Cool-Kid Aussie Brand Crop Natural želi, da premislite vse svoje domneve o "zeleni" lepoti

Ni ravno pomanjkanje blagovnih znamk iščem remont - in vnovčiti - naravna lepota trenutno kategorijo. Še posebej cvetoči sektor vedno večjega lepotnega trga, poln priložnosti za nove nadobudneže, da si ustvarijo prostor in si ustvarijo ime. Zlasti v ZDA pa je tudi polno dvoumnosti in zmede. Deskriptorje, kot so "naravno", "organsko", "čisto" in "zeleno", razmetavajo in žigosajo na etiketah izdelkov, pri čemer skoraj ne upoštevajo posebnih kvalifikacij. Ker je lepotna industrija zelo neregulirana, so ti izrazi pogosteje (učinkovitejši) trženjski zastoji kot znanstveno podprta dejstva. Še več, tudi če so izdelki naredi vsebujejo naravno pridobljene ali ekološko pridelane sestavine, te filozofije se ne razširijo vedno na podporno kmetijske infrastrukture, etičnih proizvodnih praks ali enotnih standardov za celotne sisteme dobavne verige.

Vstopite v Charlieja Dentona, 27-letnega avstralskega podjetnika, ki ima misijo vse to spremeniti s svojim novopečenim podjetjem Crop Natural. Na podlagi 35-letne zgodovine svoje družine

kozmetična proizvodnja zasebne znamke v svoji domovini se je Denton odločil ustvariti kul, dostopno lepotno znamko, ki bi ji odmevala tisočletni kupci - hkrati pa demistificirajo standarde naravnih sestavin in dosegajo boljše rezultate.

Po predstavitvi v Avstraliji je Crop Natural uradno debitiral lani spomladi v ZDA s podrobnim urejanjem izdelkov za nego kože in se julija razširil v barvno kozmetiko. Formule postavlja v primerjavi s tistimi, ki jih izdelujejo luksuzne blagovne znamke - v nekaterih primerih so celo izdelane v istih prostorih - vendar Crop Natural izpolnjuje tudi standarde za KOSMOS certifikacijo, niz strogih zahtev, ki jih postavlja zadruga petih velikih evropskih organizacij za določanje standardov za ekološko in naravno kozmetiko. Mandati COSMOS se osredotočajo na ekološko kmetijstvo, spoštujejo biotsko raznovrstnost in vire ter čiste proizvodne prakse.

Kar zadeva trženje, je Denton prisluhnil Rebecci Hearn, ustvarjalni producentki, s katero je tudi sodeloval Ssense, & Druge zgodbe in Galore reviji, da bi izumili estetiko podobe blagovne znamke in kampanje. "Ne gre samo za to zeleno blagovno znamko, kjer ves čas objavljamo liste," je dejal v nedavnem telefonskem intervjuju z Fashionista. "Trajnost in lepota ter naravno, vse to je utelešeno v tej blagovni znamki, ja, vendar je njena estetika sodobna, kul. "Blagovna znamka je trenutno neposredno za potrošnike, vendar Denton pravi, da bi lahko pozneje v leto.

Denton nam je predstavil svojo vizijo Crop Natural, po čem se blagovna znamka razlikuje od mnogih drugih v kategoriji in kaj lahko v prihodnje pričakujemo od živahne nove blagovne znamke. V nadaljevanju preberite utrinke iz našega intervjuja.

Mi lahko poveste nekaj ozadja o nastanku Crop -a?

Pred več kot 35 leti so moji starši začeli razvijati izdelke za druga [podjetja]. Postopoma so ga razvili v avstralskega [glavnega] zasebnega dobavitelja kozmetike in nege kože. Ko sem odraščal, sem bil vedno izpostavljen temu; Mislim, da je bil zame naravni napredek, da sem šel v družinsko podjetje. [Tam sem delal] z dvema od treh bratov, skoraj od 16. leta. Ko sem diplomiral na univerzi, sem pet ali šest let delal v družinskem podjetju.

Vedno pa sem si želel ustvariti blagovno znamko. Všeč mi je zamisel, da bi lahko zgradili nekaj, kar je resnično pomembno za današnje ljudi. Sodelovala sem z mamo in našo ekipo - mislim, da imamo najboljšo ekipo za razvoj izdelkov na svetu - da bi združili nekatere izdelke, in to je Crop. Zame gre za izgradnjo nečesa, kar je resnično posebno.

Kako bi povzeli filozofijo blagovne znamke?

Filozofija blagovne znamke je predstaviti najboljše, najbolj inovativne, naravne formulacije na svetu. Uspešnost je za nas številka ena: uporabljamo najboljše dobavitelje in partnerje na svetu. Dom kozmetike na svetu je Milan, zato približno 65 odstotkov vrhunske kozmetike na svetu prihaja od tam. Potem je očitno K-lepota velika, masivna stvar; njihova posebnost so zaščitne maske. Sodelujem z našimi ekipami [tam] in grem k najboljšim ljudem na svetu, da sestavijo najboljši izdelek.

Kako ste se najprej odločili za nego kože?

Naravna stvar v tem trenutku je, da napreduje vsak dan; vsako leto je vse bolje. Razvijamo se z razvojem tehnologije. Začeli smo z nekaj SKU-ji za nego kože, ker kozmetika še ni bila na ravni, s katero bi bili zadovoljni; predstava je bila precej kredna in izplačilo ni bilo veliko. Ne primerjamo se samo z naravnimi kolegi, ampak s celotno lepotno kategorijo, želimo biti tam z najboljšimi.
Za nego kože je bila tehnologija na začetku, mi pa smo se razvili v te formulacije in oblikovali linijo. Potem je kozmetika vzela 20 mesecev dela in to smo šele začeli.
Povejte mi nekaj več o certifikatu COSMOS - zakaj je bilo to za znamko tako pomembno?

[Za certifikat COSMOS] vsak korak v dobavni verigi, od koder surovine pridobivajo, do kjer je izdelek izdelan, je treba za nas kot podjetje vsakogar neodvisno pregledati in preveriti s predpisi telo. Za oskrbo s surovinami bodo morali na primer preveriti zemljo, preveriti, ali so sestavine etično pridobljene, spremljati, ali je vse na standardu. Potem, ko pride do proizvodnega procesa [upošteva stvari, kot so], izgubo vode, stranske proizvode - dejanske metode proizvodnje morajo biti najbolj trajnostni standard. Nato moramo svoje oznake predložiti regulativnemu organu, da lahko preveri vsako trditev.
Poleg tega smo vsak izdelek dermatološko testirani. Zato sem tako samozavesten, ker poznam stroge standarde, ki smo jih postavili za blagovno znamko.

Povejte mi več o strani blagovne znamke: Kako ste prišli do tega, kaj želite, da bi bila estetika in celotna vibra?

Želel sem, da blagovna znamka ni samo granola, hrustljava, zelena blagovna znamka. Naravno je pričakovanje, uspešnost je pričakovanje - za to blagovno znamko sta v istem stavku skupaj. Tako je bilo razmišljanje, zdaj pa naredimo nekaj res kul. Star sem 27 let, želim, da je povezan z mano in blagovnimi znamkami, s katerimi sem v stiku. Ne gre samo za to zeleno blagovno znamko, kjer ves čas objavljamo listje. Trajnost in lepota ter naravno, vse to je utelešeno v tej blagovni znamki, ja, vendar je njena estetika moderna, kul.

Katere druge blagovne znamke občudujete in iščete navdih?

Vse blagovne znamke, na katere gledam, so znamke, ki jih vodijo samice, zato imam velik vpliv na to. Emily Weiss, ona je OG, potem pa je podobno Yael Aflalo, kdo je naredil Reformacija in potem je še podobno Ty Haney z Zunanji glasovi. Pogledam te blagovne znamke in resnično mi je všeč občutek skupnosti, ki so ga gojili. To želim poskusiti zgraditi za Crop, s svojimi lastnimi vrtenji.
Ali vidite blagovno znamko kot spolno nevtralno?

Vsekakor. Prihajam iz družine s tremi brati, doma imam vse te prijatelje, ki vsi uporabljajo izdelke. Poslali mi bodo fotografije, na katerih so zamaskirani.

S pozitivnega stališča je to tisto, kar je Crop in to sem jaz kot oseba, zato smo to nekaj, kar smo vsekakor se bom lotil blagovne znamke, da bi resnično pokazal moškim, da je v redu skrbeti za [kozmetične izdelke].
Zakaj so bile ZDA prvo mesto, ki ste ga želeli razširiti zunaj Avstralije?
Vedno sem si želel živeti v New Yorku. Ne vem, imel sem afiniteto do tega, ko sem odraščal. Potem sem tudi videl, da je zmeda okoli prostora naravnih izdelkov tukaj nora, zato sem ugotovil, če bi lahko poskusili priti program tukaj deluje in ljudem omogoči, da resnično razumejo naš izdelek, lahko jih razumemo naravno. Tudi ZDA so vpliven trg; to je trg, ki ustvarja okus.

povezani članki

Katere druge znamke vidite kot Crop's? glavni konkurenti?

Razumem, kaj se dogaja okoli mene v industriji, ker moram in vsak dan sem v tem, vendar na nikogar ne gledam kot na konkurenco. Resnično vidim, da tam zunaj ni nikogar, ki bi imel to potrdilo, ki ga imamo, ni nikogar, ki bi imel lepoto moje zgodovine moje družine.

Kakšna je prihodnost podjetja?

Čaka nas nekaj odličnih aktivacij in vsebin, nad katerimi sem zelo navdušen. Izdelujemo izdelke, ki se osredotočajo na stvar neposredno do potrošnika, zato se temu resnično nagibamo. Spletno mesto sem to videl kot našo prodajalno, zato se bo to res posodabljalo.

Vedno izboljšujemo svoje formule, zato vedno razvijamo izdelke. Z vidika maloprodaje ali prodaje, ja, mislim, da nas boste do konca tega leta videli v nekaterih trgovinah, vendar še ne morem reči, kdo. Pojavne trgovine vidim kot resnično veliko stvar za nas in želim gojiti dober občutek o blagovni znamki.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen.

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.