H&M je bil leta 2013 v načinu razširitve, odpiranje 356 trgovin na novih in obstoječih trgih, švedska veriga hitre mode pa ne kaže znakov popuščanja. Družba je v četrtek objavila načrte za odprtje 375 trgovin v letu 2014, kar je več kot ena vsak dan (danes so to bili Havaji).
Letos načrtujejo tudi uvedbo e-trgovine na novih trgih- Francoska spletna trgovina je zaživela šele ta mesec sta naslednja Španija in Italija, na koncu pa Kitajska. Medtem je tudi podjetje širitev maloprodaje za podružnice in druge zgodbe in Cos, oba letos prihajata v ZDA.
In čeprav je vse to odlično za kupce, je nenadna širitev podjetja na drobno oslabila rast dobička. Čisti dobiček se je povečal za 7,8 odstotka, kar ni bilo v skladu z ocenami analitikov. Dobiček iz poslovanja se je v prvem četrtletju 2014 povečal za 9 odstotkov, vendar bi se povečal za 14 odstotkov, če ne bi bili stroški, povezani s to hitro širitvijo. Izvršni direktor Karl-Johan Persson je posebej izpostavil "znatne dolgoročne naložbe na področjih, kot sta IT in splet."
"Na začetku [pri odpiranju nove trgovine ali spletnega trga] ne dobite celotnega prihodka in dobičkonosnosti," je med konferenčnim klicem pojasnil vodja oddelka za odnose z vlagatelji Nils Vinge. "Ko začne delovati, je to bolj normalno." Dodal je, da je prvo četrtletje za H&M najkrajše, zato je imela francoska e-trgovina večji učinek, kot bi sicer.
Glede na to, da so letošnji načrti širitve podjetja še bolj ambiciozni kot lani, kar je verjetno posledica njegove želje Če sledite hitro rastočim konkurentom, kot sta Zara in ASOS, bo minilo nekaj časa, preden bomo videli, da bo dosegel svoj polni potencial dobička.