Foto: Kinn
Mogoče je sezona obdarovanja, vendar vse več ljudi - zlasti tisočletnic - je nakup nakita zase te dni. Pravzaprav se industrija finega nakita praktično obrača na glavo, milenijci pa silijo 100+ let stare blagovne znamke, da popolnoma prenovijo svoje trženje in maloprodajne strategije, ki vodijo trgovce na drobno k premisleku o oddelkih za nakit in navdihujejo nov val blagovnih znamk, ki ciljajo na to demografsko kategorijo, konkretno.
Poleg tega, da ženske kupujejo nakit zase, se tisočletniki manj poročajo in so prej raziskovali nakupovanje, nakupovanje na spletu, skrb za trajnostno in etično proizvodnjo ter na splošno izogibanje tradicijo. Tradicionalno velja, da je osebni nakup lep nakit namenjen rasti na spletu. Glede na Technavio, pričakuje se, da bo svetovni spletni trg maloprodaje nakita med letoma 2017 in 2021 zrasel na CAGR 16,59 odstotkov. Na splošno, po mnenju Mckinseyja, pričakuje se, da bo svetovna prodaja nakita narasla za pet do šest odstotkov na leto do leta 2020. Ista študija ugotavlja tudi, da bi bilo za dobre draguljarje pametno uvesti ugodnejše začetne cene. In bi lahko: tradicionalne blagovne znamke finega nakita, na primer
Tiffany & Co., označite svoj izdelek bistveno, pogosto osem do desetkrat več, kot stane proizvodnja.Ena prvih blagovnih znamk, ki je navdušila s cenovno ugodnim dragim nakitom, je bila Catbird, s prodajo vertikalno integrirane lastne linije občutljivega, cenovno ugodnega, zlaganega finega nakita, ki je mlad nakit kupci se ne morejo nasititi skupaj z drugimi, podobno mladostnimi (vendar pogosto dražjimi) blagovnimi znamkami prek prodajalne in Spletna stran.
Povezane povezave
V zadnjem času so številni podjetniki (med njimi veliko žensk) naredili korak dlje, da bi sprejeli digitalni poslovni model, ki je neposreden do potrošnikov, ki je deloval za podjetja, kot so Warby Parker, Everlane in Glossierin ga nanesite na fini nakit. Izdelava lepega nakita stane manj, kot so ljudje tradicionalno mislili, in ko so pribitki za veleprodaja, ekstravagantno trženje in znana blagovna znamka so izrezani, postane veliko več dostopen. Danes je lažje kot kdajkoli prej dobiti uhane iz polnega zlata za manj kot 150 USD ali diamantni prstan za manj kot 500 USD. V spodnji galeriji si oglejte, kako tri od teh motečih blagovnih znamk (zelo podobno) primerjajo svoje cene s cenami tradicionalnih podjetij za nakit.
3
3 Slike
Poleg razumnih cen mnoge od teh blagovnih znamk zagotavljajo večjo preglednost pri proizvodnji in nabavi in kakovost, ki je značilna za nakitno industrijo, pri čemer se uporabljajo celo laboratorijski diamanti iz Silicija Dolina. Namesto, da bi sodelovali z velikimi imeni znanih osebnosti, o njih govorijo prek oglasov v Instagramu, partnerstev z mikro vplivi ali celo razdajanja izdelkov. Ker nekateri že prejemajo tvegani kapital, se vsekakor lotijo nečesa. Kljub temu so nekatera od teh podjetij tako podobna, da se ne moremo načuditi, ali bodo vsem uspelo pridobiti dovolj tržnega deleža, da ostanejo na površini.
Kljub temu preberite, če želite izvedeti o šestih blagovnih znamkah, ki obljubljajo. Verjetno boste na koncu želeli kupiti nekaj zase... Mislim... kot darilo.
Vrai & Oro
Leta 2014 je podjetje Vrai & Oro s sedežem v Los Angelesu izdelovalo občutljiv nakit za vsakodnevno nošenje poleg poročne zbirke in kolekcije diamantov višjega cenovnega razreda "black label". Materiali so tisti, ki razlikujejo to blagovno znamko: diamanti prihajajo iz Diamond Foundry-podjetja s sedežem v Silicijevi dolini, ki proizvaja diamante iz laboratorija in je letos pridobilo podjetje Vrai & Oro. Cene za zaročne prstane se gibljejo od 55 do 1.500 USD, blagovna znamka pa je minulo poletje odprla trgovino v Downtown LA.
Ustanoviteljica blagovne znamke Vanessa Stofenmacher je želela ustvariti nekaj vmes med vrhunskimi nalepkami, na primer Tiffany in Cartier ter kostumski nakit za enkratno uporabo z glavne ulice, s poudarkom na trajnost. Pravi, da je 75 odstotkov njenih kupcev zaročnega prstana par, ki skupaj izberejo prstan (v nasprotju z moškimi, ki kupujejo za ženske), in mlajše stranke so ponavadi bolj dovzetne za laboratorijsko vzgojeno idejo diamantov: "Starejša generacija ne bo spremenila svojega um; na sredini postavljajo vprašanja; in mlajša generacija je v celoti. "
Kinn
Od vseh teh blagovnih znamk se Kinn s sedežem v LA-ju najbolj počuti kot glossier za fini nakit s svojo glasbo, tisočletjem prijazno blagovno znamko in klasična zagonska pisava načina življenja, in dejstvo, da je preprost, a hkrati eleganten izdelek, ki se sprošča v "kapsulah". Blagovna znamka se oglašuje na Instagramu in se ukvarja z njo še ena preizkušena tisočletna marketinška poteza, ko se je začela z razdajanjem parov svojih klasičnih zlatih uhanov v zadnjem času Oktober, a la Girlfriend Collective.
"To je tako nasičen trg... dandanes je težko pridobiti zaupanje ljudi, zlasti pri nakupih tisočletnikov; imajo na izbiro toliko možnosti, "mi je o ideji nagradne igre povedala ustanoviteljica Jennie Yoon. "Mislil sem, da je to morda najboljši način: vem, ko bodo videli embalažo in moj osebni zapis, ki je šel v vsako škatlo, vem, da bodo ljudje vedeli, da obstaja oseba za vsakim [kosom] nakita, ki ga izdelujejo. "Odziv je bil velik in Yoon je bil prisiljen predčasno prekiniti promocijo, da bi jih vse izdelali in odpremljeno. Načrti za prihodnost vključujejo več vplivnega marketinga (že ima nekaj mikro-vplivnih kot plačilne stranke) in fizična pojavna okna, da lahko ljudje preizkusijo nakit. Omenila sta Everlane in Glossier kot točko navdiha, kako bi si v prihodnosti morda želela ukvarjati s fizično maloprodajo.
Aurate
Ustvarjena leta 2015 je cenovno ugodna in etično pridobljena blagovna znamka finega nakita Aurate iz New Yorka zbrali 2,6 milijona dolarjev pri semenskem financiranju in se je razširilo od tega, da so samo na spletu, do odpiranja trgovin v New Yorku, Bostonu in DC-ju. Cene se gibljejo od okoli 80 do 800 USD za klasiko, prefinjeni kosi, vključno z vermilom, polnim zlatom in diamanti z možnostmi prilagajanja, na primer 18k zlato namesto 14k ali črni diamanti namesto bela. Ponaša se s preglednimi cenami in etično nabavo.
Zadnja vrstica
"Odločili smo se, da tradicionalni industriji nakita rečemo" privijači te "," se glasi različica strani About, The Last Line, z naslovom "WTF je sploh zadnja vrstica?" Ta linija iz LA, izdelana brez oznak, ki se je začela lansko poletje "spustite"način sproščanja izdelka in čeprav prodaja osnove, je veliko njegovih modelov bolj pisanih in stilizirane kot druge blagovne znamke na tem seznamu in pogosto poleg dragocenih in poldragih kamnov diamanti. Njena blagovna znamka je mladostna in feministična; kosi so večinoma v razponu od 100 do 2000 dolarjev.
Mejuri
Tako kot pri mnogih novih podjetjih, ki so neposredno usmerjena v potrošnike, sem prvič izvedel za Mejuri iz Toronta prek oglasa v Instagramu. Začela se je leta 2015 s ciljem opolnomočiti ženske, da kupujejo lasten nakit po razumni ceni. Slogi vključujejo "kakovostne osnove", ki so na voljo v zlatem vermeilu, polnem zlatu in srebru, s kamni in brez njih. Cene se gibljejo od 49 USD za obroče iz zlate vermeile do 295 USD za diamantno ogrlico.
Noémie
Noemie iz New Yorka, ki jo je leta 2016 ustanovil Yuvi Alpert, prej iz Ruby Kobo, se bolj osredotoča na peneče, z diamanti pokrite (vendar še vedno okusne) kose. Blagovna znamka objavi "ocenjeno maloprodajno vrednost" vsakega kosa skupaj s cenami, odstopanja pa so precej osupljiva: 1.570 USD v primerjavi s Na primer, 5.800 USD za ovitek. Večinoma se izdelki gibljejo od 450 do 3000 dolarjev. Pridejo s certifikacijsko kartico IGI, tisti, ki si želijo osebno ogledati kose, pa to lahko storijo v studiu Noemie's Soho.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.