Znotraj #RevolveFestival, vikend, poln vplivov, ki je prevladoval na prizorišču zabave Coachella

Coachella morda izgleda kot zabaven vikend sonca, glasbe in zabave, toda zunaj polo igrišč se lahko okolje počuti grozljivo in konkurenčno med blagovnimi znamkami, ki upajo, da bodo letni dogodek izkoristile. Ker narašča v obsegu in mainstream izpostavljenosti, se je podobno razvijala tudi zabava, ki jo obdaja. Postopoma so med njimi tudi kul oblikovalske znamke, kot so Alexander Wang, Mulberry in Phillip Lim prvi, ki prireja živahne, a vseeno intimne dogodke za najhitrejše in najbolj poznane udeležence festivala — nadomestile množične blagovne znamke kot so H&M, Levi's, Popsugar in Victoria's Secret, z večjimi proračuni za večje dogodke večje zvezdnike in vplivneže.

Tekma za najboljše prizorišče, najboljši sponzorji, ki delijo brezplačno, najboljšo zabavo in seznam najboljših gostov je bila očitna na vsaki zabavi, ki sem se je udeležil, in kar je povzročilo nekaj impresivnih podvigov

. H&M je imel na festivalskem prizorišču nadrealistično, interaktivno "hišo", ki je bila v bistvu prilagojena Instagramu; Victoria's Secret je imel odčitki aure, tovornjak za sladoled Van Leeuwen, palica za nohte, predstava Bebe Rexha in helikopter Angel; Levi's je prevzel celoten hotel Sparrow's Lodge in v njem imel sobe za oblikovanje blagovne znamke, pa tudi postajo za brizganje zraka, vezenje po meri, nastop Solange in DJ set Virgil Abloh; Moschino je imel žogico z znamko Candy Crush in nastop Lil Yachty; in Popsugar sta imela darilna paketa Ulte in Nordstroma, 360-stopinjsko robotsko kamero, sitotisk, oblikovanje pričesk in osebo, katere naloga je bila, da gostom režira videoposnetke, ki jih objavlja na družbenih omrežjih. Ampak je bilo Obrni se, 14-letnega e-prodajalca trendov in podatkov s sedežem v Los Angelesu, za katerega se je zdelo, da je zmagal na tej dirki s pravo kombinacijo kul prizorišč, glasbe v živo in seveda vrhunskih vplivnežev. Konec tedna je dobesedno prevladoval tudi v številnih dogodkih: od četrtka do nedelje jih je bilo šest.

Kot ste verjetno opazili, če sledite prodajalcu ali kateri izmed najbolj priljubljenih žensk vplivneži na družbenih medijih, Gostitelji Revolve in jih oblecite na počitnicah po vsem svetu - in to je storilo lani v hiši v Hamptonsu ves mesec julij. Toda Coachella je dogodek v šotoru za podjetje, ne samo za krepitev ozaveščenosti o blagovnih znamkah z objavami v družabnih medijih, ampak tudi za dejansko pretvorbo prodaje. In prejšnji vikend je zaznamoval največjo aktivacijo, ki jo je poskušal.

Moje potovanje z Revolveom se je začelo prejšnji torek v zahodnem Hollywoodu, kjer je trgovec na drobno priredil dan odprtih vrat, kjer so novinarji in vplivni ljudje lahko videli njegovo novo prenovljen in še bolj Instagrammable Revolve Social Club, srkajte koktajle na strehi in nakupujte (ali bodite obdarjeni) iz njegove festivalske kapsule zbirka. Tam sem sedel z Raisso Gerono, vodjo blagovne znamke Revolve in drobnim, dobro oblečenim načrtovalcem teh potovanj, ki pojasnil, da Revolve razmišlja o Coachellu tako, kot bi si tradicionalni trgovci na drobno mislili o črnem petku ali prazniku sezona. "Kot podjetje s sedežem v Los Angelesu je Revolve postal trgovec na drobno, na katerega pridejo obiskovalci festivala, zato je za nas ogromno glede prodaje, "je dejala. "Veliko teh prodajalcev velikih škatel v starih šolah se je osredotočilo izključno na, recimo, praznike. Toda za tisočletnega kupca te stvari v resnici niso tako pomembne. "Coachella je označila za" zamujeno priložnost "za bolne veleblagovnice, in dejal, da je končni cilj z aktiviranjem festivala Revolve "nenehno dvigovanje blagovne znamke in lastništvo izkušnje Coachelle zunaj Coachella. "

Naslednji večer je Revolve priredil zabavo na aveniji, vročem novem nočnem klubu v Hollywoodu, da bi proslavil svojo novo kolekcijo H: našo in navdihnjeno z nočnim življenjem. zjutraj se je (verjetno mačka) posadka vplivalcev in uslužbenci trženja blagovne znamke Revolve odpeljala ali vkrcala na prevoz z blagovno znamko Revolve do Palma Vzmeti. Medtem je zasebno letalo prevažalo goste iz New Yorka, kot sta Danielle Bernstein in ASAP Ferg. Influencerji so prihajali tudi iz več drugih držav. Poleg prevoza je Revolve zagotovil tudi prenočišča, VIP festivalske zapestnice (za vplivneže in njihove fotografi/fantje), dodatki za oblačila za zagotovitev potrebnih oblačil vplivnih oseb, vključno z blagom Revolve in v mnogih zadeve, pristojbine za nastop.

Za namestitev velike skupine je Revolve v celoti najel butični hotel The Arrive, ki se je odprl lani, in ga preimenoval v #HotelRevolve. Rožnate neonske table s pametnimi slogani so obdajale stene bazenskih kabin; tam je bilo pisano ozadje s cvetličnimi stenami blagovne znamke Revolve in vrsta plavalnih bazenov z blagovno znamko Revolve. Tu je Revolve v četrtek priredil priložnostno večerjo, ki jo je gostila Alessandra Ambrosio (njena zelo festivalsko primerna linija oblačil Ale se prodaja na Revolve), petek za malico, ki ga vodi Nicole Richie (enako njena linija, House of Harlow), in petkovo zabavo ob bazenu, ki jo vodi Chiara Ferragni. Vsak od teh dogodkov je bil bolj ekskluziven kot zabave, ki so sledile, in skoraj presenetljivo ohladil. Intimna skupina se je pomešala, pojedla, izkoristila odprti tekila bar, se družila s svojimi fanti, tetoviral Jonboy (ki ga je Revolve prav tako gostil ves vikend) in, ja, občasno fotografiral sebe in svojo okolico.

Stvari so postale odločno manj v soboto in nedeljo, ko je na množičnem posestvu Merv Griffin v La Quinti potekal #RevolveFestival. Oba dni me je pričakal prometni zastoj in množica ljudi, ki so čakali na vstop, podobna vhodu v samo Coachello. Tudi nekateri pooblaščeni gostje niso mogli priti skozi impozantna vhodna vrata, kar je bilo zmedeno, ker sem se enkrat, ko sem prišel noter, sprednja trata (če temu lahko rečete da je bil bolj kot polje) imel dovolj prostora za več ljudi, kar je nakazovalo, da nadzor množice izvajajo varnost in lokalne oblasti namesto Revolve samega sebe. (Slišal sem, vendar ne morem potrditi, da so si uradniki Coachelle prizadevali zapreti dogodke, s katerimi ni bila povezana.) 

Ne glede na to so tisti, ki so morali vstopiti, gostom všeč Kendall Jenner, Hailey Baldwin, Joe in Nick Jonas, Sofia Richie, Kaia Gerber, Jasmine Sanders in Louis Tomlinson so uživali v 45-minutnih nizih Ricka Rossa (prvi dan) in Migosa (drugi dan). V soboto naj bi se pojavili tudi Leonardo DiCaprio, Orlando Bloom in Toby Maguire, v nedeljo pa tudi Drake. Prostor je imel tudi brezplačne ponudbe in aktivacije s sponzoriranjem blagovnih znamk, kot so Ciroc, Heineken, Schutz, vitamini Orb in še več, ter zelo instagrabilno roza drsališče. Toda srce dogodka, bodisi med DJ -jem ali nastopom v živo, je bilo okoli zunanjega odra, ki je bil obdan z bazenom in VIP -kabanami. Po urah uživanja alkohola (ki v Coachellu začne teči pred poldnevom) in, uh, še kakšnega drugega snovi, vibracija se je precej obrnila okoli 16. ali 17. ure. - tik preden so se gostje odpravili do dejanskega festival. Oznaka #RevolveFestival je imela v času tiska skoraj 10.000 objav na Instagramu.

Po večini je bil vikend uspešen in čeprav je Revolve na tej točki veteran Coachelle, je podjetje skupina za trženje blagovne znamke je začela načrtovati prej kot kdaj koli prej - osem mesecev vnaprej -, da bi zagotovila dva elementa, ki sta bila nova 2017. Najprej je bila "ikonična", kot pravi Gerona, posestvo Merv Griffin, ki je v času Coachelle v velikem povpraševanju zaradi bližine poljskih polj in naravnih lepot. "Tudi to je celoten postopek preverjanja, zato smo se želeli prepričati, da smo čim bolj aktivni," je pojasnila. Drugi je bil hotel. "Morali smo se približati hotelu, ki je bil pripravljen res priti, da pridemo in opravimo celoten prevzem in preimenovanje vesolje. "Prišli so skozi vplivno osebo, s katero redno sodelujejo, Amy Pham, ki je pred tem nastopila kot DJ. tam.

V preteklosti bi Revolve gostil goste v kar 10 različnih domovih, razširjenih po vsem območju. "Logistično imeti hotel je neverjetno in olajša stvari, vendar mislim, da je z vidika blagovne znamke neverjetno močno, da je to podaljšek blagovne znamke... tudi imeti vse na istem mestu in imeti to zabavno vzdušje, "pravi Gerona. "Večina jih, če ne vsi, so prijatelji in se poznajo, zato to postane tabor za pomladne počitnice za odrasle "Nekateri vplivni ljudje (Revolve je skupaj gostilo 36), kot sta Shay Mitchell in Alessandro Ambrosio, so bili še vedno vključeni bližnje hiše.

Glede na to, da podjetje z vplivnimi sodeluje vse leto in to počne že leta, se je odločitev, koga povabiti in njihovo vključitev v Coachella, enostaven del. "Vsekakor vedno pripeljemo vplivneže, s katerimi smo sodelovali," pravi Gerona. "Mislim, da je naša skupnost tesna, a z razlogom je tesna. Vemo, da pripeljemo skupino žensk - razen Jonboya -, ki imajo spet isto energijo in vzdušje kot dekle Revolve. "Kljub temu pa te pozive dobi zgodaj. "Začnemo načrtovati, koga želimo povabiti vsaj sedem do osem mesecev, še posebej s tem, kako konkurenčnega prostora je zdaj Coachella, za nas je pomembno, da zagotovimo dekleta, za katera želimo delati s, "pravi. "Na srečo smo jim dokazali, da lahko zagotovimo dobro izkušnjo, zato velikokrat to v resnici ni problem."

Ta Revolve je v Coachellu gostil toliko največjih vplivnih ljudi, med njimi Shay Mitchell, Nicole Richie, Olivia Culpo, Danielle Bernstein, Aimee Song, Rocky Barnes, Jasmine Sanders, Shea Marie, Arielle Charnas in mnogi drugi, je dokaz to. Barnes mi je kasneje brez zadržkov povedal, da je Revolve njena najljubša stranka, s katero mora sodelovati, in pojasnil, da čeprav ima trgovec na drobno očitno pričakovanj, ekipa ne nadleguje svojih vplivnih, ampak jim zaupa, da objavijo, kaj in kdaj se jim zdi primerno in blagovne znamke. Prav tako so kul z vplivnimi, ki med festivalom sodelujejo z drugimi blagovnimi znamkami, če niso neposredni konkurenti. "Najbolj ponosni smo, da nam res ni treba uveljavljati [rezultatov] pri vplivniku. Nekako poznajo svoje delo in tudi mi poznamo svoj položaj [glede] tega, kar jim nudimo, toda Potrebujemo leta in leta, da pridemo do tiste točke, kjer imamo to medsebojno spoštovanje in zaupanje, «pravi Gerona. "Mislim, da je veliko blagovnih znamk verjetno težje, ker pravijo," da moraš objaviti to, to morate večkrat deliti. '" 

Podobno jim podjetje daje pravico do izbire, kaj želijo obleči, od svojih 500+ blagovnih znamk. "Za nas je res ključno, da se počutijo kot sami, zato nikoli nismo takšni," morate nositi to"pravi Gerona. Revolve ima tudi velik vpliv na družabne medije z več kot 1,6 milijona sledilcev na Instagramu. "Vplivnik je na tej točki dodaten; naše stranke so tako angažirane [z našim računom], "pravi Gerona. Barnes celo pravi ona vsakič, ko se odpravi na potovanje s trgovcem na drobno, naleti na sledilce. Da so vodje blagovne znamke sorazmerno mladi in močni ter da njenih piar in marketinških deklet težko ločimo od vplivnih sami (in mnogi imajo število sledilcev na Instagramu), prav tako verjetno pomaga pri ustvarjanju tega priložnostnega in udobnega dela odnos.

Družba se bolj osredotoča na ustvarjanje trenutkov in izkušenj, ki jih bodo njeni vplivniki seveda želeli dokumentirati, pa naj gre za predstavo Migos, osupljivo kuliso ali cvetlični znak. Ne pozabite - te ženske službe redno prikazujejo svojim sledilcem vse glamurozne stvari, ki jih počnejo, in kaj nosijo, medtem ko to počnejo. To bodo storili, ne glede na to, ali so v #HotelRevolve ali kje drugje.

Nekaj ​​drugega, kar je #RevolveFestival ločilo od drugih dogodkov, ki sem se jih udeležil, je bilo to, da se je počutil manj osredotočenega na aktivacijo blagovne znamke in bolj osredotočen na, no, zabavo. Družba je želela povabiti veliko svojih 700+ zaposlenih, pa tudi nekatere svoje "stranke visoke vrednosti", da zaokrožijo množica vplivnih - nekateri so verjetno na tej točki nekoliko zaskrbljeni glede Coachelle in to vidijo kot delo, ne pa zabavno. "To izkušnjo želimo deliti z njimi in vemo, da bodo pripomogli k temu, da bodo zabave super kul, saj so tako navdušeni, da so tam," pravi Gerona. "Mislim, da je energija nekaj, česar nikoli ne želimo izgubiti."

Čeprav je Revolveu morda uspelo močno prisostvovati na zabavi v Coachellu, to samo po sebi ne zagotavlja prodaje in je vložila veliko denarja za te dogodke. Je bilo torej vredno? Revolve, zasebno podjetje, ki ne objavlja pogosto podatkov o prodaji, še vedno krči številke za letošnje leto. Toda Gerona je dejala, da se prodaja Coachelle iz leta v leto znatno povečuje in da vedno vidi precejšnjo konverzijo na svojih družbenih kanalih, ne le na vplivnih. Tako je še vedno mrzlično objavljanje vsebine od vikenda. Stroške so verjetno nekoliko izravnali sponzorji in novo partnerstvo z Billboardom. Poleg tega bi glede na pogostost, s katero gosti podobna potovanja, pomislili, da imajo ROI do znanosti. Upajmo le, da je hrepenenje tisočletnikov po festivalski modi še vedno močno.

Razkritje: Revolve je zagotovil moje potovanje in nastanitev za udeležbo na dogodku in njegovo spremljanje.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.