Lansko leto, smo opazili trend inovativnih modnih znamk, ki so z malo pomoči priljubljenega spletnega mesta za množično financiranje Kickstarter uspele. Eno podjetje za moška oblačila je zbralo ogromnih 400.000 dolarjev, od takrat pa je linija trenirk zbrala več kot milijon dolarjev iz baze dobrotnikov spletnega mesta. Seveda je Kickstarter dom številnih projektov-pred kratkim smo opazili še en segment modne industrije, ki ga uporablja kot način financiranja zunaj škatle: revije.
Značilno je, da je za ustvarjanje uspešne tiskane revije (ali včasih celo neuspešne) potrebno imeti ali imeti vezi s prepoznavnim imenom. Biti povezane s spletnim mestom za e-trgovino, prihaja iz pomembne vloge v znani publikacijiali-očitno-biti del velike založbe so na splošno koristne lastnosti. Tako je tudi veliko denarja-izdajanje in distribucija tiskane revije je res zelo drago (od tod tudi počasna smrt tiska).
Toda zahvaljujoč Kickstarterju lahko zdaj vsak, ki ima talent, motivacijo in edinstveno, privlačno idejo, lansira modno revijo. In očitno še vedno obstajajo ljudje, ki so pripravljeni plačati, da preberejo dobro. Vendar pa je založništvo v svetu Kickstarter prav tako surovo kot v resničnem svetu-ima ga najnižjih stopenj uspeha: 33,22% (Edina kategorija z nižjo stopnjo uspešnosti je pravzaprav moda). Vendar pa so pri skupnem financiranju projekti, povezani z založništvom, na Kickstarterju prinesli skupaj 35,81 milijona dolarjev, kar je precej več kot večina drugih kategorij.
Če želite izvedeti več o tem, kako dobiti revijo na Kickstarterju in zakaj to počnejo, smo se pogovarjali z nekaj EIC -ji, ki so to storili in katerih revije so še žive in zdrave: Cherry Bombe, revija, ki združuje hrano in modo; Pripravnik, revija, ki prikazuje delo in spodbuja razpravo o neplačanih pripravnikih na ustvarjalnih področjih; in Fashizblack, vrhunski modni sijaj iz Francije, ki sebe opisuje kot "več kot le črnca Vogue."
UČINKOVITI KAMPANJO
Če želite, da se revija financira na Kickstarterju (in na splošno res), morate potencialnim podpornikom dati kaj videti-vedeti, ali jih revija privlači. Akcija Kickstarter, če je izvedena učinkovito, je precej popolna platforma.
Imeti dobro sliko, zlasti video, in izkoristiti vire okoli sebe: Alec Dudson, ki je začel Pripravnik po več mesecih dela neplačanih pripravništev je ustvaril "številko 0", 12-stranski promocijski časopis, ki naj bi deloval skupaj z njegovo kampanjo Kickstarter. Dudson je že vložil šest mesecev dela Pripravnik-iskanje sodelavcev, oblikovanje vsebine in estetike, ustvarjanje številke 0-preden je začel svojo kampanjo Kickstarter.
Rekel je, da je njegova motivacija za uporabo Kickstarterja izhajala iz ogleda razstave Kickstarterja med Tednom oblikovanja v Milanu (kjer je stažiral), nato pa se je srečal z umetniškim direktorjem Kickstarterja. Dudson nam je povedal, da je približno tri mesece delal le na kampanji Kickstarter-od vizualnih slik do kopiranja do določanja zneska cilja in nagrade (pravilo Kickstarterja pravi, da mora vsaka oseba, ki daruje denar, nekaj dobiti v zameno-nagrade se razlikujejo glede na znesek donacije) za napredovanje. "Če vaše nagrade res ne odmevajo pri vaši ciljni publiki, lahko to naredi veliko razliko."
Uporabil je tudi video, za katerega velja, da če ne the najpomembnejša lastnost katere koli akcije na Kickstarterju-spoznati zgodbo, sporočilo in estetiko Pripravnik. Občutil je velik pritisk, da bi ga popravil, in uspelo mu je--to je eden najmočnejših video posnetkov Kickstarterja, ki smo jih videli. "Posebej za revijo, ki se ukvarja s kreativnimi industrijami, je moral biti video primerno gladek," je pojasnil. Ni imel "sposobnosti ali sredstev", da bi ga naredil sam, ampak v svojem skupnem studijskem prostoru našel je nadarjene ljudi, ki so bili pripravljeni vstopiti in se dogovoriti, ko je razložil svoje ideja. "Izziv je bil, da je videoposnetek vzbudil občutek o tem, kaj je revija, ne da bi imel s tem veliko dela," saj je v bistvu prosil ljudi, naj "financirajo nekaj, kar ne obstaja."
Vendar pa Cherry Bombe v svojo kampanjo sploh niso vključili videoposnetka, ker si ga niso mogli privoščiti. Še vedno pa si želijo, da bi jih imeli. "V [Kickstarter] smo vložili veliko časa, vendar bi lahko imeli in bi morali vložiti več časa," nam je povedal uredniški direktor Kerry Diamond. "Na primer, morali bi narediti video. Zdi se, da Kickstarter daje prednost projektom z videoposnetki, zlasti v svoji aplikaciji. Ampak preprosto nismo imeli časa ali denarja ali možganskega prostora za video. Cene, ki so jih navajali filmski ustvarjalci, so bile nori. To so bile cene, ki sem jih plačeval video skupinam, ko sem bil v Coachu in Lancomeu. Poleg tega smo se namenoma odločili za tiskalniško vozilo brez spletne komponente. Tako da se video takrat ni zdel pravi. Toda za nazaj bi morali posneti video. "
Fashizblack imel več za pokazati, saj je na spletu obstajal že tri leta. Založnica/generalna direktorica Laura Songue je s Kickstarterjem razširila revijo za tiskanje. "Resnično smo verjeli, da naš koncept potrebuje tiskano različico za dokončanje naše blagovne znamke in za objavo naše vrhunske uredniške vsebine v sijaju," nam je povedala. Obiskovalci revije so postali udeleženci kampanje. "Glede na to, da smo se rodili na spletu in da so bili od prvega dne naši bralci zelo vključeni v proces (s komentiranjem, ideje, izmenjavo vsebin itd.), zelo naravno se mi je zdelo, da so sodelovali pri tem zbiranju sredstev. "Kljub temu so raziskali:" Mi res si je vzelo čas, da sem prebral vse o tem, kako voditi kampanjo na Kickstarterju, vsak nasvet, najboljše nasvete, smernice, itd. Na primer, zelo priporočljivo je bilo narediti video, zato smo se zavezali. Bolj kot so bili projekti natančno in dobro opredeljeni, večje so bile njihove možnosti za uspeh. Najboljši vizualni posnetki, video posnetki, najostrejša besedila in resnična doslednost so izstopali zelo dobri projekti; zato smo vedeli, da moramo storiti enako. "Ko se je kampanja začela, so se obrnili na kolege iz industrije in naročnike glasila, da bi jim povedali besedo.
Naredite veliko raziskav, da ugotovite realno in zadostno količino cilja: Določanje zneska cilja in namena tega denarja je lahko tudi izziv, ki zahteva kar nekaj raziskav vnaprej. Dudson je moral določiti velikost revije, da bo njena proizvodnja povzročila čim manj odpadkov. Vse to gre za določitev zneska cilja. Z Pripravnik Natančneje, pomemben del Dudsonovega cilja je bil plačati vsakemu sodelavcu. Ker je sporočilo revije podpora neplačanim pripravnikom, bi bilo hinavsko ne.
Upoštevana je tudi fizična velikost revije Cherry Bombeznesek cilja. Diamond nam je povedal, da so njihovi največji stroški tiskanje, pošiljanje in skladiščenje. "Prva številka Cherry Bombe tehta skoraj dva kilograma in papir je res lep mat papir, zato je zver. V dobrem smislu!"
Pri Kickstarterju morate upoštevati tudi dejstvo, da če ne dosežete svojega cilja, ne dobite ničesar. Dudson to vidi na nek način pozitivno, vsaj za revijo: "Čeprav se to morda zdi malo zastrašujoče, je zaradi številnih razlogov briljantno. Če imamo le 3000 funtov, to ni dovolj za tiskanje, kaj šele za plačilo sodelavcev za nakup embalažo, zato ste v tej grozljivi situaciji, ko morate izpolniti te obljube, ki ste jih dali ljudi. V bistvu bi imeli še več težav. "Oblika lahko spodbudi tudi donacije, meni Dudson. "Ob grožnji, če ne dobijo vsega [svojega cilja], ne dobim nič, je dejansko velika motivacija za ljudi, da se umaknejo." Pritisk = stres = tukaj je ves moj denar!
To pa tudi pomeni, da res nočete zahtevati preveč... ali premalo. Dudson se je zjutraj impulzivno obtičal in dodal 500 funtov na svoj cilj. Na srečo se je izšlo.
Prav tako morate določiti dolžino vaše akcije, ki lahko traja tudi do 60 dni, vendar Dudson priporoča, da naredite le 30, ker je lahko pritisk precej močan.
PREDNOSTI ZAČETKA ČASOPISA Z UPORABO KICKSTARTERJA
Revije lahko uporabljajo Kickstarter na nekaj načinov. Najbolj očiten in enostaven način je pridobivanje sredstev za dobesedno tiskanje revije.
Druga, morda celo bolj dragocena prednost uporabe Kickstarterja pa je izpostavljenost, ki jo lahko ponudi-izpostavljenost, ki lahko pomaga zagotoviti prihodnost revije. "Za neodvisno revijo je to odličen način za prodajo posameznih številk in naročnin ter krepitev ozaveščenosti," je dejal Diamond. Cherry Bombe je po začetku svoje kampanje na Kickstarterju dobil "veliko pozornosti, vse v redu". "Od ljudi, ki želijo vlagati v revijo, do ljudi, ki želijo delati za nas, da sklepajo posle. Očitno je bilo veliko tega prezgodaj! En korak naenkrat."
Pritisnite: "Če ne bi bilo neverjetnih medijskih poročil, ki smo jih dobili skozi kampanjo, zagotovo ne bi končali tam, kjer smo," je dejal Dudson. Poleg pokritosti povsod od Bullett do Vice do S Moda, Dudsona so prosili za govor na Print Out, vplivni reviji v Veliki Britaniji, ki temelji na moči njegovega videa na Kickstarterju. Odobreno, neplačano pripravništvo je v zadnjem času precej vroča tema. Kljub temu Dudson ni zavrnil niti ene zahteve za razgovor, ne glede na to, od kod prihaja.
Bralci: V primeru revije lahko Kickstarter pritegne tudi celo bralstvo-očitno potrebno za uspeh. "Kickstarter nam je omogočil utrjevanje baze oboževalcev in pridobivanje strank pred izidom prve revije," je pojasnil Songue. "To je nekakšen sistem prednaročil, zato zagotavlja varnost. V kampanji je sodelovalo 354 ljudi, v šestih mesecih pred izstrelitvijo pa smo jih zadržali zanko, objavili posodobitve revij na družabnih omrežjih, v glasilih itd., tako da so se lahko počutili vpleten. "
Sodelavci: Kickstarterjeve akcije so pritegnile tudi nadobudne sodelavce Cherry Bombe in Pripravnik-skoraj do napake. "Takoj, ko smo prišli na Kickstarter, sem bil popolnoma preplavljen s predlogi," je dejal Dudson. Medtem ko so bili številni prispevki odlične kakovosti, je bil Dudson razočaran zaradi njihove pripravljenosti za brezplačno delo. "Pripravnikov sploh ne jemljem. To je nekaj frustracije. Odkar je Kickstarter začel spraševati, ali bi lahko delali zame zame, me je kontaktiralo vsaj dva ducata ljudi. Očitno ne zmorejo, saj v trenutku, ko prevzamem eno osebo brez plačila, popolnoma spodkopljem projekt. Večje vprašanje je, da samo dokazuje, kako globoko je ta odnos med današnjo mlado delovno silo, kjer so pripravljeni ponuditi svoje storitve neplačano. To dokazuje, kako velika naloga bo poskušati spremeniti odnos ljudi do tega, vendar veste, nekje je treba začeti. "
Življenje po Kickstarterju
Fashizblack (ki je začela tiskati leta 2012), Cherry Bombe in Pripravnik (oba sta se začela letos) sta po Kickstarterju še vedno živa in zdrava.
Izvršne nagrade: Eden od nasvetov, ki jih je Diamond ponudil uporabnikom Kickstarterja, je bil: "biti pripravljeni na uspeh". Izpolnjevanje nagrad jim je po koncu kampanje vzelo veliko časa. "Nikoli nismo predvidevali, koliko časa bo trajalo. To je velik problem, vendar morate biti zelo organizirani in metodični. Celotno življenje bo postalo e -poštno sporočilo, etikete in poštne storitve, "in nepričakovane zamude:" Vse nagrade smo poslali po pošti, približno 10 odstotkov jih je izginilo ali so nam jih vrnili. Rad bi videl, da se Kickstarter in poštna služba ZDA združita. Mogoče lahko Kickstarter pomaga rešiti poštno službo! "
Ohranjanje denarja: Ko so nagrade izpolnjene, morajo revije najti načine za ohranitev zagona in financiranje prihodnjih številk (brez podpore več sto ali tisoč tujcev na internetu). Cherry Bombe ima edinega financerja za številko 2 (izide sredi oktobra!) in "raziskujejo kombinacijo oglaševanja in domačega oglaševanja/oglaševalcev" za prihodnost.
PripravnikNačrt financiranja vključuje osem sponzorjev na številko, zato vsak dobi eno stran Pripravnik oblikuje interno. Dudson načrtuje, da bo vedno "izdelek ali storitev, pomembna za naše bralstvo", in da se bo vsaka stran zlila z revijo. Denar, ki je prihajal od prodaje revije, je pomagal tudi pri financiranju. Osredotočeni so tudi na to, da ne natisnejo preveč izvodov. Dudson je "precej prepričan", da se bo Prva številka razprodala, prav tako pa si prizadeva za prihodnje zamisli o širitvi, ki bi lahko prinesla denar.
Toda zakaj si ljudje tako želijo financirati (v približno 30% primerov) tiskanje revij? Revije, ki jih financira Kickstarter, bodo morda privlačne za ljudi zaradi njihove preglednosti. Uspešni projekti so ponavadi tisti, ki se zdijo pristni in katerih ustanovitelji se zdijo odprti in ponižni. Dudson je v svojem opisu v bistvu razkril svoj podplat in je bil srčen pri opisovanju zgodbe za pripravnikom. Songue je svetoval: "Moraš poudariti svoje mnenje in biti pregleden glede tega, kaj hočeš, kaj boš storil z denarjem in zakaj jih potrebuješ, da se vključiš."
Morda bi se iz tega lahko naučile druge, bolj uveljavljene revije, katerih etika in so pogosto pod vprašajem.