Rihanna na pomladni razstavi Fenty Puma leta 2017 v Parizu. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Zaenkrat je bilo leto dobro Puma. Nemška znamka športnih oblačil poročali v četrtek je v zadnjih devetih mesecih prišlo do 10,2-odstotnega povečanja prihodkov v vseh regijah-zlasti v Evropi, kjer je bila rast dvomestna-in v kategorijah izdelkov. Med njimi se je obutva izboljšala za 11 odstotkov, medtem ko je oblačilo prispevalo največjo rast, in sicer za 12 odstotkov, na 966,6 milijona evrov oziroma približno 1,05 milijarde dolarjev prodaje. (Bruto stopnje dobička pa so se zaradi močnega ameriškega dolarja nekoliko znižale: 46,1 odstotka v primerjavi z devetimi meseci lani s 46,4 odstotka.)
Zlasti v tretjem četrtletju je prodaja poskočila za 8,3 odstotka na 990,2 milijona evrov (približno 1,1 milijarde dolarjev), kot ponavadi zaradi obutve, kjer se je prodaja povečala za 12,3 odstotka. Bjørn Gulden, izvršni direktor podjetja PUMA SE, se zahvaljuje Usainu Boltu za "neverjetno uspešnost", ki mu je avgusta na olimpijskih igrah v Riu 2016 prinesla tri zlate medalje. Družba je ugotovila, da je, kot ponavadi, uspela z Rihannino linijo Fenty.
Ko že govorimo o tem, Gulden tudi poudarja, da je blagovna znamka dosegla napredek s svojo uspešno trifekto veleposlanic žensk, med njimi Rihanna, Kylie Jenner in Cara Delevingne. Letos jo je vzela Rihanna vloga kreativnega direktorja na naslednjo stopnjo s popolno linijo konfekcije skupaj z več stili obutve. Prva zbirka debitiral med tednom mode v New Yorku februarja in padla v trgovinah to jesen, nato pa drugo predstavitev vzletno -pristajalne steze v Parizu v septembru. Družba ni posebej obravnavala odziva na drobno na linijo Fenty konfekcijske opreme, ampak je povedala da so bile ženske ključno gonilo rasti oblačil, pri čemer se je prodaja povečala za 10,3 odstotka četrtina.
Z uspehom RiRija se je Puma odločila se bolj osredotočite na ženske, prevzeti Kylie Jenner v začetku tega leta (drugo donosna poteza), septembra pa je zelo raztrgana Cara Delevingne predstavila svojo žensko kampanjo "Do You" z blagovno znamko activewear.
Nove zbirke in naložbe v trženje so povzročile močnejšo prodajo na drobno. "Več potrošnikov kupuje naše nove izdelke po polni ceni, zato so trgovci na drobno bolj zadovoljni z nami," je dejal Gulden. "Zdaj je naša naloga, da s tem zagonom izkoristimo več pravih izdelkov Puma na svojih policah." Morda bo pomagala uporaba iste marketinške strategije, ki jo vodijo zvezdniki. Septembra je Puma objavila njen zadnji znani najem: Tedenje Abel Tesfaye kot ustvarjalni sodelavec in ambasador.
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.