Revolve je julija lani na Bermudih opravil enomesečno aktivacijo #Revolvesummer. Fotografija: @revolve/Instagram
Očitno ves ta vplivni marketing ima odplačan. V petek, Obrni se vložil dokumente pri Komisiji za vrednostne papirje in borzo z namenom uvrstiti prvo javno ponudbo na newyorško borzo. Novica sledi nedavni širitvi v Evropo in največji, najbolj vpliven #RevolveFestival Coachella vikend je že vržen.
Družba s sedežem v Los Angelesu, ki jo vodi Revolve Group Inc. v vlogi zajema destinacije za e-trgovino Revolve.com in Fwrd.com, pa tudi 19 internih blagovnih znamk pod Alliance Apparel, Inc. (ki ga je Revolve pridobil leta 2014) dežnik.
V pregledu vloge, Obrni se se ponaša s svojim uspehom pri privabljanju tisočletnih potrošnikov s svojim prvim digitalnim pristopom k preoblikovanju nakupovalne izkušnje, pa tudi s svojim vodstvom v družbenih medijih in trženju vplivov. Te stvari so navedene tudi pod "konkurenčnimi močmi". Ker pa sledilci in vtisi na družbenih omrežjih niso dovolj Za zagotovitev IPO, vložitev na 150 straneh razkriva tudi finančne podrobnosti, ki jih podjetje v preteklih letih le redko razkriva do. Posebej razsvetljujoče so glede na to, da je eno najpogostejših vprašanj o Revolveu, kako to plača za zgoraj omenjene ekstravagantne aktivacije in vplivne počitnice, ki jih gosti vse leto.
Leta 2017 je družba poročala o 399,6 milijona dolarjev čiste prodaje in 5 milijonov dolarjev dobička, kar naj bi leta 2018 preseglo. Za šest mesecev, ki so se končali 30. junija 2018 (obdobje, ki vključuje največ časa ustvarjanja prodaje, festivalsko sezono), je poročalo o 245,1 USD milijonov evrov čiste prodaje in 15,8 milijona dolarjev dobička-to je 179,9-odstotna rast ali skoraj trikratni dobiček v istem obdobju lani leto.
To je vse v redu, vendar nas je zanimalo, koliko denarja je porabljenega za trženje. Soustanovitelj Michael Mente je to priznal zadnjo aktivacijo Coachelle - kjer je prevzel hotel in posestvo, gostil več kot 90 vplivnih ljudi in oblekel nekaj sto, ter prinesel glasbena dejanja, kot so Chance, Rapper in A $ AP Rocky - "zlomil proračun." Ampak kaj je bil ta proračun? V šestih mesecih, ki so se končali 30. junija 2018, je poročala, da je za trženje porabila približno 36,5 milijona dolarjev, kar je približno 10 milijonov več, kot je v istem obdobju lani porabila. V celotnem proračunskem letu 2017 je za trženje porabil približno 55,5 milijona dolarjev. Kljub tem stroškom je družbi kljub temu uspelo ustvariti znaten dobiček, kar kaže na to, da bi bila partnerstva vplivov in večmesečna potovanja na Bermude morda vredna.
Zakon o modi poudarja da bi bila narava teh partnerstev vplivov lahko problematična v okviru IPO, čeprav se Revolve in njegovi pogodbeni vplivniki ne trudijo vedno upoštevati Smernice FTC o razkritju sponzoriranih objav v družabnih medijih.
To vprašanje in celoten uspeh družbe Revolve kot podjetja se počutijo izjemno reprezentativno za današnjo modno poslovno okolje, še posebej po Farfetču, drugi platformi za e-trgovino, ravnokar prišel v javnost.
Fotografija domače strani z #Revolvefestival 2018: BFA
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.