Foto: Z dovoljenjem Mejurija
Mejuri ustanoviteljica Noura Sakkijha ima velike želje, vendar se ne boji spodleteti. Pravzaprav pozdravlja neuspeh - in ga celo vidi kot ključno učno orodje pri poslovanju.
"Negujemo kulturo eksperimentiranja in v mnogih poskusih pričakujemo neuspeh," pravi po telefonu iz Toronta v Kanadi, kjer ima sedež njeno podjetje. "Pravzaprav ga spodbujamo."
To je le ena izmed mnogih stvari, ki jih Sakkijha pravi, da zveni bolj kot tehnološki podjetnik kot "modni človek", kljub temu da je njeno podjetje Mejuri odločno modno podkovano lep nakit blagovno znamko.
Sakkijha, tretja generacija draguljarja iz Jordanije, je leta 2013 ustanovila Mejuri z možem Majedom Massadom po poslovnem modelu, ki se je osredotočal na modele, ki jih je pridobilo veliko ljudi. Leta 2015 sta zakonca znova zagnala znamko s pomočjo Sakkijhinega brata Masouda Sakkijhe, od takrat pa se je blagovna znamka razvila stran od množičnega financiranja v lastno oblikovalsko ekipo.
Čeprav se blagovna znamka ne opira več na predloge za oblikovanje, se lekcije, pridobljene v zgodnjih fazah Mejurija - ponavljajo pogosto in pozorno poslušajte povratne informacije strank-še vedno obvestite o načinu vodenja Mejurija, ki je zelo primeren za Silicijevo dolino danes. Blagovna znamka obravnava vse, od ustvarjanja spletnih trgovin do notranjih odnosov vplivov, da se prepriča, da je uporabniška izkušnja vsakič popolnoma umerjena.
Mejuri prav tako vsak teden spusti mikro zbirke, namesto da enkrat ali dvakrat letno izda večje zbirke, kot bi to lahko storila tradicionalna znamka nakita. Poleg tega, da kupcem ohranja vedno svež izbor izdelkov, ta metoda pomaga blagovni znamki oceniti, kateri kosi odmevajo, tako da lahko hitro ustvari več različic pri izdelkih, ki se dobro prodajajo.
Ta ponavljajoči se proces v kombinaciji z mrežo proizvajalcev nakita je izhajal iz Sakkijhine zgodovine v družini poslovno pomenijo, da lahko Mejuri z izjemno hitrostjo obrača nove kose, glede na ročno izdelano naravo kosov. A vztraja, da kljub poudarku na hitrem preobratu in njenemu ambicioznemu cilju, da Mejuri postane "svetovna blagovna znamka nakita številka ena", Mejuri nikoli ne bo enakovreden nakitu. hitra moda velikan podoben Zara.
"Vse je ročno izdelano v majhnih količinah, zato ne ustvarjamo zelo velikih serij izdelkov," pravi kreativna direktorica Mejuri Justine Lançon v telefonskem intervjuju. "To je glavna razlika pri hitri modi."
Foto: Z dovoljenjem Mejurija
Kljub temu se nekateri Mejurijevi deli ponašajo s cenami, ki niso daleč od glavne ulice, kljub dejstvu, da so narejeni iz materialov, kot so trdno zlato, diamanti ali zlati vermeil. Blagovna znamka, ki stane od 29 USD za uhane za mini obroče in 950 USD za zaročni prstan, poskuša zapolniti vrzel med dragim dragim nakitom in poceni nakitom, ki je nagnjen k zlomu. Cilj je ustvariti kose, za katere kupci ne potrebujejo posebne priložnosti za nošenje ali nakup.
Preprosto je razumeti, zakaj bi Mejurijeva ponudba visokokakovostnega in trendovskega nakita po relativno nizki ceni pritegnila njeno več tisočletno bazo ženskih strank. To, da se zavzema za etično izdelavo kosov v intimnih delavnicah v Torontu in Seulu, zagotovo ne škodi niti na vse bolj zavednem potrošniškem trgu.
Bolj preudarni kupec nakita bi lahko opazil, da trditve blagovne znamke, da so njeni "diamanti brez konfliktov" in da deluje "izključno z dobavitelji, ki jamčijo etične vire ", so v veliki meri trditve softballa - torej blagovna znamka se zanaša na to, da bodo njeni dobavitelji dobili certifikate podobnih the Kimberleyjev proces in Pristojni svet nakita, ki sta bila močno kritizirana zaradi oblikovanja standardov, ki so zelo neustrezni pri izvajanju varstva okolja in človekovih pravic.
Na vprašanje o možnosti uporabe recikliranega zlata Sakkijha trdi, da to v resnici ni tako okoljsko prijazno, da to stori, nato pa na vprašanje, da navede vire, ki so jo pripeljali do tega, doda "nisem strokovnjak za to" zaključek. Kljub temu dejstvo, da Mejuri počne vse, da bi pomiril vest strank o tem, kje in kako njihovi deli so narejeni, kar kaže, da blagovna znamka bolje razume vrednosti svojih ciljnih strank kot mnoge tekmovalci. Za povprečnega potrošnika je to verjetno več kot dovolj.
To je ostro britje razumevanja naslednje generacije kupcev finega nakita, ki tako naglo dela v prid Mejuri. Blagovna znamka je medletno ohranila obsežno rast in prodala več kosov v enem tednu leta 2018 kot v celotnem letu 2017, piše v e -poštnem sporočilu blagovne znamke. Mejuri je pred kratkim tudi zavaroval naložbo Felix Capital, vlagatelja, ki prav tako podpira Goop in Farfetchin je jeseni odprl svojo prvo ameriško trgovino v New Yorku z načrti za več prostorov iz opeke in malte.
S to hitrostjo bi Mejuri v nekaj letih res lahko postal globalna superzvezda v svetu nakita.
"Naše želje so precej velike," pravi Sakkijha. "Da, smo dobra znamka nakita, vendar to ne pomeni, da ne moremo delovati kot tehnološko podjetje, ko gre za posel."
Ta članek je bil posodobljen, da pojasni, da so dobavitelji podjetja Mejuri, ne blagovne znamke same, certificirani s strani Kimberley Process in Sveta za odgovoren nakit.
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.