Prispevek Fashioniste Long Nguyen je soustanovitelj/stilski direktor Razmetati se.
Le nekaj minut čez polnoč je sinoči na oder stopila Alice Cooper in izvedla svojo večletno uspešnico "School's Out", ki je izšla leta 1972. To je bilo le nekaj trenutkov po tem, ko je ZZ Top zapel "Foxy Lady". Darling Stilettos je delal klasiko CBGB Ramones "Blitzkrieg Pop" in Donovan Leitch-s Campom Freddyjem in Perryjem Farrell-zaključil oddajo s klasiko Jane Addiction "The Mountain Song". In to je le delna vrsta rockerjev, ki so prišli na praznovanje zagon Original Moonshine in deseto obletnico kolekcije moških oblačil Johna Varvatosa v nekdanjem prostoru CBGB na Boweryju, zdaj Varvatosovi trgovini, ki prodaja njegove glavne zbirke v ZDA in Converse. Rock & Roll, viski in moda.
Oblikovalska moda zahteva pripoved-način pripovedovanja zgodbe ali povezovanja življenjskega sloga, da so oblačila zgolj obleka. Za gospoda Varvatosa je njegova zgodnja naklonjenost rock glasbi zagotovila kri, ki je tekla skozi njegovo delo od lansiranja prve zbirke za jesen 2000. V njegovi pisarni je težko najti knjigo o modi, vendar so na kupi na njegovi dolgi mizici za kavo
Ilustrirana biografija Boba Dylana, Rock Record 7, CBGB: Desetletje zgodovine grafitov in punk, Made in the UK-The Music Attitude 1977-1983, Who Shot Rock & Roll, in Ryan Adams in kardinali: pogled na druga okna. In seveda zapis o The Doors, če naštejemo le nekatere. Ob ponovnem povezovanju s svojo mladostniško obsedenostjo z rock glasbo gospod Varvatos daje blagovni znamki dušo ali tisto, čemur pravimo "moda"."Odrasel sem ob poslušanju rock glasbe," mi je povedal John, ko sem ga nekega popoldneva obiskal, da bi se pogovarjal o svojem modnem delu. Na stenah sta dve veliki uokvirjeni trojni zlati plošči, ki sta mu jo podelila Alice Cooper in Led Zeppelin kot zahvalo za sodelovanje. Tik ob pisalni mizi je več rock spominkov-velika modra električna kitara iz Velvet Revolverja. Če sem pogledala knjige, ki so bile pred mano v njegovi pisarni, in spominke, ki so me obdajali, sem to spoznal moda, je gospod Varvatos končno našel način, kako izraziti svojo ljubezen in pristno predanost rock glasbi.
"Prvega usnjenega kolesarja [suknjiča] sem kupil v 11. razredu," se je spominjal dni svoje mladosti, ki se je vozil na rock koncerte in se oblačil tako kot tisti rock glasbeniki, ki jih je šel gledat. Zdaj v svojih oglaševalskih akcijah uporablja tako mlade talente kot častitljive rock glasbenike-Franza Ferdinanda, Alice Cooper, Perryja Farrella, Cheap Trick, Velvet Revolver, Ryana Adamsa in celo ZZ Top. In neguje nove skupine z mesečno serijo koncertov v trgovini Bowery, nekdanjem predstavniškem prostoru CBGB.
John Varvatos se je rodil in odraščal v predmestju Detroita v Michiganu, mestu z dolgo zgodovino glasbenih legend. dela v modi kot prodajni uradnik, ki se preživlja na Univerzi Vzhodni Michigan in Univerzi v Michiganu, kjer je pridobil diplomo izobraževanje. S prijateljem je bil v lasti trgovine v Grand Rapidsu, kjer je prodajal Polo Ralph Lauren. Ker je imel s Polom velik uspeh, se je leta 1983 najprej pridružil Ralphu Laurenu najprej kot prodajalec na srednjem zahodu, nato pa so ga premestili v New York, kjer je delal na področju trgovine. Sčasoma se je preselil v oddelek za oblikovanje. Leta 1990 je obiskal Calvin Klein kot vodja moških oblačil, delal na glavni zbirki in predstavil blagovno znamko CK. Leta 1995 se je vrnil v Ralph Lauren kot vodja oblikovanja moških oblačil za Polo in ustanovil ločeno podjetje Polo Jeans.
S finančno podporo podjetja Nautica, ki se mu je pridružil leta 1998 za vodenje posebnih projektov in Nautica Jeans lansiranje, je konec leta 1999 ustanovil svojo blagovno znamko in prvo kolekcijo na newyorškem tednu mode leta 2013 pokazal na vzletno -pristajalni stezi 2000. Zbirko so kupili Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue in Barneys. Kasneje istega leta je podjetje odprlo svojo vodilno trgovino v SoHou, prvo od devetih trgovin, ki delujejo danes. Gospod Varvatos je danes lastnik 20% družbe, potem ko je VF Corporation leta 2003 kupila Nautico.
Prva zbirka je le redko dokončna trditev oblikovalskega etosa, ampak debitantska zbirka gospoda Varvatosa predstavitev vzletno -pristajalne steze je bil zanesljiv pokazatelj njegovega posebnega pristopa k modi, natančneje oblikovanju ameriškega moda. Ta jesenska kolekcija-ohlapno oblečena enojna obleka iz oglja, parka iz bombažnega pasu, pončo iz volne s pasom, dvoredni plašči in fina pletenina vse oblečene s ploskimi sprednjimi hlačami z razširjenimi nogami-kombinirane visokokakovostne tkanine, kot so kašmir, flanelana volna, volneni keper, volna melton in starodobna volna ribja kost. Neokrnjena proizvodnja je oblikovalcu dala temelj za posel.
Kolekcija je namesto nekaj trendovskih modnih izjav, o katerih je pisala večina oblikovalcev, predstavila konkretne izbire z osnovo na ohlapni silhueti, ki jo lahko kupec izbere in pomeša s svojim obstoječim garderobno omaro. To je težja pot v modi, kjer se pogosto izogibajo reklami, kar je v bistvu naknadno razmišljanje o spektakularnih predstavah na vzletno -pristajalnih stezah. Kljub temu je gospod Varvatos vztrajal pri svoji viziji in v nekaj sezonah pridobil glas zaradi svojega edinstvenega pristopa do moških oblačil. V času, ko so na vzletno -pristajalni stezi vladali ozko oblečeni in črna oblačila, je predlagal široke hlače bela, ledeno modra in svetlo siva v zbirki za pomlad 2003 in velik rever na poševni obleki za jesen 2005. Še pomembneje je, da so bile te zbirke osnova za trden posel: danes znamka letno ustvari več kot 125 milijonov dolarjev prodaje.
Septembra 2001 je gospod Varvatos sklenil partnerstvo s podjetjem Converse, čevljarskim podjetjem, ki nikoli ni sodelovalo z oblikovalci, za oblikovanje omejenih izdaj superg Chuck Taylor All-Stars in Jack Purcell. To je postalo najuspešnejše sodelovanje za Converse in se je nadaljevalo z najbolj prodajanim brez čipk Chuck Taylor januarja 2004, marca pa lansiranje celotne kolekcije oblačil za Converse 2006. Da bi dopolnil svojo paleto izdelkov, je leta 2006 dodal zbirko vintage denim in tkanih izdelkov USA. Med potjo je prevzel tri nagrade oblikovalcev moških oblačil CFDA leta in utrdil svoje modne poverilnice.
Toda od vsega uspeha je najbolj ponosen na svoj projekt trgovine Bowery.
»Spomnim se, da sem bil nekoč lani v trgovini in tam je bil neki otrok iz Švedske z nahrbtnikom, ki je samo prišel noter in eno uro gledal po stenah, ploščah, oblačilih. In ni pritiska, da bi kaj kupili, "je dejal John in omenil tudi, kako je vztrajal pri svoji viziji trgovine, ko nihče v podjetju ni videl stvari po njegovem. Enkrat na mesec, prvi četrtek, trgovina služi kot prostor za preusmeritev za skupine, kot so Young Lord, Semi Precious Weapons in Michael Monroe. Na vhodu v trgovino je prostor, podoben svetišču, s tremi vrstami svečnikov iz rdečega stekla. Oblačila so lepo in diskretno obešena na stojala in se mešajo med artefakti po trgovini, ki so tudi za prodaja-kratkovalni radio Hallicrafters S-120, slušalke razreda SR 125, nacionalni cevni sprejemnik NC 125, staro območje vinil. Nad vrsto usnjenih in semišanih jopičev na eni strani in nekaj ogljenih oblek na drugi so stene starih koncertnih plakatov in filmov ter uokvirjen kolaž spominkov iz CBGB. Sredi trgovine je popolnoma opremljen koncertni oder. Te sestavine pritegnejo kupce, stare ljubitelje rocka in samo radovedne gledalce. Če je nekdanji šef Ralph Lauren lastnik preppy America, je varno reči, da je gospod Varvatos zdaj lastnik Rock & Roll America.
Kako je odraščanje v Detroitu vplivalo na vaš občutek za modo? V mladosti nisem nikoli razmišljal o modi, res sem bil navdušen nad tem, kar sem videl pri glasbenikih ob gledanju televizije. Detroit ni bil zelo modno okolje. Ko sem bila v srednji šoli, sem začela razmišljati, kaj bi oblekla, ker bi mi včasih dekleta rekla, kako so jim všeč nekatere stvari, ki jih nosim, ali kako to izgleda super. Moji starši niso imeli denarja. Odrasel sem v zelo majhni hiši okoli 900 kvadratnih čevljev, s sedmimi ljudmi in eno majhno kopalnico. Resnično nisem imel denarja, zato sem se zaposlil v moški trgovini, ki je najprej opravljala delo v skladiščih in na koncu prodajala. Lahko sem zaslužil denar za nakup oblačil. Ko sem začel delati v moški trgovini, me je res veliko bolj zanimala tudi moda.
Kako ste prišli do svoje prve zbirke? Podjetje sem ustanovil leta 1999, nekaj let prej pa sem začel oblikovati misli. V nedeljo jeseni leta 98 sem se sprehajal po Barneyju in takrat so to bile modne znamke, kot so Helmut Lang, Jil Sander, Gucci, Prada. Nato je bil pod njim Hugo Boss. Vse v tisti sezoni je bilo črno, ogljeno in zdelo se mi je, da je moška moda malo uniforma.
To je bila doba res velikih blagovnih znamk z logotipi. Ja. Malo se mi je zdelo, da je čas, da naredim nekaj, kar ne gre za uniformo, to je bolj eklektično, to je več o tem, kako pomagati fantom pri ustvarjanju lastnega občutka za slog in osebnost, namesto da bi bili videti kot videz iz oglasa oglaševalske akcije. V prvi sezoni sem naredil nekaj edinstvenega, čeprav danes veliko delamo črno, takrat sem rekel: »Prvo sezono, jeseni 2000, bom naredil brez črnine.
Popolnoma v nasprotju s trendi je moralo biti zelo težko narediti. Mislim, da so trgovci na drobno sprejeli zbirko, ker se jim je zdela nova in vznemirljiva. Začeli smo res veliko. Resnično sem mislil, da moraš za svoj glas narediti nekaj, kar je drugačno. Ko slišim, da nekdo reče "to je zelo Varvatos", to pomeni, da imamo svoj pogled. In v tej industriji mislim, da je najtežje doseči, ustvariti svojo osebnost. Takrat so bile hlače precej ozke in leta 2000 smo začeli z zelo širokimi hlačami; Mislim, bili so zelo široki. Trend ni nekaj, kar bi upoštevali pri oblikovanju? Ne, če je kaj prav: če te vidim na ulici in nosiš določen videz in se mi zdi dober. Nekdo mi je neki dan rekel, da se tovor vrača-to je trenutno res močan trend-in mislim, da je bolje, da ne delamo tovora.
Vaše oddaje nikoli niso imele posebnih tem, ampak so bile vedno oddaje o oblačilih. Točno tako. Odrasel sem v svetu, še posebej 8 let pri Ralphu, kjer gre vedno za stvar. Smo v Hamptonu, na Bahamih smo, na jugu Francije, smo - in vedno se mi je zdelo, da zveniš, kot da igraš predstavo. Ali boste res nosili ta sarong, ali boste res nosili ta kos, karkoli. Počutil sem se, kot da je zame postalo preveč tematsko, in fantje na splošno tega ne kupujejo. V trgovini izgleda lepo, pripoveduje lepo zgodbo. Šlo je za odlična oblačila, za kakovost, odlično izdelavo, odlične tkanine, ki so bile dobro oblikovane, vendar ne preveč oblikovane. Na koncu želim, da je tisto, kar smo oblikovali, v trgovinah, želim, da je tisto, kar smo oblikovali, na ulicah. Zato veliko razmišljam o tem.
Kaj je po vašem mnenju najpomembnejši oblačilni predmet, ki bi ga moral imeti moški? Zame je to odlična obleka, ki je vsestranska. Nekaj, kar lahko veliko oblečete in na kar lahko oblečete kavbojke, če želite. Raje kot osem parov potrebujete primeren kavbojk. To je tako, kot da so ženske vedno gledale na to, kaj izgleda odlično z njihovo zadnjico. Fantje se zdaj začenjajo počutiti enako.
Glasba je bila vedno del vašega življenja in sodelovali ste z veliko glasbeniki. Kako to vpliva na vaš dizajn? Zame je glasba morda celo nekoliko pomembnejša v mojem življenju kot moda, čeprav je moda moje preživljanje-glasba v moji energiji. Ko zjutraj vstanem, dam glasbo. Ko sem danes zjutraj prišel v pisarno, sem dal glasbo. Brez tega ne morem oblikovati, to mi je kot spodbuda in vpliv pri oblikovanju mojih zbirk. Na splošno je vedno le delček rokenrola, s katerim sem odraščal, ki ga vedno želim vključiti, vendar ne želim ustvarjati zbirke rokenrola.
Kaj je rock element? Gre za določeno vrsto škornjev ali pa za kroj na obleki. Moda in rock and roll sta se vedno prepletala: sta velik del pop kulture, velik del družbe. V modo me je pripeljala celotna rock and roll mešanica glasbe in mode, prav tako pa imam veliko srečo, da mi je nekako uspelo združiti oboje v svojem poslu, ne da bi o tem resnično razmišljal. Ni bilo tako, kot da bi imel tako velik načrt, da te umetnike uporabim v svoji oglaševalski kampanji, da posedujem rock and roll, da imam radijsko oddajo,-to ni bila nobena od teh stvari. To se je nekako organsko zgodilo. In mislim, da je razlog, da imamo kredibilnost v glasbeni industriji in celo v modni industriji, ta, ker ni ponaredek. Zaenkrat ne gre za pretvarjanje, da ste v trendu. To je nekaj zelo resničnega, nekaj, kar je del moje notranje duše in duše družbe, ki jo imam rad in me navdušuje. Kampanja zadnjih štiri do pet let je bila vedno z rock glasbeniki. Zdi pa se, da zbirka ni sestavljena iz skalnatih oblačil. Kako usklajujete sliko in izdelke? Vsake sezone ne morete samo pokazati rokenrola, ker morate na vzletno -pristajalni stezi povedati novo zgodbo. Ne samo oblačil na rock fante za oglaševalsko kampanjo: oni so naše stranke, so ljubitelji blagovne znamke. Ne načrtujem za rock and roll. Kaj sploh so rokenrol oblačila? Črne usnjene jakne in ozke kavbojke, kot so Ramones, ali škrlatna mešanica vintage oblačil? Ti glasbeniki pravzaprav iščejo nas-iščejo od nas, kaj želijo obleči. To ni stereotipni rokenrol kliše. Ko smo glasbenike, s katerimi smo sodelovali, prosili, naj za našo deseto obletnico povedo nekaj o nas, na podlagi tega, kar smo dobili nazaj, smo ugotovili, kako smo vplivali na njihov slog.
Torej vaša moda zdaj spreminja slog rock glasbenikov? Razmišljam o tem, kako so nekoč vplivali na moj slog, danes pa mi vplivamo nanje. Tudi mladi bendi, kot so Kings of Leon in takšne skupine, v mislih nimajo vnaprej zamišljene ideje, da gre za raztrgane kavbojke in usnjene jakne. Želijo nositi obleko, vendar mora biti pravega kroja, to ne more biti obleka, ki jo je nosil njihov oče. Če pogledate te akcije, Iggy Pop, Cheap Trick, Alice Cooper, Joe Perry vse te ljudi-vsi nosijo obleke. ZZ Top si je nadel nekaj usnjenih suknjičev, ki pa so kot oblečeni suknjiči iz semiša in zgornji plašč. Za kampanje je to, kar želijo obleči. Ne jaz jim vsiljujem svojega pogleda; večina teh ljudi je najprej prišla k nam.
Torej zdaj prihajajo k vam? Lenny Kravitz je naša velika stranka. Del tega, kar počnemo, ne bo nikoli oblekel, vendar ga ureja v to skupino plaščev, oblek in usnja. Danes nas glasbeniki iščejo na drug način oblačenja, ker so tudi naveličani istega stereotipnega rokenrol stila. Ko v vašo trgovino pridejo mladi bendi in želijo, da jih oblečemo za turnejo, si najprej želijo odlično prilegajoče obleke. Mislite, da iščejo kavbojke, usnje in majice; za to jim je vseeno. Poleg tega so to že nosili. Skupine, kot so Killers, ne želijo biti klišejski rock and roll fantje.
Kako menite, da se je v desetih letih, ko ste se ukvarjali z moškimi, spremenila moška moda? Moška oblačila se spreminjajo evolucijsko in ne revolucionarno. Zdaj se moda zanima več fantov kot leta 2000. Leta 2000 je bilo zagotovo več fantov kot leta 1990, leta 2010 pa je to evolucija. V zadnjih desetih letih imajo fantje v svoji omari na tone čevljev, pred desetimi leti so imeli črn par in rjav par.
So čevlji pomemben element v moški garderobi? Je eden najpomembnejših. Zakaj je tako? Mogoče ženske sledijo moškim. Desni čevelj lahko spremeni celoten videz-lahko nosijo enake čevlje ali superge s kavbojkami ali obleko. In pravila niso stroga kot nekoč.
Kako se je vaše podjetje spremenilo v zadnjih desetih letih? Kako se je podjetje prilagodilo vsem spremembam-recesiji, internetu? Zbirka je najboljša, bolje je, da je Star USA, potem pa je Converse dober. Razen tega, drugo sezono, ko smo poslovali, je bil 11. september: imeli smo recesijo, imeli smo vojne, veliko smo preživeli in kot pravite, celotna rast interneta, družbenih medijev in vsega drugače. Imeli smo srečo, da smo skozi vse to še naprej zelo lepo rasli. Večina blagovnih znamk ne preživi deset let v svetu mode. Mislim, da smo ostali zvesti temu, kar smo. Kako je prišlo do vašega sodelovanja s Conversejem? Začelo se je s čevlji leta 2001, omejeno kolekcijo pa je začelo prodajati leta 2002. Nikoli niso sodelovali z a oblikovalca in videli so moje spoštovanje do starega sveta, dediščine, pop kulture in mojo afiniteto do tega glasbo. Zdaj smo v osmem letu skupnega dela. To je vsekakor najuspešnejše sodelovanje v obutveni industriji.
Torej jemljete njihov tradicionalni čevelj in ga vsakič posodabljate ter razvijate v tradicionalni obliki? Imenuje se spoštovanje. Spoštovanje integritete prvotnega izdelka-Chucka Taylorja, Jacka Purcella ali česar koli drugega-in zdaj ga naredite svojega. In včasih je to težje kot oblikovati nekaj povsem novega. Ustvarili smo superge brez čipk, ki so jih v enem letu prodali 4 milijone parov. Kot otrok sem hotel nositi ta čevelj brez vezalk. Nekega dne sem sedel v oblikovalskem studiu in zašil nekaj elastike. Včasih so to tiste malenkosti, na katere nihče drug res ni pomislil, in res so bile kot znak za to, kar smo storili tudi v industriji. Trgovina Bowery je nekakšna posebna vizija za podjetje, ne samo prodaja oblačil in zbirka-našel sem zapise, našel sem knjige. In poskušate ohraniti vzdušje starega kluba, ki je bil tam? Bil sem ljubitelj odraščanja CBGB -jev. Mislim, da je bil zaprt leta 2006 ali 2007. Nekega dne, ko sem bil v soseščini in gledal še kaj drugega, sem skupaj z najemodajalcem stopil v vesolje in vse je bilo iztrgano. Oder je bil samo surov prostor. Še vedno sem čutila, da tam še vedno živi duša. Ohranili ste stene, kakršne so bile. Zato je bila ideja ustvariti ta kulturni prostor, ki mora biti seveda dovolj komercialen, zaslužiti je treba. Prodamo oblačila, prodajamo tako nova kot vintage oblačila, prodajamo starinsko zvočno opremo, vintage plošče, knjige, vendar vam ni treba porabiti niti centa.
Vodstvo se ni zdelo, da je trgovina dobra ideja, soseska ni razvita, preblizu je naše trgovine SoHo. Poslušal sem, česar včasih ne počnem, in vedno poskušam biti demokratičen, vendar ne morem biti vedno demokratičen. Imeli smo uvodno predstavo in vsi umetniki so prišli ven in igrali. Zdaj vsaj enkrat na mesec tam delamo brezplačne predstave, na primer poldragoceno orožje. Razlog za to, da res deluje, je, da ima to dušo. Ne morete pretvarjati, kaj se zgodi, ko so se pojavile Guns & Roses. Mislim, da je bilo na začetku zagotovo nekaj dvomljivcev, modno podjetje, ki je prevzelo CBGB, vendar ne več. To počnete s prepričanjem, ne zato, ker je to trendovsko. Ko izvajamo te predstave v četrtek zvečer, to počnemo za oboževalce. Ni vam treba biti naša stranka; radi se ukvarjamo z rock and roll glasbo. Brezplačen ogled Michaela Monroea z brezplačnimi pijačami; koliko je bolje od tega?