Generalna direktorica Yahooja Marissa Mayer. Foto: Bennett Raglin za Getty Images Entertainment
12. maja se bodo v preurejeni mrliški vežici v okrožju Mission San Francisco manekenke, ki nosijo osvetljena oblačila in odsevne dodatke, sprehodile po prvi predstavi Teden mode v Silicijevi dolini, tridnevni dogodek, ki naj bi osvetlil zelo specifično modo, ki prihaja iz območja zaliva.
Predstava v ponedeljek zvečer govori o mestni opremi-zato osvetljena konfekcija-v torek je vse o nosljivi tehnologiji, v sredo pa bodo predstavljeni kosi, ki so jih oblikovala podjetja, ki so financirana z množico. (Med sodelujočimi blagovnimi znamkami so Ministrstvo za oskrbo, Timbuk2 in Heidi Lee.) »Že desetletje sem v modnem poslu v San Franciscu in že večkrat povabljeni, da se udeležijo ali sodelujejo na različnih tednih mode, «pravi organizator Chris Lindland, ki vodi denar, ki ga poganja množično financiranje. trgovec na drobno Betabrand. »Kljub vsem velikim naporom, ki jih ljudje vložijo v te dogodke, običajno poskušajo ponoviti tisto, kar so [organizatorji] videli v New Yorku York. " "Nezadostno obiskani" tedni mode so pokazali oblačila, ki so bila "primernejša za otvoritev v Met-u", pravi Lindland. "Ne San Francisco."
Posmehujte se imenu ali oblačilom, kolikor želite, toda Lindland je na Tednu mode v Silicijevi dolini. V treh dneh je prodal več kot 1.100 vstopnic, katerih cena se je gibala od 25 do 60 dolarjev, uspelo pa je pritegniti številne sponzorje, med drugim Bulleit Bourbon in nakupovalno aplikacijo Šimer. Načrti za prihodnje leto so že v teku.
Kljub temu se zdi, da na področju zaliva ne napreduje le manj tradicionalna moda. Na desetine vrhunskih trgovcev na drobno se odpravlja v regijo, mnogi prvič. Isabel Marant odpira svojo tretjo ameriško trgovino v soseski Jackson Square v San Franciscu, medtem ko je Maison Margiela pravkar prispela na Maiden Lane. Govori se, da bo Palo Alto dobil svoj lasten Hermès, ki bi se pridružil trgovinam, kot sta Diptyque in Louis Vuitton. Poleg tega je nakupovalni center Westfield Valley Fair Santa Clara letos odprl celotno luksuzno krilo z Balenciago, Diorjem in Saint Laurentom. "Trgovci na drobno se radi združujejo," pravi Faith Hope Consolo, predsednica maloprodajne skupine Douglasa Ellimana.
In z razlogom. Smiselno je, da je regija naseljena s toliko izjemno bogatimi ljudmi - in stalnim tokom Kitajski turisti - bi imela veliko luksuznih trgovcev na drobno. Razen tega, da je to območje zaliva, kjer je bila dolga leta v modi to, da si skrbel za svoj videz.
Čeprav je vedno obstajala kontinenca elegantnih San Francisčanov, ki so bili dovolj obsedeni z modo za nakup mode - namreč Danielle Steel in so. - so izjema, ne pravilo. "Tu denar tradicionalno gre za dom, počitnice in večerje," pravi Alf Nucifora, predsednik Svet za luksuzni marketing v San Franciscu. »Poraba bogastva poteka zelo mirno. Na zunaj ne kažejo veliko. "
Nekateri pa kažejo, da zanimanja za modo ni več treba skrivati. "Lugilice in gamaše Brooks Brothers so še vedno uniforma," pravi Rati Sahi Levesque, glavni trgovec luksuznega prodajalca s sedežem v San Franciscu RealReal. "Obstajajo pa tudi ženske - in moški - ki se ne bojijo priznati, da so za par čevljev porabili 800 dolarjev."
Toda zakaj zdaj? Nedvomno čudna in napeta ljubezenska zveza mode in tehnologije ima zagotovo nekaj skupnega s tem AppleSe je v zadnjem pol desetletja pojavilo na ducate modno usmerjenih zagonskih podjetij, od katerih so številni s sedežem v zalivu. Potem je tu še generalni direktor Yahooja, ki ljubi Oscarja de la Renta Marissa Mayer, ki so se odločili, da bodo denar za trženje namenili sponzoriranju letošnjega Met Balla. "Moda in tehnologija vplivata drug na drugega," pravi Levesque. "To je nesporno." Tudi odnos do bogastva se je spremenil. "Od leta 2008 do 2012 so se ljudje, ki so imeli denar, odločili, da ga ne bodo porabili," pravi Nucifor. »Toda do leta 2012 jih je začela trpeti skromna utrujenost. To je izdaja po recesiji. "
Vendar pa je enostavno preceniti, koliko moda pomeni potrošnikom v regiji. Kljub dejstvu, da ima San Francisco drugo največje število ultra bogatih posameznikov-ali tistih z 30 milijonov USD ali več čistega premoženja - od katerega koli mesta v ZDA je še vedno majhno in ima manj kot milijon prebivalcev. In v mnogih krogih še vedno ni kul razkazovati svojih umetniških dobrin. Ali res, kakršno koli premoženje. "Težnji avto je Tesla, ne Mercedes," ugotavlja Nucifora.
Ob tem obstaja veliko modnih blagovnih znamk, ki delujejo z mislijo na "tiho razkošje". Pričakujte več odpiranja trgovin, pravi Consolo, saj je "preveč bogastva prezreti."