Pričakuje se, da bodo prihodki od moških oblačil prehiteli trg ženskih oblačil

Podjetje za digitalno obveščanje L2 je v sredo objavilo novo poročilo o moških oblačilih, ki se ukvarja s tem, kako blagovne znamke skrbijo za moške stranke na spletu. Moška oblačila, ki so jih poimenovali "temni konj mode", so bila vedno na drugem mestu na trgu ženskih oblačil, vendar so se zanimanje in naložbe v moške izdelke v zadnjih letih le povečali. Vzemimo za primer Stella McCartney in Isabel Marant, ki so zgodovinsko znane kot blagovne znamke, osredotočene na ženske, vendar so pred kratkim predstavile kolekcije za moške. (Poleg tega za ožji izbor nagrad LVMH za leto 2017 oblikovalci moških oblačil v večjem številu ženska oblačila.) Na področju maloprodaje Nordstrom debitira v New Yorku z moškim vodilnim, prva za veleblagovnico.

L2 po svojih nedavnih ugotovitvah pričakuje, da bodo prihodki od moških oblačil prehiteli trg ženskih oblačil, pri čemer se bo v naslednjih dveh letih letna rast povečala za pet odstotkov. "Ker povpraševanje po moških oblačilih še naprej narašča, je bistveno, da blagovne znamke, ki nosijo moške in ženske izdelke, ciljajo na moške tako na spletnem mestu blagovne znamke kot v digitalno trženje po spletu, "je zapisano v poročilu, ki je preučilo do 59 blagovnih znamk, ki ponujajo izključno moška, ​​ženska ali moška in ženska oblačila. izdelki. Berite naprej, če želite izvedeti, kako lahko blagovne znamke z najboljšimi praksami zadovoljijo potrebe strank moških oblačil po svojih digitalnih kanalih.

Bodite pozorni na podatke strank

Čeprav 86 odstotkov blagovnih znamk, ki jih je proučeval L2, zbira podatke o spolu strank, jih le 41 odstotkov dejansko uporablja za to prilagodite vrstice e -poštnih sporočil določenemu spolu, kar bo dodatno prilagodilo spletno nakupovanje strank izkušnje. "Blagovne znamke z moškim občinstvom, ki pri e -poštnem trženju ne ciljajo na moške, bodo izgubile priložnost, da vključijo precejšen del svojih e -poštnih seznamov," pravi L2. Na primer, medtem ko ima 15 od 24 preučenih blagovnih znamk višje stopnje odprtosti za e-poštna sporočila, namenjena moškim, jih je le šest odstotek kampanj, ki jih izvajajo te blagovne znamke, se dejansko osredotoča na moško stranko pri njihovi temi vrstice.

Naredite moška oblačila bolj vidna na spletu

Z naraščanjem zanimanja za moška oblačila bi se morale povečati tudi njegove spletne nepremičnine na spletnih mestih blagovnih znamk. Po podatkih L2 tretjina preučenih blagovnih znamk, ki nosijo moška oblačila, na svojih spletnih mestih ne predstavlja moških izdelkov. na domačih straneh, medtem ko dodatnih 19 odstotkov vsebuje vsebino moških oblačil pod gubo ali pa sploh ne na ciljni strani na vse. V tem primeru je bila najbolj gledana stran z izdelki Calvina Kleina leta 2017 stran z moškim spodnjim perilom, vendar blagovna znamka predvsem promovira ženska oblačila na svoji domači strani.

"Modne znamke bi morale spremljati oglede ciljnih strani moških oblačil glede na strani z ženskimi oblačili in sorazmerno dodelite vsebino domače strani vsakemu segmentu, "nasveti L2, ki uporablja Aleksandra Wanga kot primer. Blagovna znamka s sedežem v New Yorku je močno znana po ženskih zbirkah, vendar je njena linija moških oblačil vse bolj vidna na spletu in po vseh digitalnih kanalih. Zato je kategorija moških oblačil Alexander Wang tretja najbolj obiskana stran na spletnem mestu blagovne znamke.

Izkoristite družbene medije in vplivneže

Že znano je, da večina strank blagovne znamke in izdelke odkrije na družbenih omrežjih, vendar blagovne znamke moških oblačil še vedno obstajajo pri aktivnem objavljanju vsebin, zlasti na Instagramu, kjer je 24 odstotkov ameriških moških aktivno. Analizirane blagovne znamke so imele 53 odstotkov manj objav, 75 odstotkov manj sledilcev in 82 odstotkov manj skupnih interakcij v povprečju v primerjavi s svojimi vrstniki, glede na L2. Podjetje za digitalno obveščanje kliče Hugo Boss in Supreme za vzorne vsebine na Instagramu, Brioni in Dunhill pa "znatno zaostajata".

Mimo Instagrama (ter Facebooka in YouTuba), od kod blagovne znamke, ki uporabljajo samo moška oblačila, pridobijo največ družabnega napotitvenega prometa? Reddit, predvsem zato, ker so njegovi uporabniki močno moški, pa tudi zato, ker spletno mesto gosti veliko število forumov, specifičnih za modo. (Na drugi strani blagovne znamke samo za ženska oblačila prejmejo velik delež socialnih napotnic s Pinteresta.)

Sodelovanje z vplivnimi ljudmi je prav tako vse večja praksa blagovnih znamk moških oblačil, čeprav je pristop nekoliko drugačen od ženskih. Medtem ko ženske blagovne znamke začenjajo sodelovati z vedno več mikroinfluence, L2 ugotavlja, da imajo zvezdniki, predvsem športniki in glasbeniki, še vedno močnejši vpliv na promocijo moških oblačil.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.