste nekaj primerov?
Smo le 55 milj od New Yorka, zato gremo veliko v mesto. Iz prve roke smo se srečali z oblikovalci, kot so Rebecca Minkoff, Elie Tahari, lastniki Vineyard Vines, Shep in Ian Murray. The Dnevna ženska oblačila Urednik sloga Alex Badia je v zakulisju delal z našimi študenti, da bi razložil, kako in kje se navdih dogaja in kaj naredi nekaj dovolj pomembnega, da iz njega postane Dnevna ženska oblačila Članek. Naši študenti so v preteklosti delali na tednu mode v New Yorku in se redno udeležujejo sejmov v centru Javits.
Kaj pa mednarodna potovanja?
Naš cilj je vsako leto oditi v modno prestolnico. Bili smo v Parizu, Firencah in Milanu. V London smo imeli načrtovano potovanje spomladi 2020, a je bilo žal zadnji trenutek odpovedano zaradi pandemije. Kot del vsake izkušnje se lotimo svetovalnega projekta v tujini. Nanj se bomo začeli pripravljati mesece naprej na univerzi, nato pa se bomo odpravili na pot s celotnim projektom, ki je na kratko opravljeno, tri četrtine. Potem, ko smo tam, s škornji na tleh, se začnemo globoko potapljati v posel, v kultura, tekmovalna pokrajina in druge stvari, ki navdihujejo naše čute – hrana, vonji, znamenitosti in zvoki.
Lahko navedeš primer?
Seveda. Imeli smo nalogo, da konceptualiziramo izraz "Made in Italy" za morebitno maloprodajo v muzeju Salvatore Ferragamo v Firencah; ekipo Ferragamo je zanimalo, kaj imajo povedati ameriški študenti mode. Doma, v kampusu, smo začeli raziskovati in virtualno »obiskati« druge modne muzeje ali muzeje, ki so vsebovali modne eksponate po vsem svetu. Ekipa je ocenila konkurenčno okolje in te informacije uporabila kot izhodišče za naslednje korake.
Ko smo bili na terenu v Firencah, smo poskušali resnično ugotoviti, kaj pomeni biti narejen v Italiji. Obiskali smo vse italijanske dizajnerske trgovine, kot so Fendi, Gucci, Valentino, Prada in seveda Ferragamo. Obiskali smo tudi obrtnike in večgeneracijska podjetja, ki so se ponašala s svojo dediščino in kulturnimi koreninami. Jedli smo pico in testenine, si ogledovali umetnine in nakupovali na lokalnih tržnicah; srečali smo lastnike, ljudi v mestu in druge študente; postavljali vprašanja in poslušali njihove odgovore. Nato so [študentje] pripravili celoten predlog in predstavitveno skupino, ki bi jo predstavili marketinški ekipi v muzeju Salvatore Ferragamo. Na projekt so pogledali skozi objektiv generacije Z ter želje in potrebe te generacijske kohorte, ki je bila pravzaprav njihova ciljna stranka.
Pred kratkim smo izvedli podobno vrsto svetovalnega projekta za Hervéja Legerja. Hervé Leger je bil v procesu lansiranja nove blagovne znamke, imenovane Hervé, ki je bila namenjena kupcu Gen-Z z nižjo ceno. Našim študentom je bil ta projekt všeč, ker oni so bili ta stranka. Posledično so se poglobili v to, kdo je Gen Z, kaj hočejo, koliko so pripravljeni plačati za to, kako ga nosijo, kje nakupujejo in kdo so ključni vplivneži, ki jim sledijo. Ekipi Hervé so predstavili tudi maketo Instagrama, predlog družbenih omrežij in kopico zvezdniških idej za lansiranje.
Ali lahko vsi študenti modnega trgovanja sodelujejo v teh projektih?
Izbira je njihova. Študenti se lahko odločijo za potovanje in sodelovanje v tem projektu ali, če jim je ljubše, lahko sodelujejo pri projektu doma, na kampusu, v razredu upravljanja blagovnih znamk. Hervé Leger je bil del upravljanja blagovnih znamk, medtem ko je bil Ferragamo del Global Fashion Consulting. Če se ukvarjate z modnim merchandisingom, boste najverjetneje izpostavljeni svetovalnemu projektu.
Ali ti projekti študentom kdaj pomagajo pri zaposlitvi v podjetjih?
Mnogi študenti so te priložnosti spremenili v poletno prakso. Recimo, ko smo obiskali razstavni prostor in imeli študenta, ki je dovolj drzen, da vpraša: 'Ali imate to poletje kakšno službo?' vedno se je materializiralo v nekaj zelo pozitivnega.
Študenti lahko pridobijo tudi izkušnje s prodajo na drobno in modnimi revijami v kampusu. Kaj to pomeni?
Vsako leto pripravimo predstavo o vzletno-pristajalni stezi; Modni klub nadzira to in sodelujejo s Student Body Boutique, študentsko trgovino z oblačili v kampusu. Vsa oblačila za modno revijo prihajajo iz Student Body Boutique, študentskih ustvarjalcev ali prenovljenih oblačil. Butik večinoma vodijo naši modni trgovci.
Študenti kupujejo, gredo v center Javits in izberejo blago na sejmih, ki potekajo tam dvakrat letno. Ogledajo si poročila, da ugotovijo, katere kategorije se prodajajo dobro in katere ne, nato pa ustvarijo urnik znižanja vrednosti. Izvajajo vse posebne dogodke za trgovino. Prodajajo v trgovini. V bistvu so zadolženi za vse vidike trgovine od A do Ž. Dobiček trgovine je namenjen programu modnega merchandisinga in se uporablja za štipendije in potovanja v tujino.
V učnem načrtu je tudi velika podjetniška komponenta. Ali lahko poveste več o projektu Capstone?
Capstone je vrhunec štirih let pri nas. Posledično imajo študentje nalogo, da ustvarijo modno znamko, izdelek ali podjetje in ga popeljejo od zasnove do zaključka. Drugi učenci služijo kot C-suite, razred pa postane sejna soba. Sestajamo se tedensko in vzamemo drobce pri gradnji vsakega podjetja. Res je obvladljivo... Začnejo z dejansko idejo, nato naslednji teden delajo na izjavo o poslanstvu, izjavo o viziji, delajo na dejanski zasnovi komponente in tako naprej in tako naprej, dokler ne pridejo do končne predstavitve, ki je predstavljena v igriščih pred žirijo, nekateri iz industrije in drugi iz akademskega sveta. Končna predstavitev ni le ustna predstavitev, ampak je tudi celoten poslovni predlog, knjiga blagovnih znamk in vzorci izdelkov.
Ali študentje kdaj zares ustanovijo ta podjetja?
Mnogi od njih so odšli, da bi začeli s tem poslom ali z namenom, da bi začeli posel, saj je res na točki, ko bi mu lahko dali zeleno luč, če bi se tako odločili.
Kako drugače učni načrt pripravlja študente na industrijo, ki se vedno spreminja in razvija?
Vedno gledamo na naš program in ga spreminjamo glede na to, kaj industrija potrebuje. Trenutno je trajnost izjemno pomembna, zato smo to dodali kot zahtevo. Vemo, da sta vključenost in raznolikost izjemno pomembni, zato se ju dotikamo v mnogih, če ne na vseh naših tečajih. Enako s preglednostjo in pristnostjo – gledamo na blockchain in kako je lahko podjetje pregledno skozi svojo dobavno verigo.
Veliko naših profesorjev prihaja iz industrije, če ne vsi. Vsi so torej izjemno dobro obveščeni in poučujejo tisto, kar vedo iz izkušenj na delovnem mestu. Učijo tisto, kar vedo iz življenja skozi to. Seveda to pomaga tudi pri povezavah, zagotavljanju pripravništva in zagotavljanju obiskov do salonov, podjetja in sedeže blagovnih znamk, da se iz prve roke naučijo, kaj v resnici pomeni delati v modi industrijo.
Več o LIU-jevem modnem merchandising programu tukaj.