Zakaj se je John Varvatos odločil, da bo svojo predstavo preselil v New York

Ko pomislite na ameriške oblikovalce moških oblačil, Janez Varvatos je eno prvih imen, ki mi pridejo na misel. In vendar je zadnjih osem let svoje celoletne kolekcije pokazal na tednu moške mode v Milanu in ne v New Yorku - do tega tedna. Varvatos bo v četrtek pokazal svojo pomladno kolekcijo, s čimer bo zaključil otvoritveni newyorški teden mode: moški - dogodek, ki morda brez njegove udeležbe ne bi imel enake teže.

Ko je bila njegova udeležba objavljena, je izvršni direktor CFDA Steven Kolb je Varvatos opisal kot "tentpost", kar kaže, da je pripomogel k vključevanju drugih oblikovalcev in dal dogodku več legitimnosti v prvi sezoni. To ni bila lahka naloga, saj se je treba boriti z že dolgo uveljavljenimi tedni moške mode v Parizu, Milanu in Londonu.

Za začetek NYFW: Moški, pogovarjali smo se z Varvatosom o njegovih razlogih za selitev v New York, zakaj spomladi je odprl trgovino v središču Detroita in kakšnega glasbenika bi najraje dal v oglas kampanjo. Preberite za naš intervju.

Kako ste se odločili, da svojo oddajo preselite iz Milana v New York?

[Prikaz v Milanu] nam je bil v veliko podporo pri naši globalni širitvi. Hkrati, ko sem leta 2000 ustanovil podjetje, sem nekoč razstavljal v New Yorku - ni bilo pravega tedna moške mode in je bil vedno del ženskega. CFDA je to končno zbrala, kar je fantastično, in seveda so želeli, da sem v podporo in del tega. Čustveno sem si to želel, a poslovno sem bil še vedno nekako povezan z Milanom. Potem pa sem marca ali aprila odprl trgovino v Detroitu. To je moj domači kraj... vsi so rekli: 'Zakaj bi odprli v centru Detroita? Tam ni ničesar. "Želel sem podpreti mesto in njegov preporod in vse te stvari. Ko sem bil tam na otvoritvi, sem razmišljal o vprašanju CFDA in pomislil sem, da sem ameriški oblikovalec, tukaj sem začel, moj trg je tu, moram priti ven in ga podpreti.

Ste nervozni, da ta dogodek ne bo tako poslovno koristen, kot je bil Milan?

Mislim, da bo super, vendar ne vem, kaj lahko pričakujem. Moja stvar je, da je to prava stvar. To je kot odpiranje trgovine v Detroitu; bilo je fantastično in naša pričakovanja niso bila tako velika, ker je trg v središču mesta tako nerazvit. Tudi jaz sem tukaj čutila isto. Vse, kar mi deluje v Milanu, morda ne bo delovalo 100 -odstotno tukaj v New Yorku, bodo pa še druge čarobne stvari.

Steven Kolb vas je opisal kot "tentpost" tedna. Ali menite, da ste bili odločilen dejavnik za druge oblikovalce?

To sem naredil iz razlogov, za katere menim, da so pravi, in sicer zato, ker sem podprl Teden moške mode v New Yorku in tudi upam, da sem pritegnil nekatere ljudi, ki so bili na ograji pred prihodom. Če sem naredil kaj od tega, sem vesel. Na koncu mislim, da ko pokažejo močnejši ameriški oblikovalci, se pokaže, da se nekaj dogaja. Mislim, da imamo dobro udeležbo.

Ali nameravate na naslednjem NYFW: Moški?

Težko je reči, ker moram na to gledati tako s poslovne strani kot tudi z modnega dela, zato jo moram po predstavi oceniti. Mislim, da bi vam to lahko povedal konec meseca bolje.

Mi lahko poveste kaj več o odločitvi, da spomladi odprete trgovino v Detroitu?

Odrasel sem v Detroitu in vedno sem bil velik podpornik. Moja družina je še vedno tam. Tja sem potoval s svojim direktorjem, ki je Italijan in že približno tri leta živi v ZDA in nikoli ni bil v Detroitu. Bil je najhladnejši dan v letu, približno 35 spodaj, in sprehodili smo se po centru mesta. Odpravili smo se na letališče in rekel je: 'Moram reči eno stvar.' Mislil sem, da bo rekel: "Ali si pri sebi?" ampak rekel je točno to, kar sem mislil: 'Tukaj moramo nekaj narediti.' Občutili smo navdušenje in brenčanje, zato smo trgovino odprli Marec.

Mesto je za nami; potrošniki so prišli ven in močno podprli trgovino... In zdaj zaradi tega privabljajo dodatne ljudi v središče mesta. Zdi se mi, da smo bili zagotovo zagon, ker smo šli na glavno pot, kjer sploh ni maloprodaje, in res smo nekako postavili svojo zastavo. To ni bila strogo poslovna odločitev - bila je zelo čustvena odločitev. V tem trenutku, po prvih štirih mesecih, se zdi, da je bila to odlična odločitev - posel je bil odličen, boljši, kot smo kdaj pričakovali. Spominja na Brooklyn pred 10 ali 15 leti, ko se je začel kuhati. Resnično verjamem, da bo v naslednjih petih letih to mesto, o katerem se bo urbano prenavljanje in priložnost najbolj govorilo na svetu, zato je del tega razburljivo.

Ali vidite, da bi Detroit kdaj postal destinacija za modno maloprodajo?

Na splošno je precej modro mesto, vendar je zaradi avtomobilske industrije tudi veliko denarja. Mislim, da je treba nekaj modnih ljudi prepričati, da to razumejo, ko gredo tja; imamo malo več posluha za ulico in radi imamo malo peska. Stranka, ki je nakupovala, je zanimiva: ljudje, ki delajo v centru, ljudje iz predmestja, turisti v mestu in poslovni ljudje, ki jih obiščejo. Mislim, da če imate odprt um, bo to zagotovo veliko večja priložnost. Bo to kdaj modna destinacija? Ne bo to New York, LA ali London, ampak bo to destinacija za dodatno prodajo na drobno z modnega vidika - že vidim, da se to začenja dogajati.

V svojih oglaševalskih akcijah ste zaigrali številne znane glasbenike-Iggy Pop, Willie Nelson, Franz Ferdinand, Jimmy Page. Koga bi želeli imeti v kampanji, ki je še niste?

Rad bi imel Jacka Whitea, on je edinstven glasbenik. Imamo seznam ljudi, ki želijo biti v njem - ni nas več treba spraševati, ker je postala tako ikonična kampanja. Toda Jack White je oboževalec in nosi oblačila, vendar nikoli ni storil ničesar, kar bi bilo komercialno povezano, zato je težje priti do njega. Mislim, da je tak inovator in je zelo uporniški. Je glasbeni genij in naše akcije so bile vedno povezane s temi ikoničnimi umetniki, ki so ustvarili svojo pot, in je eden voditeljev vseh časov.

Kaj je naslednja širitev?

Več trgovin. San Diego čez nekaj tednov, v začetku naslednjega leta bo v Svetovnem trgovinskem centru v New Yorku na vrsti naša četrta trgovina, do takrat pa bo okoli 26 trgovin. Tudi mi gremo v Palo Alto, zato imamo te stvari načrtovane za leto 2016. Še naprej rastemo na svetovni strani, razpravljamo o trgovinah na Bližnjem vzhodu in v Rusiji, zdaj smo v Bangkoku in se želimo razširiti na Daljnem vzhodu.

Ali prodaja na drobno ali na debelo raste hitreje?

Odstotno gledano smo približno 60 odstotkov navpične maloprodaje in 40 odstotkov veleprodaje, oboji rastejo med 20 in 30 odstotki na leto.

Ta intervju je bil urejen in zgoščen.

Fotografija domače strani:Loreen Sarkis/Getty Images za Johna Varvatosa