M. Martin, ki sta ga ustanovila Prada in Paper Denim Alums, je oznaka za ogled

Zdi se, kot da blagovnih znamk, ki poskušajo narediti sodobne ženske razkošne, brezčasne sponke za garderobo, ne manjka. Le redki med njimi imajo ceno, ki odraža njihovo estetsko preprostost. In dva veterana v industriji - Jennifer Noyes, nekdanja direktorica ženskih oblačil Prada, in Alex Gilbert, ustanovitelj Paper Denim & Cloth - menil, da je na trgu luknja.

Spoznala sta se leta 2013, ko je bil Gilbert v ponovnem zagonu oblikovalske denim oznake v upanju, da jo bo spremenil v blagovno znamko življenjskega sloga; Noyes je takrat vodil razstavni salon Hatch z več blagovnimi znamkami. Kmalu zatem, ko je Noyes začel zastopati Paper Denim, sta se odločila, da bosta poskus preimenovanja prekinila. "Res je bilo, kot da bi kvadrat dal v krog," pravi Gilbert, "ker sem res želel narediti nekaj, kar ustreza kjer sem zdaj v svojem življenju, in Jen, čeprav je 10 let mlajša od mene, smo bili s tem zelo usklajeni vizija. "

Obe dami sta pro-uniformirani: "Obsedena je z idejo o smrkni omari," pravi Gilbert iz Noyesa. "Kot ženske, kot potrošnice smo veliko govorile, kaj v resnici želimo od svojih oblačil? Resnično si želimo kakovosti in obrti, pa tudi lahkotno razkošje. "Tako so se odločili ustvariti.

Glavna prednostna naloga, zlasti za Noyes, je bila čim večja proizvodnja v New Yorku. "Prihajajo iz Prade, [sprva] je bilo vse tako pomembno, saj smo imeli svoje tovarne, in ko so se stvari začele da bi postali bolj zunanji izvajalci v Romuniji ali Turčiji ali kjer koli, so ljudje začeli opažati razliko v kakovosti, "je dejala pravi. Delo v sodobnem razstavnem prostoru ji je pomagalo tudi spoznati, kako lahko izvor izdelka vpliva na kakovost. "Vedel sem, da bi lahko ustvarili nekaj, kar se je zdelo resnično komercialno izvedljivo, a tudi hrepenenje." Praznina, ki so jo hoteli zapolniti, je bila nekaj v naprednem sodobnem cenovnem razredu, ki je bil visokokakovosten, izdelan v New Yorku, ne temelji na trendih in temelji na ameriškem športna oblačila. "Želeli smo samo garderobo odrasle ženske [z] ustreznim in sodobnim občutkom, kolikor je moderna, ne pa sodobna, kolikor je izvedba ali stilsko."

Naredili so, kar so si zadali: M. Martin oblačila se počutijo udobno in navdušujoče, klasično, a kul, od raztegnjenih hlač in prevelikih puloverjev do prilagojenih jeansa in strukturiranih topov. So brezčasni, brezskrbni kosi, ki bi jih lahko naletel kdorkoli iz katere koli starostne skupine in izgledal elegantno.

Cene se gibljejo od 196 USD za majico do 295 USD za kavbojke do 795 USD za jakno. Vse je narejeno v New Yorku, razen denim, ki ga izdelujejo v Los Angelesu, in pletenin, izdelanih na Japonskem in v Italiji - čeprav Noyes in Gilbert upata, da bosta to sčasoma preselila v ZDA. Začeli so z zbirko pred jeseni 2015 na zelo premišljen način in se odločili za partnerstvo La Garçonne v ZDA in Tomorrowland na Japonskem. "Japonci si resnično želijo biti prvi pri blagovnih znamkah in se resnično navdušijo in resnično razumejo [M. Martin], "pravi Gilbert. Za jesen se je oznaka razširila na še nekaj butikov, ki jih ustanovitelji imenujejo "žig odobritve" Oblikovalci so potrdili, da se pogovarjajo z veleblagovnico pomlad. Toda Noyes meni, da je pomembno začeti z neodvisnimi trgovinami. "Oni so tisti, ki resnično razvijajo blagovno znamko," pravi in ​​dodaja, da so njihovi osebni odnosi s strankami lahko koristna zanka za povratne informacije.

Zahvaljujoč njihovim prejšnjim industrijskim izkušnjam je Gilbertov in Noyesov pristop k gradnji M. spreten in preračunan. Martina, ki drugim oblikovalcem novincem včasih primanjkuje. Njihova prva predstavitev na New York Fashion Weeku prejšnji mesec je bila majhna in intimna. Naslednjo sezono nameravajo uvesti e-trgovino in upajo, da bodo v naslednjih dveh letih s pojavno trgovino potopili prste v opeko in malto. Prav tako se želijo za naslednjo jesen začeti širiti v druge kategorije - »elemente življenjskega sloga«, pa naj gre za čevelj ali torbo. "Določamo strategijo tega," pravi Gilbert.

Pogosto, ko novi oblikovalec našteva svoje ambicije, jih morate skoraj vzeti z rezervo v tej nestabilni, zahtevni industriji. Toda z Noyesom in Gilbertom dobite občutek, da vedo, kaj delajo, in dolgoživost se zdi verjetna.