LONDON-Britanska veleblagovnica Debenhams je danes začela novo akcijo kopalk v trgovinah z uporabo fotografije brez brizganja-ukrep, ki ga prodajalec pravi, je korak k prepovedi retuširanja v njegovih katalogih in oglasih oglaševalske akcije.
Kampanja prikazuje tri različice iste fotografije, ki so na ogled v oknih vodilne znamke Debenhams v Londonu: podoba neretuširanega modela bikinija, kopija označena z zahtevami po popravkih in digitalno izboljšano različico posnetka "pred", ki prikazuje vitkejša stegna, dramatično senčenje dekolteja in precej nemogoč videz osa.
Najbolj presenetljiv vidik slik (in ekskluzivna slika Fashionista, ki ni Photoshopped) je, kako neverjetno izgleda model brez brizganja-bolje kot po vseh tistih potezah, ki upogibajo telo.
"Taka je popolna - ni razloga, da bi jo razpršili," pravi tiskovna predstavnica Debenhamsa Carie Barkhuizen. "Na žalost se zdi, da vsi mislijo, da je brizganje tam, kjer moramo biti."
Debenhams je v preteklosti stopil na prizorišče telesne podobe. Januarja je trgovec na svojih okencih napolnil manekene velikosti Združenega kraljestva 16 (velikost ZDA 12); februarja je predstavila invalidsko manekenko Shannon Murray za oglase, ki so predstavili linijo Principles Ben de Lisi.
Oba trika sta dobila novinarsko vlogo. Je torej ta zadnji križarski pohod proti brizganju trik?
"To so otroški koraki k temu, da postanete veliko bolj vključujoč trgovec na drobno... in reševanje splošnega problema podobe telesa, s katerim se soočajo stranke, «pravi Barkhuizen.
Malo je težko namigovati, da bo predstavitev oblačil na že popolnih telesih naredila nas vse bolj udobno pri ideji o nakupu TEGA bikinija. Tako kot v vseh zelo razširjenih funkcijah revij brez ličil, ki smo jih videli (in reklamnih posnetkih Britney in Demi 'prej'), je model še vedno natančno izdelan, osvetljen, oblikovan, toniran itd.
Kljub temu moramo pozdraviti vse poteze, ki izpodbijajo predpostavke v celotni industriji in spodbujajo pogovor.
Pod slikami, postavljenimi v oknu Debenhams, je povpraševanje po povratnih informacijah: »Z naravnimi lepotami se nismo zapletli; ta slika ni razpršena. Kaj misliš?"
Torej, kaj mislite? Pot naprej ali spretna poteza za PR?