Skoraj dvotedenski maraton na rdeči preprogi, ki je filmski festival v Cannesu, je končno končan. In nikomur ni lažje kot tistim stilistom in publicistom, ki so odgovorni za oblačenje neskončnega toka zvezdnikov, ki so se udeležili festivala.
Če se na rdeči preprogi v Cannesu (ali kateri koli drugi rdeči preprogi glede tega) rutinsko pojavi eno oblikovalsko ime, je to Elie Saab. Dolg seznam znanih osebnosti, ki jih je oblekel Elie Saab, vključuje: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson in Ludivine Sagnier-in to je le nekaj.
Ampak to ni igra s številkami. Oblečenje znanih osebnosti v Cannesu, ki ima dve rdeči preprogi na dan, je vse o strategiji. Gre za oblačenje »pravih« deklet, za to, da se lahko odzoveš muhasti igralki, ki se eno uro pred dogodkom odloči, da bi si želela obleči drugo obleko, in se prilagodi grdemu vremenu.
Emilie Legendre, komunikacijska direktorica pri Elie Saab, ve nekaj o tem, kako se lotiti dogodka, kot je Cannes. Skrbi za vse, kar je povezano s podobo blagovne znamke-vključno s oblačenjem slavnih v Cannesu-in je z Elie Saab že 10 let. "Morate biti zelo mirni," nam je Legendre povedal o delu v Cannesu. "To je 12 -dnevni maraton, zato če ga izgubiš, ti nikoli ne bo uspelo."
Takole deluje: "Ko je izbor filmov uradno objavljen [približno dva meseca pred festivalom], začnemo prejemati zahteve," nam je zadnji dan v Cannesu po telefonu povedal Legendre. "Nato jih ocenim, da se odločijo, kateremu bomo rekli" da "in kateremu" ne "."
Kdo torej dobi "da"? Vse se nanaša na "podobo igralke", pojasnjuje Legendre. "Kdo je v smislu svoje kariere in kot oseba-spomniti se moramo naših strank in poskrbeti, da ne bodo užaljeni če oblečemo določeno vrsto zvezdnikov. "Biti velika filmska zvezda z A-seznama vam ne prinese samodejno pravice, da nosite Elie Saab. "Kode blagovne znamke morajo biti izjemno ženstvene in glamurozne, zato moramo, ko oblečemo nekoga, narediti prepričan sem, da je DNK blagovne znamke v ženski, ki jo oblečemo-ni nujno, da je to nekdo, ki je znan že 20 let leta. "
Gre za gradnjo odnosov z igralkami, da bi dobili tiste pomembne uvrstitve na rdeči preprogi-in ti odnosi se pogosto začnejo, ko je igralka relativno neznana. "Nekje moramo začeti," je dejal Legendre. "Oblekli smo igralke, ki so zdaj znane, vendar smo jih začele oblačiti, ko niso bile-vendar smo jim zaupali." Legendre kot primer navaja Bérénice Bejo. "Ko je šla pred sedem ali osem let v Cannes, bi me poklicala [in mi smo jo oblekli]," je pojasnil Legendre. "In zato je bila sedem let pozneje nominirana za oskarja Umetnik-in očitno jo je klicalo veliko blagovnih znamk in jim ponudilo podporo-rekla je, ne glede na to, kaj se bo zgodilo, bom nosila Elie Saab. "
Vse je tudi v strategiji. Čeprav se morda zdi, da bi bila obleka velikega A-lista, kot je Angelina Jolie, najboljša postavitev, to ni vedno prava igra za blagovno znamko. Cannes se lahko resnično pohvali mednarodna paleta zvezd, kar pomeni, da obstaja priložnost za ustvarjanje tiska v različnih državah. "Odvisno je od nacionalnosti zvezde," pojasnjuje Legendre. "Ali želite doseči države, Azijo ali Evropo?" Blagovna znamka, ki se želi razširiti v Aziji, bo poskušala obleči kitajske igralke, potrjuje Legendre. Od tod tudi pomembnost kitajskih zvezd, kot je Fan Bing Bing-ki so med festivalom trikrat nosile Elie Saab. Fan Bing Bing, dodaja Legendre, tudi sama pride v apartma Saab, da izbere svoje obleke, brez stilistke. "Točno ve, kaj hoče," je dejal Legendre.
"Mislim, da je pri Aziji ključno za razumevanje, da se stranka veliko bolj navezuje na azijske zvezdnike kot na mednarodne-lahko si bolje predstavljajo sebe. Morda boste oblekli A-listera v Hollywoodu, vendar na Kitajskem ne bo prikazan tako kot kitajska zvezda. "Pravi Legendre. "Nikjer drugje ni tako."
Ko začrtate svojo strategijo, je naslednji korak, da jo uresničite-poskrbite, da bodo te obleke prišle do pravih zvezdnikov na pravih rdečih preprogah. Zato Elie Saab na mestu postavi apartma s krojačem na dežurstvo. "To je 12 dni in 10 dni imaš dve rdeči preprogi-eno ob 19. uri in eno ob 22. uri in morda imaš zabavo, nekaj takega kot amfAR," pravi Legendre. "Zato morate biti skupaj z ekipo, da preprečite nastanek težav."
Težave, kot je dež, ki so pestile ves festival. "Nekatera dekleta ne želijo nositi velike obleke ali vlaka in se želijo preobleči v enostavnejšo obleko [v deževnem vremenu]-nekaj, kar bo bolj udobno in se ne bo prepojilo," je dejal Legendre. Še vedno obstaja srebrna podloga: "Govoril sem s prijatelji, ki delajo za znamke čevljev, in dež je bil blagoslov, ker dejansko imate slike čevljev, ko morajo zvezde držati obleke in vlaki. "