Zdi se, da predanost H & M (obsedenosti s?) Trajnostjo ne upada. V prvi veliki okolju prijazni potezi švedskega prodajalca v letu 2014 je napovedala začetek nove denim line, ki bo v trgovinah konec februarja, v katerem je vsak kos narejen iz recikliranega materiala vlakna. V različnih pralnicah so kavbojke, telovniki in jakne, vsak kos pa vsebuje 20 odstotkov recikliranih materialov bombaž, kar je največja količina, ki jo lahko danes uporabite pri izdelavi nove tkanine brez ogrožanja kakovost.
Kar se tiče tega, od kod prihajajo ta reciklirana vlakna: Spomnite se programa H&M, ki je bil uveden leta 2012 in vam je to omogočil podarite rabljena oblačila trgovini H&M in prejmite popust pri nakupu? Seveda je program spodbudil tudi več nakupov (in v tem smislu ni bil zelo vzdržen), vendar vsaj zdaj vemo, da so s temi podarjenimi oblačili nekaj naredili. Kot pravi H&M, so "zaprli zanko". Sliši se, kot da je prišlo še kaj: prodajalec pravi, da je zbral impresivnih 7,7 milijona funtov rabljenih oblačil. H&M prav tako pravi, da donira 0,02 evra (tri cente) za vsak podarjen kilogram (približno 2,2 kilograma) oblačil.
mednarodno dobrodelno spletno mesto.To je zadnja v nizu trajnostnih pobud, ki jih je začel trgovec na drobno. Tam je v teku Zavestna zbirka, ki se je začela leta 2011, pa tudi velike objave, kot da bi se začela delavcem v tovarni izplačujejo preživnino, in razkrivanje imen svojih tovarn dobaviteljev v prizadevanju za večjo preglednost. H&M objavlja tudi redno poročilo o trajnosti, v katerem podrobno opisuje svoja prizadevanja in napredek.
Ločeno od tega se zdi, da se H&M ukvarja tudi z zbiranjem kapsul. Morda je bilo za zapolnitev prostora med njegovimi visoko objavljenimi oblikovalskimi sodelovanji (Isabel Marant najnovejši primer) nekaj linije nižjega profila: Predvsem kolekcija spodnjega perila Davida Beckhama, pa tudi olimpijska tematika, nova linija aktivnih oblačil, tenis zbirka, ki jo navdihujejo obleke Thomasa Berdycha na Odprtem prvenstvu Avstralije in nekaj, kar se imenuje Conscious essentials - vse to je bilo napovedano v zadnjih nekaj mesecev.
Zdi se, da to, kar počnejo, deluje: H&M je bil eden redkih trgovcev na drobno, ki je z oceno analitikov presegel ocene praznične prodaje. Novembra in decembra se je prodaja povečala za 10 odstotkov.
Nismo prepričani, kako so trajnostne pobude verige vplivale na njeno bistvo, vendar iz PR -ja stališča, izgledajo zelo dobro, še posebej, če so konkurenti pogosto izpostavljeni ognju vse od strupena oblačila do nevarnih tovarniških razmer angora škoda.