Celoten svet. Foto: Gillian Garcia
Po nekaj letih dela v modi sem pri nakupovanju na ravni oblikovalca (zunaj zaskrbljenost, da bi šel v prazno): počutim se, kot da sem prevaran - in sicer z oznakami cen, za katere vem, da niso povezane s tem, koliko stane izdelek narediti. To je občutek, ki je s pojavom tega, kar ljudje dejansko kličejo, postal še bolj resničen. "trol"blagovne znamke, kot sta Vetements (in nedavna razprava ali je še vedno prodaja na drobno). Modnih blagovnih znamk je preveč, vendar dostojna kakovost in dizajn, ki po analogni ceni ni pretirano trendovski, presenetljivo težko najti, zlasti ob dobri blagovni znamki (čeprav iz razlogov, ki so bolj povezani s pokvarjenim modnim sistemom kot oblikovalci).
Vstopite v Entireworld, ambiciozen nov projekt Scotta Sternberga s sedežem v Los Angelesu-ustanovitelja nekoč ljubljene oblikovalske založbe Skupina tujcev - pri katerem ni vpletenih trikov. Uradno drugo dejanje Sternberga po Bandu zaprto leta 2015 se v ponedeljek začenja z utopičnim, demokratičnim, nekoliko proti-establišmentskim etosom, razloženo v spodnjem videu. Mogoče je vse to "Wild Wild Country", ki sem ga preganjal, toda nekaj se mi je ob tem počutilo, kot da bi me (uspešno) rekrutirali v kult.
Njegov predlog, moška in ženska linija po demokratičnih cenah, narejen "brez ogrožanja ničesar glede oblikovanja ali kakovosti", kot pravi v videoposnetku, skupaj s privlačno, nesmiselno blagovno znamko, pri kateri je blestel pri Band of Outsiders, je težko upirati.
Kaj pa oblačila sama? Spodaj je vzorec prvotne ponudbe žensk skupaj s cenami. Na voljo so črtaste majice, kmečka bluza, nagubana majica in prijeten ribiški pulover, oblikovan na resničnih, čeprav lepih deklicah tako, da so oblačila videti živahna. To so res samo sponke v garderobi, morda z (zelo Sternbergovim) retro-preppy twist, za katerega je navdih mogoče povzeti iz blagovne znamke Instagram račun, ki je poln posnetkov pop kulture iz preteklih desetletij.
Večina predmetov je v velikosti XS-XL in stane med 15 in 225 USD. Po navedbahPosel mode, zbirka je narejena na Japonskem in Kitajskem in je kljub precej nižji ceni primerljive kakovosti kot Band of Outsiders. Entireworld bo vsak mesec na spletu objavljal nov izdelek - sestavni del blagovnih znamk, rojenih po letu 2016 - približno vsak mesec. Rokavice, bralette in kamisole so med predmeti, ki bodo padli maja.
Težko je ne povleči vzporednic z blagovnimi znamkami Everlane, Uniqlo in Ameriška oblačila, v videoposnetku pa so prikazane podobe ikoničnih podjetij, kot so Patagonija, Apple, Ben & Jerry's, Združene barve Benettona in Coca-Cole, kot pravi Sternberg, "začel sem razmišljati o blagovnih znamkah in o tem, kako so največje blagovne znamke dejansko lahko nekaj smiselnega."
Čeprav bi se video lahko počutil kultno, je beseda, ki je bila uporabljena tudi za opis Band of Outsiders, vendar se zdi Sternbergova vizija za Entireworld-in mislim, da je tam v imenu-večja; še vedno pametno začenja z majhnimi. Pokukajte spodaj in ga nakupujte tukaj v ponedeljek.
10
10 Slike
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.