Kanye West za Adidas predstavlja nepozabno predstavo

Tehnično je šele drugi dan tedna mode, vendar se je že zgodila najbolj govorjena predstava sezone-kolekcija oblačil in obutve Yeezy Kanye West za Adidas.

Kot spektakel je bil impresiven. Na vstop v prizorišče, kavernozni, industrijski prostor, ki je bil že poseljen z devetimi vrstami modelov, je bilo še 30 minut čakanja, ki je še vedno v skoraj temni mreži. Gostje so se prepirali zaradi ukradenih sedežev; producenti šova so večkrat prosili druge, naj se razstavijo. (Za trenutek bi se nato premešali nazaj.) Še 20 minut je ostalo temno, medtem ko so oboževalci, ki so sedeli v gledališčih po vsem svetu, čakali, da se bo prenos v živo spremljal (kot je bilo Primer v enem avstralskem kinu) en sam oglas, ki se ponavlja.

Ko so se luči prižgale, so se med manekenkami razletele oči-dramatične v kombinaciji golih telovnikov, brezšivnega spodnjega perila in uličnih oblačil, navdihnjenih s športom, v blatnih barvah - in morda ena najbolj spektakularnih prvih vrst, ki so jih kdajkoli zbrali: družina Kardashian - vključno s Kris in Kendall Jenner, Kim in Khloe Kardashian ter otrokom North - je bil v polni moči, prav tako pa tudi Westovi prijatelji Beyoncé, Jay Z, Rihanna, Alexander Wang, Sean Combs (aka Diddy, ki je imel čudovit krzneni ovratnik), Cassie in Anna Wintour. (Prisoten je bil tudi Justin Bieber, vendar v drugi vrsti, na zmedo in razvedrilo vseh.) Kylie Jenner, ki je sledila stopinjam svoje starejše sestre, je bila uvrščena med enega od modelov.

West je pri oblikovanju predstavitve sodeloval z umetnico za performans Vanesso Beecroft, par pa se je izognil tipični obliki vzletno -pristajalne steze v prid počasni procesiji, sprva nastavljen na samotno trobento, nato pa na povsem novo skladbo z prihajajočega Westovega albuma "Wolves", na katerem nastopata Vic Mensa in Sia (kar morda pojasnjuje bodi). Poleg tega, da se je počutil močnega, je gledalcem dal dovolj časa za pregled modelov in oblačil. Igranje je bilo raznoliko: bili so vaši tipični visoki vaflji, pa tudi precej nižje ženske z velikimi prsi in zadnjicami ter moški različnih višin, mišične postave in barv kože. Mnogi so nosili kape lasul.

In oblačila? Bili so urbani, hladni, atletski-vendar v svojih sivih barvah in običajnih oblikah (trenirke, parke, hlače s spuščenim pasom, tovorni telovniki), nerazločljive in neopazne. Pomislil sem na kolekcijo Alexandra Wanga, ki jo navdihuje atlet za H&M, in kako lahko oblačila prepoznate kot njegova na vsakomur, kjer koli, samo po kroju in izdelavi. Enako ne bi mogli reči o Westovi liniji za Adidas. A po mnenju Westa je bilo to bistvo. "Nočem, da so oblačila življenje," je dejal v izjavi. "Želim, da oblačila pomagajo življenju," ki jih opisujejo kot idealna za "sodoben par v jet-set", ki potuje iz telovadnice v pisarno na letališče.

V nedeljo bo Adidas izdal 9000 parov zahodno oblikovane superge Yeezy Boost po ceni 350 dolarjev na papo. Povpraševanje je že ogromno - rezervacije za narejene čevlje Adidasova potrjena aplikacija so bili menda polno v nekaj minutah - in nedvomno bo buka West in Adidas, ki sta nastali med četrtkovo predstavo, zmernejše oboževalce spravila v stanje blaznosti. Trženje ne postane veliko boljše od tega.

Za ogled zbirke in prve vrstice si oglejte spodnjo diaprojekcijo.