Vedno več blogerjev OG svoje spletne blagovne znamke prehaja v modne in lepotne linije IRL.
Podobno kot morajo pop zvezde znova ustvariti svojo kariero, da bi obnovili svojo pomembnost, prav tako tudi prvotni življenjski slog vplivneži - tisti iz prvi val talentov ki je v začetku leta 2010 motila modno in lepotno industrijo.
Pridelek teh blogerjev OG (večinoma jih sestavljajo tisočletne ženske, ki so večino svojega časa preživele v zadnjem desetletju so se izdelki hawkinga na družbenih medijih) začeli odmikati od trženja čiste vplivnosti do začetek lastne blagovne znamke mode, lepote in dobrega počutja.
Arielle Charnas se je najprej povezal z Nordstromom, da bi jo lansiral Nekaj mornarskega modna linija leta 2018; letos se bo lotila sama, s naložba Silas Chou. Aimee Song in Camila Coelho sodelovali s tistim, kar je verjetno avtor v vplivnem vesolju, Revolve, da bi lansirali lastne blagovne znamke. Draya Michele ima tudi pogodbo z blagovno znamko Obrni se, čeprav njen obstaja v manjši zmogljivosti. (Revolve v svojih finančnih vložkih ne razkriva svojih prodajnih podatkov po blagovnih znamkah, družba pa ni hotela komentirati prodaje svojih vplivnih blagovnih znamk.)
Obstaja še veliko drugih primerov: Olivia Palermo pravkar predstavil istoimensko linijo konfekcijskih izdelkov, ki jo ima Gal Meets Glam's Julia Engel zbirka oblek, Jenn Im je ustanovil Eggie. S temi razširitvami svojih blagovnih znamk prevzamejo nadzor nad celotnimi podjetji, namesto da preprosto sestavijo zobnik njihove tržne komponente.
Tina Craig, AKA @Bagsnob, poveljuje Instagramu 458.000 in pogosto sledi formuli influencerja za objavo #sponzorirane vsebine iz luksuznih blagovnih znamk, kot sta David Yurman in Valentino na svojem profilu na Instagramu, TikTok, Snapchat in Facebook, pa tudi na svojem blog. Toda v letih, odkar je ustvarila posel z objavljanjem vsebin, je Craig ustvaril tudi dve drugo podjetja: Je ustanoviteljica UBeauty, blagovne znamke za nego kože, in EstateFive, butične agencije za digitalno upravljanje. Craiga pogosto prosijo, naj razpravlja o svojih izkušnjah kot arhitektka, ki pomaga oblikovati vplivni tržni prostor, kot je to nedavno storila na panelu na maloprodajni konferenci Coterie v New Yorku.
"Vsa ta stvar z Instagramom, ne vem, ali bo propadla. Rad bi spet naredil nekaj zabave in to mi je vzbudilo navdušenje in strast, "pravi Craig o začetku UBeauty. Dodaten bonus diverzifikacije stran od trženja vplivnih vplivov? "[Moja podjetja] so prepletena. Ko govorim o UBeautyju, imam vsebino za Instagram. Čez nekaj časa je bilo tako: "Kolikokrat lahko rečete:" Ja, dobil sem brezplačno torbo "ali" Tukaj je predstavitev za drugo vrečko, o kateri vsi govorijo, in vsi imamo isto torbo. ' Ljudje so bolni to. "
Revolve je s svoje strani pomagal spremeniti vpliv na Instagram od ustvarjalcev vsebin in modelov do imen gospodinjstev navidez čez noč, v veliki meri zahvaljujoč dosegu podjetja, pa tudi infrastrukturi, ki jo ima za razvoj blagovnih znamk in njihovo krepitev za uspeh. Svojo lastniško podatkovno platformo, ki jo je podjetje razvilo za boljše razumevanje delovanja vplivnih oseb, ne da bi se pri tem zanašalo drugo analitično podjetje, je veliko sredstvo za vplivneže, ki poskušajo doseči svojo publiko in jo razširiti njim. Za nekaj srečnežev, ki sodelujejo z zdaj javno podjetje, podatki so rudnik zlata.
"Trženje je eden od dveh glavnih razlogov, zakaj vplivni ljudje pridejo k nam, da skupaj predstavijo blagovno znamko ker vedo, da razumemo, kako resnično komuniciramo s stranko, "pravi glavna blagovna znamka Revolve častnik, Raissa Gerona. "Druga stvar, naša sposobnost, da posredujemo čim več podatkov vplivnežu, mislim, da je to zanje zelo koristno. Seveda nam posredujejo tudi informacije, vendar jim dajo vedeti, kateri izdelki se prodajajo, in jim dajejo napotke o tem, kaj mislimo, da bi morali oblikovati - očitno bodo na koncu dneva ustvarjalni direktorja. Toda veliko obsežnih informacij, podprtih z resničnimi podatki resničnih strank, je zelo koristno in mislim, da to omogoča da se bodo počutili prijetno, da bomo partner, ki podpira izdelke, vendar je enako pomemben pri trženju stran. "
Seveda ne more vsak vpliven, ki išče Revolve - ali katerega koli drugega maloprodajnega partnerja - ustanoviti svojo blagovno znamko. Ashley Villa, izvršna direktorica agencije za upravljanje talentov Rare Global, pravi, da je bila priča prevelikemu številu vplivnih ljudi, ki lovijo sanje začetek lastne blagovne znamke že zgodaj v svoji karieri, vendar je prepogosto oviral proces in končal s slabimi izdelki, ki niso bili odmevni potrošniki.
Villa pravi, da obstajata dva glavna načina, kako se vplivniki lahko obrnejo proti ustanovitvi lastnih blagovnih znamk: Poiščite inkubatorsko podjetje, ki vam bo pomagalo pri boljših delih pri ustvarjanju novega podjetja ali poiščite denar tveganega kapitala, ki se morda zdi privlačen, vendar ni nujno, da ima vgrajene ekipe za razvoj izdelkov ali pomaga pri pridobivanju logistike pri izgradnji blagovne znamke po vrsti.
"Vsakdo lahko zmeša in zažge posle blagovnih znamk - jaz bi to lahko počel ves dan," pojasnjuje Villa, ki je govorila s svojim seznamom 15 strank, med drugim Osebnosti v YouTubu, kot sta Stephanie Villa in Chloe Morello, čigar kariera pomaga pri dolgoročnem razvoju sposobnost preživetja. "Toda kaj počnete zunaj tega, da bi bilo vredno? Kakšna je dolgoročna strategija? "
Medtem ko vplivna tržna ekonomija lahko naraste na 15 milijard dolarjev v naslednjih dveh letih bodo morali tudi najbolj priljubljeni vplivni subjekti, ki so postali podjetniki, pozorno slediti načrtovano strategijo širitve-ne da bi odtujili svoje zveste občinstvo-, da bi preživeli vedno nasičeno polje.
"Mlade ustvarjalce bi pozval, naj se ne premikajo prehitro, pozval bi jih, naj začnejo z res odličnimi vsebinami in naredijo potrebne korake," pravi Villa. "Ne odpirajte blagovne znamke samo zato, ker ste želeli ustvariti blagovno znamko." Namesto tega Villa predlaga iskanje sodelovanje z obstoječo blagovno znamko, učenje podjetja in nato lansiranje nečesa svojega kasneje.
"Danes si vsi želijo blagovno znamko, vendar moraš biti nanjo pripravljen."
Craig dodaja, da ne pozabite, kje ste začeli: "Dobri ste le tako, kot je vaša skupnost in vaši privrženci, in če jim ne ustrezate, sledilci in se z njimi ne ukvarjate nenehno in začnete misliti, da ste preveč zaposleni, da bi sodelovali ali karkoli že, potem je to to, to je vaše propad. "
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.