Dokončna uvrstitev najbolj vplivnih družin v modelarski industriji

Ali je sploh možno da bi se leta 2016 brez znanega priimka prebil v manekenski svet? No, seveda je, a malo nepotizma zagotovo ne škodi. V zadnjih nekaj letih, "slavnih" modelov so prevladovali v industriji - pomislite le na februar 2014, ko je Gigi Hadid zadel njen preboj CR Fashion Book ovitek in Kendall Jenner sta prvič nastopila na vzletno -pristajalni stezi na jesenski razstavi Marca Jacobsa 2014. Rodilo se je obdobje "Instagirl".

V tem času so se mlajše sestre zgoraj omenjenih manekenk ne le povzpele, ampak se je tudi industrija do skrajnosti pripeljala do družin, pri čemer so sorodnike postavile v oglasne akcije, predstave z vzletno -pristajalne steze, uvodniki in na naslovnicah revij skupaj. Nekateri najbolj iskani obrazi danes imajo znanega starša ali dva (Hailey Baldwin, Georgia May Jagger, Willow Smith); drugi hodijo po stopinjah supermodelov svojih mater ali sester (Kaia Gerber, Lottie Moss, Sailor Brinkley Cook); nekateri pa so bili preprosto rojeni v bolj genetsko blagoslovljenih krvnih linijah kot večina prebivalstva. Toda eno dejstvo je nesporno: sorodniki so

vsekakor v.

Glede na to, kako najbolj priljubljene modne družine so povpraševane in podkovane v družabnih medijih, smo se odločili, da jih nekaj raztrgamo številke, da bi ugotovili, kateri klani so pravzaprav najvplivnejši in zato tudi najbolj dragoceni blagovnih znamk. Za nasvet smo poklicali tudi strokovnjake: D'Marie, agencija za digitalno analitiko in svetovalno podjetje za kasting, ki povezuje blagovne znamke z vrhunskimi modeli in vplivneži naš seznam 20 družin (ki si ga lahko v celoti preberete spodaj) po sistemu, da ugotovite, katere so na prvem mestu. Agencija uporablja kombinacijo več kot 50 meritev-doseg, angažiranost, razmerje med prikazi in kliki itd. - določiti denarno vrednost portfelja posameznikovih družbenih medijev in meriti tudi uspešnost njenih kampanj.

Top 5 najbolj vplivnih družin

Na podlagi privržencev na Facebooku, Twitterju in Instagramu 13. marca si spodnjih pet družin deli večina občinstva na družabnih medijih (kar je tudi največ sledilcev) s seznama, ki smo mu dali D'Marie analizirati:

• Družina Jenner (Kendall in Kylie): 41,6%
• Družina Beckham (David, Victoria in Brooklyn): 26,9%
• Družina Delevingne (Cara in Poppy): 9,3%
• Družina Smith (Willow in Jaden): 7,7%
• Družina Hadid (Gigi in Bella): 5,8%
• Vsi ostali: 8,7%

10 najbolj vplivnih posameznih družinskih članov

Poleg tega je D'Marie na podlagi seznama družin, ki smo jih poslali, opredelil 10 najbolj vplivnih posameznikov merila, kot so število sledilcev, pogostost objav, angažiranost objav, doseg objav in drugo na Facebooku, Twitterju in Instagram. Spodaj so rezultati, vključno s skupnimi spremljevalci vsake osebe in skupnimi družabnimi aktivnostmi v zadnjih 30 dneh:

1. Kendall Jenner: 79.786.458 skupaj spremljevalcev; 49.729.582 skupaj družbenih dejavnosti.
2. Kylie Jenner: 80.490.559 skupaj spremljevalcev; 181.044.503 skupnih družbenih dejavnosti.
3. Cara Delevingne: 34.752.201 sledilcev; 23.155.698 skupaj družbenih dejavnosti.
4. Gigi Hadid: 18.919.487 sledilcev; 20.438.644 skupaj družbenih dejavnosti.
5. Victoria Beckham: 21.704.608 sledilcev; 5.304.523 skupaj družbenih dejavnosti.
6. David Beckham: 75.015.604 sledilcev; 11.467.770 skupnih družbenih dejavnosti.
7. Lily Aldridge: 4 978 876 sledilcev; 3.157.048 skupnih družbenih dejavnosti.
8. Rosie Huntington-Whiteley: 6.391.420 sledilcev; 2.356.517 skupaj družbenih dejavnosti.
9. Taylor Hill: 3,159,435 skupaj spremljevalcev; 7.622.569 skupaj družbenih dejavnosti.
10. Hailey Baldwin: 5.757.978 vseh spremljevalcev; 7.492.478 skupaj družbenih dejavnosti.

Seveda se te številke verjetno spreminjajo vsak dan in občinstvo vsakega posameznika se po velikosti razlikuje po platformah (npr. le 64% družabnih medijev Kendall Jenner prihaja iz Instagrama, medtem ko jih aplikacija za skupno rabo fotografij predstavlja 94% Taylor Hill's), vendar nam številke dobro predstavijo njihovo vrednost na modnem trgu - z drugimi besedami, njihov zaslužek potencial za sponzorirano objavo ali večkanalno oglaševalsko kampanjo ter njihovo sposobnost, da dejansko prodajajo izdelke, ki jih promovirati.

Od konca leta 2015 smo videli, da je nova generacija modnih članov začela svoje karierne vzpone. Od 14-letne Kaie Gerber (ki je pravkar pristala Vogue Paris naslovnica z mamo Cindy Crawford, pa tudi mesto v spomladanski kampanji Alexander Wang) za 16-letnico Anwar Hadid (ki se je pojavil na straneh L'Uomo Vogue in Najlon), jasno je, da ljubezenska zveza industrije z vsemi družinskimi stvarmi še zdaleč ni končana - ne to prednostna obravnava ali slava, ki temelji na rodovniku, modnega poslovanja ni prežela na manj viden način stoletja. Toda kolikor je videti, da mame, očetje, sinovi, hčere, sestre, bratje in sestrične skupaj pozirajo za vrhunske akcije in pokrivajo zgodbe? Recimo le, da naši dokazi kažejo, da bo v bližnji prihodnosti veliko več tega.

Za zaokroževanje našega poročila smo ga prevzeli sami - hvala, Excel! - razvrstiti prvotnih 20 družin na naš seznam na podlagi njihovega skupnega, preverjenega dosega javnosti na Facebooku, Twitterju in Instagramu (vendar niso vsi posamezniki v vsakem omrežju) od marca. 15, da bi ugotovili, kateri klani imajo največjo bazo oboževalcev. S takšnimi vgrajenimi sledilci ni čudno, da blagovne znamke ne morejo dobiti dovolj.

Top 20 najbolj spremljanih družin v manekenstvu

1. Kendall in Kylie Jenner: 160.277.017 skupaj združenih spremljevalcev.
2. David, Victoria in Brooklyn Beckham: 82.963.317 skupaj združenih spremljevalcev.
3. Cara in Poppy Delevingne: 37.923.935 skupaj združenih sledilcev.
4. Willow in Jaden Smith: 29.544.518 skupaj združenih spremljevalcev.
5. Gigi, Bella in Anwar Hadid: 22.998.341 skupaj spremljevalcev.
6. Rosie in Toby Huntington-Whiteley: 6.433.157 skupaj skupaj sledilcev.
7. Hailey, Irska in Alaia Baldwin: 6.129.995 skupaj skupaj sledilcev.
8. Lily in Ruby Aldridge: 5,023,233 skupaj skupaj privržencev.
9. Cindy Crawford, Kaia in Preston Gerber: 4.971.709 skupaj skupaj spremljevalcev.
10. Lucky Blue, Pyper America, Starlie Cheyenne in Daisy Clementine Smith: 3.653.777 skupaj spremljevalcev.
11. Taylor in Mackinley Hill: 3 149 832 skupaj spremljevalcev.
12. Suki, Immy in Maddie Waterhouse: 1.250.781 skupaj spremljevalcev.
13. Elizabeth in Georgia May Jagger: 949.156 skupaj spremljevalcev.
14. Christie Brinkley in Sailor Brinkley Cook: 489.048 skupaj kombiniranih spremljevalcev.
15. Stephanie Seymour, Peter in Harry Brant: 262.831 skupaj spremljevalcev.
16. Dree Hemingway in Langley Fox Hemingway: 215.439 skupaj spremljevalcev.
17. Edie in Olympia Campbell: 84.921 skupaj spremljevalcev.
18. Kate in Lottie Moss: 51.021 skupaj spremljevalcev.
19. Ruth in May Bell: 45.002 skupaj spremljevalcev.
20. Alexandra, Ella in Theodora Richards: 30.373 skupaj spremljevalcev.

Za ogled

Te sestre morda nimajo priznanja imena ali hollywoodskih vezi, kot jih imajo mnogi v naši top 20, vendar so vladale vzletno -pristajalnim stezam v zadnjih nekaj sezonah si zaslužil pozornost oblikovalcev, kot so Marc Jacobs, Karl Lagerfeld, Miuccia Prada in Alessandro Michele. To bi moralo biti skupaj z vgrajenim brenčanjem, ki ga prinaša brat ali sestra v industriji, zadosten razlog, da jih dobite na svojem radarju-in na vašem viru Instagram.

• Elizabeth in Tyg Davison: 7.524 skupaj sledilcev na Instagramu.
• Amalie in Cecile Moosgaard: 5.540 sledilcev na Instagramu.
• Lia in Odette Pavlova: 16.118 kombiniranih sledilcev na Instagramu.
• Baylee in Kelsey Soles: 13.908 kombiniranih sledilcev na Instagramu.