Zakaj blagovne znamke nohtov sponzorirajo tedne mode?

Goli se veliko dogajajo v zakulisju na modnih revijah. Ne samo, ko se modeli spreminjajo v svoj drugi videz, ampak tudi na nohtih. Sredi blaznosti pihajočih las in razmazanih ščetk za ličila, nohtni tehničarji počepnejo poleg deklet, odtrgajo lak za zadnjo oddajo in ga nadomestijo s svežim plaščem. Trenutno se pojavlja podcenjevanje in slišali boste veliko vodilnih manikirk, ki bodo novinarjem opisovali "mehke, sijoče akte", "mat akte" ali "elegantne, sijoče akte".

To je veliko opisa za precej minimalen videz, toda za lepotna podjetja, ki sponzorirajo predstave, je sodelovanje priložnost za oglaševanje. Morati ga morajo molziti za vse, kar je vredno.

"Recimo, da si nekdo želi narediti golo barvo. Lahko naredimo črto, kot je preprosta umetnost nohtov. Tako imate še vedno čisto golo stvar in lahko se pogovorimo o nečem več, "pojasnjuje Jin Soon Choi, uveljavljena manikirka v industriji, ki je leta 2012 uvedla svojo linijo lakov, zdaj pa sponzorira predstave. "Včasih lahko rečem, da smo uporabili mat premaz. Obstaja nekaj načinov, kako to nekoliko razširiti, zgodbo razširiti. "

Seveda obstaja veliko oblikovalcev, ki se ne odločajo za nohte naravnega videza, in kot pri vsem, so trendi v lakih ciklični. Toda Alicia Torello, manikirka, ki med tednom mode dela samostojno in samostojno za sponzorje nohtov, pravi, da je v zadnji sezoni ustvarila skoraj povsem gole videze. Choi pravi, da so od šestih oddaj tri ali štiri naredile enako. Za nekatere sponzorje zahteva oblikovalca za odtenek rdečila ni velika stvar. Drugi pa za denar, ki ga plačajo za sodelovanje v akciji, pričakujejo nekoliko več - in sicer pogled, ki bo pritegnil pozornost urednikov in potrošnikov ter osvetlil izdelke.

"Z Zojo sem delal Jill Stuart. Prosili so, da si naredijo naravne nohte, in zdi se, da Zoya v resnici nima nič proti. Na primer: "To je naša lepa naravna barva in s tem smo popolnoma v redu." Od njih ni veliko pritiska, "pravi Torello. "Sodeloval sem z drugo blagovno znamko, pri kateri je bil eden od oblikovalcev:" Res ne želimo ničesar, " sponzor pa je rekel: "Nekako moraš nekaj narediti." Moral sem ugotoviti, kako to narediti zgodi. Rekel sem si: "V redu, naredimo golo luno na golem nohtu."

In to je drgnjenje. Če oblikovalci ne želijo, da bi nohti odvrnili pozornost od njihovih oblačil, zakaj si sponzorji tako močno želijo biti del tedna mode?

Choi je delal New York Fashion Week kot vodilni za Sally Hansen in Revlon, preden je lansirala svojo blagovno znamko, zdaj pa se poleg tega še dodatno sponzorira in še naprej sodeluje s tema dvema. Za razliko od nekaterih podjetij za nohte ne plača privilegija za ustvarjanje videza nohtov; samo poskrbi za svoje lakiranje in ekipo. Uvedba njene blagovne znamke na teden mode je bila dober način za ustvarjanje podobe in navdušenja za njeno mlado linijo, pravi. Choi razmišlja o prihodnjih evropskih razstavah, vendar pravi, da bi bilo to v celoti namenjeno trženju - s tistimi oblikovalci že sodeluje pri delu na kampanjah.

Sponzorstva na tednu mode niso bila vedno stvar, za blagovne znamke nohtov ali za las in ličila. MAC Cosmetics, eno prvih podjetij, ki je začelo sponzorirati revije, je leta 1996 uradno podprlo New York Fashion Week.

Deborah Lippmann, umetnica za nohte in ustanoviteljica njene istoimenske linije za lakiranje, se je najprej lotila nohtov v zakulisju leta 1994, ko je v svoji prvi sezoni delala v drugi ekipi manikirke za predstavo Calvin Klein. Do leta 1999 je začela svojo linijo lakov in jih uporabljala za predstave na vzletno -pristajalnih stezah. Oblikovalec bi jo rezerviral neposredno za vodjo manikirke, pravi, da je dovolj proračuna, da plača tako njo kot njeno ekipo. Lippmann, ki je že vse leto sodeloval z oblikovalci in uredniki pri kampanjah in uredniških posnetkih, opisuje, da ustvarjanje žebljev za predstave na vzletno -pristajalnih stezah v tistem obdobju ni tako pomembno o blagovni znamki kot o poglej.

"Potem se je začela dogajati vsa ta sponzorska stvar," pravi. "Preden sem se zavedala, so bile manikirke, ki se nikoli niso udeležile tedna mode, in blagovne znamke, ki so plačale pristojbino za to. Nekatere znamke las in ličil bodo oblikovalcu zdaj plačale veliko denarja njihovo ime v programu in se z njimi pogovarjajte o barvi iz njihove zbirke ter se o njih pogovarjajte to. "

Denar je pomenil konkurenco, in čeprav je Lippmann dejala, da se je odločila, da ne bo plačala sponzorskega prispevka, se je začela ponujati, da bo delala pro bono za blagovne znamke, ki so prej pokrivale njene stroške.

"Nekdo v pisarni bi me poklical in rekel:" Evo, kaj se dogaja. Neka ali druga blagovna znamka nam ponuja plačilo. Želimo vam biti zvesti, «pravi Lippmann. "In v tem pogovoru sem ponudil plačilo za svoje storitve in plačilo za svojo ekipo. [Bili so]: »V redu, odlično, popolno. Ostali bomo z vami. '"

Izgubila je nekaj sodelavcev, vključno z nekaterimi, ki so bili majhni in so potrebovali sponzorstva. Nekatere še vedno opisuje kot dobre prijatelje, kljub temu, da je sodelovala z novim sponzorjem.

Lippmann pravi, da čeprav jo je včasih motilo, da blagovne znamke, ki niso bile prvotno vpletene v industrijo visoke mode, sponzorirajo razstave, tega ne počne več. Nekateri so se odlično odrezali, pomagali so oblikovalcem pri njihovih blagovnih znamkah, poleg tega pa se tako posluje in oglašuje. Toda kot uredniška manikirka in kot lastnica podjetja se Lippmann še vedno spopada s svojo odgovornostjo do oblikovalske umetniške vizije in obveznostjo promocije svoje blagovne znamke.

"Trudim se, da ne bi šel v predstavo in rekel:" Oh, želim uporabiti nekaj iz naslednje zbirke. " Sem umetnik in s tem se borim v glavi. Moje podjetje bi reklo: "Poskusi uporabiti nekaj iz prihajajoče zbirke", če pa to ni prave barve, ni v meni, da bi šel tja. Čeprav vem, da bi bilo moji blagovni znamki v korist, če bi za jesen kaj uporabila, jo bom uporabila, če je barva prava pred 10 leti, "pravi.

Za Lippmanna so prednosti sponzoriranja revije tedna mode globlje od odmerka medijske pozornosti. Veliko je povezano z njenim ustvarjalnim procesom, pravi.

"Kar zadeva ustvarjanje trendov ali trendov, je v pomoč, če lahko sedimo z Donatello Versace, kar vidi v svoji zbirki. Da bi Narciso [Rodriguez] pogledal barvo, "pravi Lippmann.

Dobila je idejo, da bi ustvarila svojo kolekcijo lakov "Whisper", medtem ko je na eni razstavi stala na odru in gledala svetlobo skozi obleke modelov kot tančico. Njeni izdelki za nego nohtov brez vode so bili posledica tega, da niso hoteli razliti vode, kjer je bilo priključeno električno orodje za lase. Ko Lippmann pravi, da je modna industrija del DNK njene blagovne znamke, se to ne zdi kot prazna fraza.

"Videla bom trend, ker sem sredi tega. Videl bom nekaj, kar se združi; Vsak dan delam s fotografi, potem pa fotografiram. Potem sem kot: »Počakaj malo, tukaj se nekaj dogaja,« pravi. "Skočimo in ustvarimo barvo ter jo odstranimo, včasih pa imam prav, včasih se motim."

Lippmann tudi ne vidi nagnjenost k oblikovalcem do golih nohtov kot oviro za njeno poslovanje, logika pa je, da če veliko modnih hiš dela kakšno različico golega bež in to postane trend sezone, bodo znamke nohtov prodale veliko gole bež barve, ki sezona.

"Popolnoma razumem, da jim želimo, ko se pogovarjamo z uredniki, dati zgodbo, o kateri se bodo pogovarjali, vendar se nikoli ne smemo opravičiti, ker je čisto rožnate barve. Čiste rožnate barve so neverjetni prodajalci za blagovne znamke. Če je čisto roza, bodite res močni in samozavestni, zakaj deluje s kolekcijo, "pravi. "Razlog, zakaj bi morali biti tam, je, da se videz povežete z lasmi, ličili in oblačili. Naj deluje. "

Oddaje brez sponzorjev, čeprav so zdaj redke, obstajajo. Torello pravi, da ko dela z njo Oscar de la Renta, tako kot bo za prihajajočo sezono, ji hiša dovoli, da uporabi kakršen koli lak za nohte, in ji plača čas.

"Rekli mi bodo, da želijo narediti čisto golo, jaz pa jim bom pokazala barve in naredila vsako dekle glede na ton kože," pravi. "In uporabite katero koli blagovno znamko, ki ustreza njihovi koži."