2016/2017 Mednarodna nagrada Woolmark Podelitev nagrad, ki je potekala v kavernozni Palais de Tokyo v 16. okrožju Pariza januarja lani, je trajala le približno 20 minut. Bliskale so strobe, zazvenela je glasba in pojavili so se modeli, ki so nosili peščico videzov, izdelanih iz volne vsakega od 12 nominiranih oblikovalcev - moških oblačil in regionalni zmagovalci ženskih oblačil iz ZDA, Evrope, Azije, Britanskih otokov, Avstralije in Nove Zelandije ter Indije in po vsej Srednji Vzhod. Sodniški senat, ki je vključeval Victoria Beckham, Napa po zraku ustanovitelj Shayne Oliver in pevka Lou Doillon, predala nagrado za ženska oblačila Gabriela Hearst in moško nagrado Ben Cottrell in Matthew Dainty iz britanske založbe Cottweiler. Vklopljene so hišne luči.
Morda se je v boju proti predstavi, da je slovesnost, namenjena prihodnji generaciji preverjenih modnih talentov, nekoliko zdelo antiklimatično, so goste opozorili, da se bodo Hearst, Cottrell in Dainty zdaj znašli na seznamu prejšnjih prejemnikov nagrade Woolmark, ki so vključuje
Karl Lagerfeld in Yves Saint Laurent, pomembna imena Woolmark pogosto razmetava. Bili so tudi bogatejši za 100.000 USD (približno 75.000 USD)."Tehnično bo spremenilo življenje oblikovalca, ki ga je osvojil," je Doillon o nagradi Woolmark dejal v promocijskem videu, posnetem na dogodku. "In to je kot porota izjemno razveseljivo."
Osvojitev velike modne nagrade, kot je nagrada Woolmark, Nagrada LVMH, nagrada Andam Fashion Award ali katero koli drugo priznanje, ki ga vsako leto podeljuje CFDA, je izjemno razveseljivo tudi za mlade zmagovalce. Težko bi si predstavljali, da bi kateri koli oblikovalec prevzel časovno obveznost tekmovanja za nagrado - da ne omenjam finančnih obveznosti, ki jih nekatere zahtevajo -, ne da bi želel zmagati. Toda "tehnično" v Doillonovem citatu je lahko ključno; čeprav mnogi udeleženci označujejo proces kot neto pozitivno izkušnjo, se način, kako se zmaga na modni nagradi, spremeni nastajajoče, neizkušeno oblikovalsko življenje ali poslovanje v kakršni koli merljivi zmogljivosti je odvisno od istega vprašanja, ki pesti oblikovalce, ki nimate pod pasom nobene trofeje: kako lahko omejene vire in minljive priložnosti obrnete v dolgoročno rast in sposobnost preživetja?
Nagrada Woolmark ima med svojimi prvaki številna velika imena, razen Lagerfelda in Saint Laurenta. Odkar je bila nagrada ponovno uvedena leta 2012, so med njimi tudi regionalni zmagovalci Joseph Altuzarra in Tanja Taylor, oba sta sodelovala tudi pri CFDA/Vogue Natečaj Fashion Fund; Altuzarra je to zmagal leta 2011. Drugi, kot sta Sibling in Sise, so od takrat zaprli svoja podjetja.
The Nagrada LVMH za mladega oblikovalca, ki se je začela leta 2013 in je verjetno najprestižnejša te vrste, podeljuje 300.000 evrov (337.000 dolarjev) in leto mentorstva oblikovalcem, mlajšim od 40 let, ki so izdelali vsaj dve zbirki. Prejšnji zmagovalci LVMH so Grace Wales Bonner, Marques'Almeida in Thomas Tait. Tudi oni so bili nekoliko mešana vreča. Wales Bonner je zdravica Londonskega tedna mode: moški, ima primerjali z Rei Kawakubo iz Comme des Garcons in se prodaja pri trgovcih na drobno, kot so SSENSE, Matches in Selfridges; Zdi se, da je Tait na nedoločen premor.
Številne od teh nagrad podpirajo obetavne, a nedokazane talente, ki jim pogosto primanjkuje sredstev in stikov z industrijo. Obljuba rešitve obeh teh vprašanj je del privlačnosti. Medtem ko je mentorstvo kot koncept vedno malce na srečo, so lahko zmagovalci bolj presenečeni, kako na kratke razdalje se lahko raztegne nagradni denar.
Potem ko je leta 2015 osvojila ameriško regionalno nagrado Woolmark, je Marcia Patmos iz M.Patmos je na mednarodnem tekmovanju odnesel tudi največjo čast z zbirko kapsul na osnovi volne, ki jo je ustvarila na lastne stroške. "Nagrada Woolmark je bila odlična izkušnja," pravi Patmos. "To je bila dobra vaja pri pripovedovanju zgodb."
Takrat se je denarna nagrada pretvorila v približno 76.366 USD sporočilo za javnost Woolmarka. Nagrada je zagotovila tudi, da bodo prestižni maloprodajni partnerji, kot so Saks Fifth Avenue, 10 Corso Como in Harvey Nichols, založili zmagovalno zbirko. Podjetje Woolmark Company, avstralski organ za volno, ki upravlja certifikat o zagotavljanju kakovosti, je zahteval Patmos vzorce, ki jih je treba testirati, da se zagotovi, da izpolnjujejo te standarde kakovosti, preden so jih lahko izdelali in dostavili partnerju trgovine.
"V bistvu ste morali uničiti celoten nabor vzorcev, kar je precej drago, da bi bili usposobljeni za vsa testiranja," pravi Patmos. "In naši proizvodnji je dodal cel mesec. To ni bilo super. "Trgovine so želele prejeti zbirko hkrati, ko bodo prejele preostanek svoje jesenski izbor, kar daje Patmosu manj časa, kot bi ga imela običajno za izdelavo oblačil po tradicionalni modi koledar. "Bilo je že pozno, nato pa dodal dodaten mesec za vse to testiranje - bilo je stresno," pravi Patmos.
"Naše izkušnje s prejšnjimi zmagovalci so, da so denarno nagrado v veliki meri porabili za promocijo svojih namesto da bi jo uporabili za ustvarjanje, "je dejal Stuart McCullough, direktor Woolmarka Podjetje, pravi. Predstavnik podjetja pa ugotavlja, da se regionalni denarni nagrad lahko uporabi tudi za kritje stroškov vzorčenja za mednarodni finale, in to zajamčeni maloprodajni partnerji plačajo zmagovalcu, da založi zmagovalno zbirko in jim teoretično omogoči povrnitev izgubljenih sredstev. Čeprav Woolmark krije stroške potovanja in nastanitve do mednarodnega finala za vse udeležence in gostitelje a razstavni prostor, kjer lahko vsi finalisti predstavijo svoje linije trgovcem na drobno, ni nobenega jamstva, da bo kdo zaslužil svoje naložbe. Nekateri udeleženci trdijo, da regionalni denar ne zadošča za kritje stroškov vzorca.
McCullough pravi, da bodo denarno nagrado povišali od letošnjega leta. "V prihodnje bodo svetovni zmagovalci zdaj prejeli 200.000 AUS $ [150.000 USD], s čimer bodo ti oblikovalci pomagali ostati konkurenčni," pojasnjuje. Kakorkoli, meni, da so zajamčeni maloprodajni partnerji dragocenejši od denarja za nagrade. "Najmočnejša korist mednarodne nagrade Woolmark je lahko priložnost, da dobesedno čez noč vzpostavimo globalno maloprodajno mrežo najbolj iskanih delničarjev," pravi.
Patmos se strinja. "Za trgovine, ki vas že kupujejo, je to nekaj novega, o čemer lahko povedo svojim strankam," pravi in dodaja, da je prepričana, da je našla nekaj novih delničarjev, čeprav se ni mogla spomniti, katera naključno. "Trgovine, ki so vas morda že gledale - morda potrjujejo vašo linijo."
Bruce Pask, direktor modne mode pri Bergdorfu Goodmanu, potrjuje, da maloprodajni kupci opazijo dobitnike nagrad, čeprav njihovi delodajalci niso neposredno vključeni v podelitev nagrad. "Vsekakor mislim, da so časti zaslužili na prestižnih tekmovanjih, kot so tista Nagrade CFDA, nagrada LVMH in nagrada Andam Fashion Award prinašajo veliko priznanja in prepoznavnosti blagovne znamke, zlasti oblikovalci, ki so pravkar končali šolo ali se morda lotijo kariere in gradijo svoja nova podjetja, "je zapisal po elektronski pošti.
Po zmagi na ameriškem regionalnem tekmovanju Woolmark sta Laurence Chandler in Joshua Cooper iz New Yorka Rochambeau se je potegoval za mednarodni naslov (ki je nazadnje pripadel Cottweilerju), hkrati pa sodeloval pri CFDA/Vogue Natečaj Fashion Fund. Čeprav tudi na CVFF niso odnesli domov, Chandler pravi, da je mrežno povezovanje, ki ga zagotavljata obe platformi, izjemno koristno. "Te nagrade vam omogočajo raven dostopa, vendar je odvisno od vas kot podjetja in oblikovalca, kaj s tem počnete," pravi. "Pred podelitvijo teh vrst dialoga ni bilo." Pravi, da je z njim v rednih stikih Vogue osebje, ki ga je srečal na različnih dogodkih CVFF.
Zunaj pokritosti v Vogue, Chandler in Patmos priznavata izpostavljenost tiska kot sekundarno korist. Patmos pravi, da še vedno izvaja novinarska vprašanja, ki temeljijo na njeni udeležbi na CFDA/Lexus Eco-Fashion Challenge leta 2012 in poročila, da se je njenih sledilcev na družbenih omrežjih po Woolmarku povečalo za nekaj tisoč zmaga. "Za moj Instagram je bilo super," dodaja.
Za razliko od drugih nagrad je CVFF sestavljen iz vrste izzivov, ki so jih podpisali korporativni sponzorji. Chandler pravi, da je bilo tekmovanje v dveh programih hkrati naporno in dolgotrajno. "Marca, ko sem prišel iz vseh teh stvari, sem si rekel:" O moj bog, sploh nisem odgovarjal in odpiral pošte, "se spominja.
Če pogledamo nazaj, sta Chandler in Cooper, ko sta si opomogla in domnevno zaspala, povedala, da je izkušnja okrepila njihovo ekipo. "Ko nenadoma imaš Anna Wintour ki vas prosi, da svojo prvo obleko oblikujete v manj kot 72 urah, se narava tega, kar pomeni rok, dramatično spremeni, "pravi. "Naša ekipa se je napolnila z energijo in navdušila ter se naučila, kako delati hitreje. Zdaj, ko bom razvijal nekaj hkratnih zbirk kapsul, pa tudi našo novo pomladno [linijo], nikoli nismo bili bolj po urniku, bolj pred tem, kar smo bili v preteklosti. "
Omeniti je treba, da ima Rochambeau celo ekipo za začetek. Etiketa je bila ustanovljena leta 2007 in jim je dala več izkušenj kot mlajšim nominirancem perspektiva vedeti, katere priložnosti, povezane s temi nagradami, se ne pojavljajo pogosto in so vredne zasledovanje. "Prva sezona, prvo leto, ne bi bilo prav," pravi Chandler.
Christian Wijnants, belgijska oblikovalka ženskih oblačil, predstavlja prepričljiv primer, da nagrade v celoti preusmeri na uveljavljene, neodvisne blagovne znamke. Njegova istoimenska zbirka je delovala približno 10 let, ko je prejel nagrado Woolmark. Z denarjem za nagrado je pripeljal skrbnika pisarne, ki je pomagal pri njegovem že tako hudem vsakodnevnem delovanju bolj gladko in najel PR agencijo KCD, ki bo za tisk obvladovala njegovo vrnitev na pariški teden mode nekaj tednov kasneje. Nagrado pripisuje temu, da mu je dal razlog za pogovor z novinarji in trgovci na drobno, kot sta Barneys in Harvey Nichols. Denar je bil učinkovito porabljen za povečanje njegovega poslovanja, namesto da bi ga ustanovil od začetka.
"Mislim, da brez nagrade ne bi bil tam, kjer sem," pravi. "Najtežje obdobje [za blagovno znamko] je med petimi in desetimi leti, ko je blagovna znamka že vzpostavila določeno raven in morate vzdrževati, rasti in rasti. Ko imaš nekaj zaposlenih, ko že imaš strukturo, je to res težko. Blagovne znamke med osmim in 10, 12 letom - tiste blagovne znamke imajo največ težav in tovrstna nagrada je lahko v veliko pomoč. «
Ali se nagrade mladih oblikovalcev zapravljajo za mlade? V stolpcih zmagovalcev teh tekmovanj je preveč imen, ki so od začetka do omembe vredna, da bi prišli do tega zaključka. Toda namesto da bi denar in tisk namenjali izključno novim talentom, morda kot maloprodajno strategijo in tedni mode doživljajo obsežne prenove, miselnost za modnimi nagradami je vredno ponovno preučiti, kot no.
"Zelo pomembno je, da te vrste tekmovanj obstajajo," pravi Wijnant. "Res lahko pomaga nekaterim mlajšim blagovnim znamkam, pa tudi uveljavljenim. To je res nekaj zelo pozitivnega. "
Slika na domači strani: Sidney Toledano, Karl Lagerfeld, Nicolas Ghesquiere, Delphine Arnault, Emma Stone, Masayuki Ino, Rok Hwang, Maria Grazia Chiuri, Jean-Paul Claverie in Jaden Smith se udeležijo dogodka LVMH Prize 2018 Pariz. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.