Soludos gradi celoletno podjetje s poletnimi čevlji

Nick Brown ne bo užaljen, če ste ob njegovem srečanju nekoliko zmedeni. Ustanovitelj Soludosa ve, da verjetno pričakujete, da bo starejši, morda ali več... Španski. To samo pomeni, da se njegova sporočila širijo: Brit-transplant je Soludos lansiral leta 2010, ko je v New Yorku ni mogel najti par espadril, kakršnih je vsako poletje pobral med počitnicami Španija. Svojemu podjetju iz Soha je dal špansko zveneče ime-ki združuje "sol" in "salud"-v upanju, da se bo kupec počutil kot blagovna znamka dediščine.

"Ena od stvari, o katerih se ves čas pogovarjamo v naši oblikovalski skupini, je, da želimo ustvariti izdelke, ki kdaj jih vidiš, ko jih začutiš, bi jih lahko pripeljal, recimo, s trga na svojih potovanjih, "Brown pravi. "Zanje imajo brezčasen občutek; niso videti, kot da so prišli s police, in to je zgodba, ki jo želimo povedati z izdelkom, in upajmo, da presega tudi blagovno znamko v smislu tega občutka. "

Sedem let pozneje je Soludos močno presegel svojo klasično espadrilo na spodnjicah in ponudil vse od sandalov do ženskih klinov na čipko ter linij za moške in otroke. Del privlačnosti Soludosa je, da se počuti kot luksuzna blagovna znamka, vendar večina njegovih stilov deluje pod 100 USD. Nekaj ​​tega je zagotovo posledica Brownove zavezanosti ustvarjanju kakovostnega izdelka, pri čemer visokokakovostne materiale, kot je indigo, pridobivajo iz krajev, kot je Indija. Še en ključ do nadaljnjega uspeha Soludosa pa je pogosto sodelovanje z umetniki in modnimi oblikovalci. Blagovna znamka je visoko leto postavila, ko je sodelovala z otvoritveno slovesnostjo le eno leto po predstavitvi, in je še naprej dosegel cilj s kapsulami, kot so Mara Hoffman, Jason Polan in Lemlem.

"Kadar koli razmišljamo o sodelovanju, je takšno:" Je tukaj kaj edinstvenega? Ali obstaja edinstvena perspektiva, ki bo prinesla nekaj svežega v to, kar počnemo? «Pojasnjuje Brown. "Imeli smo res srečo, da je bila organska, obe strani pa sta bili res navdušeni nad tem, in mislim, da se to pojavlja tudi pri modelih." Na primer, samo ta mesec, Soludos je ustvaril dva sloga čevljev proslavljati Vogue125 -letnica, oba sta bila razprodana v nekaj dneh.

Blagovna znamka je v zadnjih dveh letih eksplodirala, njihova številka e-trgovine v letu 2017 bo 100-odstotna v primerjavi z letom 2015, svetovna prodaja pa znaša 28 milijonov dolarjev. Toda espadrila je poletni čevelj in Brown ve, da se morajo za širjenje njegovega poslovanja razširiti tudi njegove sezonske možnosti. Meni, da je Soludos podjetje za "obutev za obutev" - ne zamenjati z "udobno obutev" - blagovna znamka bo avgusta jeseni predstavila svojo prvo jesensko kolekcijo. "Mislim, da je to ena največjih priložnosti za nas," pravi Brown. "Če gledate na espadrillo kot na ta klasični sredozemski poletni čevelj, ki smo ga posodobili, smo vzeli beneški natikač, ki je spet čevelj, ki je bil izdelan več sto let, zelo preprost, ima čudovite linije - in ga destiliral na tisto, kar mislimo, da je podcenjeno in elegantna, posodobila materiale, prileganje z uporabo trajnih, sodobnejših tehnik. "Linija bo vključevala tudi dva sloga čevljev in superge.

To poletje je Soludos eksperimentiral z vrečkami in izdal nekaj tkanih stilov, ki jih Brown pravi, da so hitro razprodani. Ko gre za razvejanje na nove kategorije, na primer jesensko kolekcijo ali torbice, Brown imenuje Instagram "neverjeten vir". "Res smo srečni, da imamo tako ponosne stranke; pokažejo nam, kje je, kaj počne, kaj še nosi in vidi, kaj je za nas še organsko in se ji zdi primerno, «pravi. Oblikovalska skupina lahko iz prve roke vidi, kako se kupec čustveno odzove na izdelek, in lahko ta vpogled uporabi pri prihodnjih projektih; "Ali prinese nasmeh na obraz?" je vprašanje, ki ga pogosto postavljajo v pisarni Soludos.

Platforma za izmenjavo fotografij se je tudi izkazala za neprecenljiv vir pri rasti. Soludos ne naredi veliko v smislu tradicionalnega oglaševanja, vendar je imel - kot ste uganili - vplivanje na sejanje. Brown ugotavlja, da je imela blagovna znamka srečo, da je v vesolju našla ljudi, ki so že nosili Soludos, kot sta Rocky Barnes ali Julie Sarinana iz Iskreno Julesa, tako da se čuti vsak vpliven marketing ekološko. S svojimi veleposlaniki sodelujejo pošljite jih na izlete na mesta, kot sta Italija ali Indija, in jim omogočite ustvarjalni nadzor nad snemanjem. "Tako dobro se povezuje z našo zgodbo o potovanju in mislim, da vsi hrepenijo po tej izkušnji," pravi.

Kljub uspehu, ki ga trenutno doživlja Soludos, Brown gleda v prihodnost; navdušen je nad tem, kako bo njegova stranka sprejela jesensko zbirko. "Navdušuje me, da meja med blagovno znamko in potrošniki nikoli ni bila krajša," pravi. "[Imamo] sposobnost poslušati, kaj hoče, kaj ji ni všeč, in izboljšati negativno, in če je nekaj res delamo, lahko si prizadevamo za to. "Toda kar koli prinaša prihodnost, danes je še vedno poletje in urad Soludos je popolnoma sončno.

Fotografija domače strani: Soludos

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.