Za ameriške trgovce na drobno, zlasti tiste sorte opeke in malte, ni bil dober vikend. Prodaja od največjega štiridnevnega nakupovalnega obdobja v letu-od zahvalnega četrtka do nedelje-se je znižala za 1,7 USD milijarde do 57,4 milijarde dolarjev, kar je za približno 3 odstotke manj kot lani, kažejo podatki National Retail Zveza.
Trgovci na drobno so seveda upali na okrepitev - v veliki meri zato, ker je letošnje obdobje med zahvalnim dnevom in božičem še posebej ozko. Zavedajoč se tega, so številni trgovci na drobno začeli popuščati že zgodaj, v tednih pred zahvalnim dnem, kar je morda prispevalo k manjši prodaji na dejanski praznični vikend. Verjetno so imeli vlogo tudi večji dejavniki, kot je brezposelnost (pri 7,3 odstotka) in nizko zaupanje v oživitev gospodarstva.
Vendar ni šlo za to, da je letos nakupovalo manj ljudi - 141 milijonov jih je šlo ven in nakupovalo med četrtkom in nedeljo, 2 milijona več kot lani - ampak so preprosto porabili manj. V povprečju so kupci v štirih dneh porabili 407 dolarjev v primerjavi s 424 dolarji lani.
Več trgovcev na drobno, vključno z vodilnim podjetjem Macy's Herald Square in Targetom, se je odprlo že ob 18. in 20. uri. v četrtek (ja, naprej Thanksgiving) - prej kot kdaj koli prej. Strategija je delovala, vsaj za to, da so ljudje že prej prišli v trgovine. Skoraj tretjina kupcev - skupaj 45 milijonov ljudi - je na zahvalni dan prišla v trgovine, kar je 27 odstotkov več kot leta 2012, po podatkih NRF. Še vedno, Črni petek ostal prevladujoč nakupovalni dan, saj se je 92 milijonov odpravilo v trgovine po ugodnih cenah, v primerjavi z 89 milijoni lani.
Čeprav so ameriški trgovci na splošno trpeli, so imeli spletni trgovci veliko praznovanja. Po podatkih družbe Adobe so spletni kupci na zahvalni dan porabili 1,06 milijarde dolarjev, kar je 39 odstotkov več kot v enakem obdobju lani, na črni petek pa še 1,93 milijarde dolarjev, kar je 18 odstotkov več kot v enakem obdobju lani (in več od pričakovanega). Spletna prodaja se je v štirih dneh povečala za 14,5 odstotka glede na lansko leto, je pokazala ločena študija IBM-a. Večino rasti so spodbudili tablični računalniki in pametni telefoni, ki so v tem obdobju predstavljali približno četrtino spletne prodaje.
Glede na porast prodaje na zahvalni dan-tako v trgovinah kot na spletu-bo naslednje leto verjetno veliko bolj zgodnjih odprtjev trgovin na zahvalni dan in ustreznih spletnih promocij.
Prodaja v kibernetskem ponedeljku se je po podatkih IBM že močno začela, kar je 21,4 odstotka več kot lani. Če iščete dobre ponudbe, se prepričajte, da jih preverite naš vodnik.