Prva oddaja Alice + Olivia "Glej zdaj/kupi zdaj" je ponudila prefinjen twist na Coachellu

Blagovne znamke iz Banana Republic Burberryju so eksperimentirali z "glej zdaj/kupi zdaj"predstava na vzletno -pristajalni stezi in sinoči v Los Anglesu, Alice + Olivia je postala zadnja znamka, ki je preizkusila model. Sodobna blagovna znamka se je začela Coachella konec tedna z zbirko kapsul z navdihom Grateful Dead in predstavo na vzletno-pristajalni stezi v trgovini, v partnerstvu z Neiman Marcus.

Predstava se je začela in končala z eksplozijo padajočih cvetnih listov vrtnic, ki so zajemali tudi zvezdnike, ki sedijo v prvi vrsti Kourtney Kardashian, Emily Ratajkowski, Mischa Barton, Whitney Port in Skyler Samuels. Manekenke so se sprehodile po mizi z glasbili, starinskimi preprogami in cvetočimi drevesi ter oblačili ohranila elegantno, glamurozno estetiko spomladanske zbirke Alice + Olivia 2016, je bil očiten cigan vpliv.

"Pomislili smo, zakaj ne bi naredili predstave, kjer lahko dejansko prodamo oblačila - kaj je na zalogi in kaj bo bodo na voljo v naslednjem tednu, "je povedal direktor in kreativni direktor Alice + Olivia Stacey Bendet pokazati. Prvotno je nameravala februarja predstaviti model "glej zdaj/kupi zdaj", a potem

Študija Boston Consulting Group o prihodnosti newyorškega tedna mode je potrdila njeno miselnost in se odločila, da je festivalska sezona najboljša izstrelitvena ploščad. "Kupci in uredniki si morajo še ogledati zbirko, veliki dogodki pa morajo biti navdih za potrošnika," je dejal Bendet. "[Ona] si želi vse, kar vidi, takoj." Glede na to, da je festivalska moda praktično postala že sama po sebi dostava, sta bila čas in lokacija verjetno pametna poteza.

Alice + Olivia je sodelovala z Neiman Marcus, da bi potrošnikom zagotovila takojšnje zadovoljstvo. Oddaja se je v živo pretakala na družabnih kanalih Alice + Olivie in Neiman Marcus, takoj zatem pa je 12 ekskluzivnih del postalo mogoče kupiti v aliceandolivia.com, neimanmarcus.com in cusp.com. Nakupovalci LA se bodo od jutri lahko popravili v Neiman Marcus Beverly Hills, ki ponuja izbor stilov vzletno -pristajalne steze in več ekskluzivnih predmetov Alice + Olivia X Grateful Dead zbirka.

Ken Downing, Neimanov podpredsednik in modni direktor, je sooblikoval predstavo na vzletno-pristajalni stezi in dejal, da je model "glej zdaj/kupi zdaj" prihodnost mode. "Kot industrija ne moremo še naprej strankam kazati oblačil, na katera morajo počakati šest mesecev, da jih pospravijo v omaro."

Whitney Port, dolgo časa obiskovalec Coachelle, je že načrtoval svojo garderobo za konec tedna okoli zbirke, v kateri so bili okrašeni sežigalniki kavbojke, oblečene obleke, kmečke bluze brez ramen, čipkaste koordinate, ki objemajo figure, in velik odmerek folklore romantiko. "Vse gre za udobje: enostavne obleke, udobni čevlji, minimalno pričeske in ličila, veste, stvari, v katerih lahko dejansko plešete," je dejal Port. Ni na njenem seznamu? Vseprisotne značilnosti festivalska moda. "Imam dve pravili: brez cvetnih krošenj in brez resic."

Moramo se strinjati, čeprav Bendet očitno ne, ki vključuje cvetlične pokrivala v nekaj njenih videzov. Celotno zbirko si oglejte spodaj.

Fotografija domače strani: John Sciulli/Getty Images for Alice + Olivia

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.